月刊販促会議2009年10月号
販売促進・企画書の専門誌

2009年 9月 1日発売
980 円（税込）

特集1:流通が注目する
マスコミ発ヒット商品二番戦略
特集2:「何が売れた」より「なぜ売れた?」
最新店頭マーケティング分析
特集3:三つのキーワードで売り上げアップ
ECサイト強化法

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誌面紹介

特集1:流通が注目する
マスコミ発ヒット商品二番戦略

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販促メディアとしてのマスの可能性
PRと販促で店頭販売を最大化
―チェッカーサポート
マスに眠るプロモーション資産を探す
―朝日新聞社
プロモーション媒体で終わらないマス活用のポイント

マスメディアがイベントやコンテンツなどのプロモーション資産の活用に前向きになってきたことで、広告としてだけではなく、販促としてマスメディアの力を使う大きなチャンスが到来している。PRやタイアップ企画による話題喚起のポイントと、さらにその後の販売機会につながる、プロモーション施策を検証する。

特集2:「何が売れた」より「なぜ売れた?」
最新店頭マーケティング分析

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渋谷店を大リニューアル　店頭で伝える「ハンズの意義」　東急ハンズ
CASESTUDY　P&G、ファミリーマート、良品計画、
「店頭で何が起きているか」を知る　J.W.トンプソン執行役員桶谷功氏

消費者が店頭で商品を決める割合は、70%とも80%とも言われている。完璧なコンシューマーインサイトに基づき、徹底したメディア戦略をもってコミュニケーション活動を行ったにもかかわらず、消費者の心は店頭で移ろってしまうのである。この課題を解決する糸口として期待されているのが「ショッパーインサイト」に基づいた、店頭マーケティングである。

特集3:三つのキーワードで売り上げアップ
ECサイト強化法

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

レポート　企業のECサイトが抱えている課題は何か
CASESTUDY ドクターシーラボ、パティスリーポタジエ、フェリシモ
モバイルコマース参入の心得とは

ブロードバンド環境が普及し、通販事業者だけでなく、流通・メーカーも力を入れるECサイト。PCに加え、モバイルコマースを始める企業も多い。一方、社内にコマースのノウハウがあまり蓄積されていないために、悩みを抱えるEC担当者の声も聞こえてくる。ECサイトの成功には何が必要か、三つのキーワードに注目して紹介していく。

誌面からのキーワード