月刊販促会議2009年11月号
販売促進・企画書の専門誌

求む！売りに直結するプロモーション！！ 第1回 販促会議賞

「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、販促・SPに関するニュースをお伝えします
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誌面紹介

特集1:リピート購入の決め手
楽しいお得体験

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• 堅実な消費者を動かす売り場の五つのヒント
• 待つか、決めるか、取られるか「心を揺らす」企画づくり
  ―ドンドンダウン オン ウェンズデイ
• 詰め放題のECサイトで新たな楽しみ提案
  ―Tsume.com
• ライフスタイル化する販促　これからのプロモーションのあり方とは

「節約」が消費のキーワードとして定着する中で、そのイメージは、今までの「我慢」から、「堅実で楽しい」ものへと変化している。この堅実で楽しい消費を実現するのが「お得感」。特集では、安いだけではない、より良い買い物体験を作り出す「お得感のつくり方」を探る。

特集2:休眠顧客よもう一度
効果が出るDM新手法

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• デジタル時代にDMをフル活用し勝ち抜くための最重要チェックポイント
  [寄稿]有田昇
• CASE STUDY　BMW、シュウ ウエムラ
• デジタル印刷活用術

大きな費用をかけずに売り上げを確保する方法として、一度顧客になったものの、その後来店や利用・購入のない「休眠顧客」を活性化させる企業が増えている。本特集では、最近のメディア環境を踏まえ、休眠顧客を活性化させるためのDMの活用方法を紹介する。

特集3:営業・販促担当者必読
バイヤーが納得する店頭企画の立て方

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• レポート　企業の利だけを追求せず顧客と向き合って考える
• CASE STUDY　ロッテ ガーナミルクチョコレート/ロイヤルカナン　ブリード ヘルス ニュートリション/江崎グリコ　ちょい食べ<カレー>/ナガノトマト　オムライス好きのケチャップ
• コラム　本部とディーラーの信頼関係を築く映像活用

バイヤーに納得してもらい、店頭での販促企画、棚取りを実現するためには、顧客、流通の声を聞き、営業が売りたくなる企画立案・環境整備をしていくことが必要だ。 特集では、営業とのコミュニケーション方法から、販促企画を立てるポイントまで、事例とともに紹介する。

誌面からのキーワード

• リピート購入
• お得感
• 節約
• 詰め放題
• DM
• デジタル印刷
• 休眠顧客
• 販促企画
• 店頭企画
• バイヤー
• 流通

目次

特集1:リピート購入の決め手
楽しいお得体験

• 堅実な消費者を動かす売り場の五つのヒント
• 待つか、決めるか、取られるか「心を揺らす」企画づくり
  ―ドンドンダウン オン ウェンズデイ
• 詰め放題のECサイトで新たな楽しみ提案
  ―Tsume.com
• ライフスタイル化する販促　これからのプロモーションのあり方とは

特集2:休眠顧客よもう一度
効果が出るDM新手法

• デジタル時代にDMをフル活用し勝ち抜くための最重要チェックポイント
  [寄稿]有田昇
• CASESTUDY　BMW、シュウ ウエムラ
• デジタル印刷活用術

特集3:営業・販促担当者必読
バイヤーが納得する店頭企画の立て方

• レポート　企業の利だけを追求せず顧客と向き合って考える
• CASE STUDY　ロッテ ガーナミルクチョコレート/ロイヤルカナン　ブリード ヘルス ニュートリション/江崎グリコ　ちょい食べ<カレー>/ナガノトマト　オムライス好きのケチャップ
• コラム　本部とディーラーの信頼関係を築く映像活用

ヒットの仕掛け人に聞く!

• コミュニケーション時代に人気ゲームタイトルが遂げた進化!
  「ドラゴンクエストⅨ 星空の守り人」 スクウェア・エニックス　市村龍太郎氏

トッププロモーションズ

• CM制作チームがつくる シンプルで強いプロモーション
  カネボウ　SALA「SALAモテ髪選挙」
• 口コミでじわじわ広げる 草の根プロモーション
  日本コカ・コーラ　グラソー ビタミンウォーター

シリーズ企画 CLOSE VIEW

• パーティ会場を熱気に包む妖艶なダンスで ブランドイメージを一新
  ―バカルディ ジャパン BE COINTREAUVERSIAL SHOW
• 英国大使館におとぎの国が出現 新商品のイメージを伝達
  ―ラッシュ ジャパン　10TH LUSH CHRISTMAS

アイデア&テクニックス

• [プロモーション]体感すればよさが分かる 蒸し野菜で共同販促
• [キャンペーン]日本人の苦手な収納問題解決を広く提起
• [インターネット]替え歌ウェブプロモーションで口コミ誘発
• [イベント]メイベリン ニューヨークがTGCの楽屋をジャック

マル秘公開　これがプロの企画書だ!

• ☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ(ppt)をダウンロード可能!
  首都近郊シティホテルへのモバイルメールを活用した客室稼働率向上プロモーション
  プロジック 蔵中友幸氏

特別シリーズ企画

• ウェブ活用プロモーション
  ニュージーランド航空「ニュージーでつくろう、ニュー・ジブン。」
• 発見!!最新・最先端SPツール(ノベルティ・販促ツール)
  新聞グリップなど

好評連載

• 買う五秒前-vol.5
  チェンジしたいワタシ

連載

• SHOW YOUR SHOP!
  ハーゲンダッツ ラ メゾン ギンザ
• 今月のパッケージ-vol.57
  ヤマサ醤油「ヤマサ 鮮度の一滴 特選しょうゆ」
• 今月のプレミアム-vol.75
  キリンビール「ギネス®で行く世紀の体験」
• 今月の販促ツール―vol.147
  デザインフィル「ディークリップス」
• 今月の海外OOH
  Faber-Castell:チリ
• 今月のモバイルプロモーション―vol.11
  ウォルト・ディズニー・ジャパン「 Disney Mobile ペアミキサーDXキャンペーン」
• 各社を徹底取材!業界別販売促進-11
  入浴剤市場のプロモーション
• ブランドを育てるプロモーション
  コミュニケーション機能によるブランド価値の形成
• プレゼンに使える!注目すべき今月の数字
  利用できる電子マネーを意識してコンビニを選ぶ男性の割合 など
• 今月のお薦め本/著者インタビュー
• イベントカレンダー(2009年10月1日～2010年3月31日)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• アメリカのSP最新ニュース　企業ミーティングの未来
• SP　EXPRESS　エスピーエクスプレス

さらに深く！月刊販促会議2009年11月号の関連書籍

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	【定期購読】月刊「販促会議」(毎月支払い・5%OFF) 930 円(税込)

	ターゲット・インサイト '09-'10 1,260 円(税込)

	健康マーケティング実践事例 1,680 円(税込)