月刊販促会議2009年2月号
販売促進・企画書の専門誌

求む！売りに直結するプロモーション！！ 第1回 販促会議賞

「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、販促・SPに関するニュースをお伝えします
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誌面紹介

特集1:待っていても売れない!2009年は攻めの販促

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• 効果測定の徹底と新たな工夫で「知恵の販促元年」に 野村総合研究所
• ワガママになる消費者には「アナログ感覚」と「心地よさ」が効果的 指南役
• 販促担当者15人に聞いた今年のポイント
• テクノロジーの進展で販促がマーケティング活動の中核に 時事通信社
• 特別座談会「流通・メーカーの協力で作る理想の売り場」
  イトーヨーカ堂×アサヒフードアンドヘルスケア×エステー×資生堂

2009年は景気の低迷を受けて、広告費の見直しを始める企業が増加するとみられている。そうした企業が注目するのは、店頭や消費者にダイレクトにアプローチするセールスプロモーションの手法である。決して順風とはいえない消費環境の中で、どのように智恵を使い、購買に結び付けていくべきか、そのヒントを様々な角度から探った。

特集2:売上につながる最新の店頭ツール

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• ショッパー視点のデジタルサイネージで広告と販促の融合を目指す
  カスミ×富士通×アサツー ディ・ケイ
• 100万人のコスメの口コミを実店舗で体験!
  @cosme store
• キムチ鍋に合うワイン?新たな気付きで売り場を活性化
  メルシャン×キリンビール×内田洋行「WINE GARDEN」

購買時点を中心としたコミュニケーションデザインの重要性の高まりや、デジタルツールの登場によって店頭ツールの登場によって店頭ツールの果たす役割は広がっている。本特集では、Japan POP Festival受賞作品とともに、様々なツールを活用して効果的な店頭演出を行っている事例を紹介。これからの店頭ツールの在り方を探っていく。

人気ECサイトが実践する顧客獲得法

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• ネットショップで再び求められる"濃い"コミュニケーション
  楽天大学 学長 仲山進也氏
• 「返品もショッピングの一部です!」靴の試し履きができるショッピングサイト
  アマゾン ジャパン「Javari.jp」
• 旅行での出会いをコミュニティサイトで継続
  ディー・エヌ・エー、クラブツーリズム「趣味人倶楽部」

拡大しているEC市場でも、コミュニケーション手法の多様化を背景に、顧客を引き付けるためのアイデアが求められている。本特集では、買い物のしやすさやコンテンツの魅力など、生活者に選ばれているECサイトを紹介。「普通のECサイト」脱却のためのヒントを提供する。

誌面からのキーワード

• デジタルサイネージ
• 消費者インサイト
• 流通とメーカーの協業
• 店頭ツール
• ECサイト
• 宿泊特化型ホテル

目次

特集1:待っていても売れない!2009年は攻めの販促

• 効果測定の徹底と新たな工夫で「知恵の販促元年」に 野村総合研究所
• ワガママになる消費者には「アナログ感覚」と「心地よさ」が効果的 指南役
• 販促担当者15人に聞いた今年のポイント
• テクノロジーの進展で販促がマーケティング活動の中核に 時事通信社
• 特別座談会「流通・メーカーの協力で作る理想の売り場」
  イトーヨーカ堂×アサヒフードアンドヘルスケア×エステー×資生堂

特集2:売上につながる最新の店頭ツール

• ショッパー視点のデジタルサイネージで広告と販促の融合を目指す
  カスミ×富士通×アサツー ディ・ケイ
• 100万人のコスメの口コミを実店舗で体験!
  @cosme store
• キムチ鍋に合うワイン?新たな気付きで売り場を活性化
  メルシャン×キリンビール×内田洋行「WINE GARDEN」

人気ECサイトが実践する顧客獲得法

• ネットショップで再び求められる"濃い"コミュニケーション
  楽天大学 学長 仲山進也氏
• 「返品もショッピングの一部です!」靴の試し履きができるショッピングサイト
  アマゾン ジャパン「Javari.jp」
• 旅行での出会いをコミュニティサイトで継続
  ディー・エヌ・エー、クラブツーリズム「趣味人倶楽部」

新春企画:読者プレゼント

ヒットの仕掛け人に聞く!

• ハウス食品「カレー鍋つゆ」
  ハウス食品 宮戸洋之氏 長江隆司氏、ベネッセコーポレーション 渡邉 健氏

トッププロモーションズ

• "新しいチーズ文化の創出"目指し新商品ブランドの価値をクロスメディアで体感
  明治乳業「明治北海道十勝チーズ」

シリーズ企画 CLOSE VIEW

• ティンカー・ベルとタイアップ!イルミネーションとモバイルで回遊を促進
  ららぽーとTOKYO-BAY「フェアリーイルミネーション」

アイデア&テクニックス

• [店舗支援]有志社員がカード加盟店を突撃訪問 アメックス加盟の表示を交渉・促進!
• [キャンペーン]新作フレグランスの世界観とともに 「男をとりこにする方法」を伝授!
• [新メディア]空港の女性トイレ個室に広告配信!想定広告到達数は月に約200万人
• [販促システム]商品サンプルの配布マシンを導入した 新しい店頭プロモーションを実証実験

【新連載】

• 今月のモバイルプロモーション
  「勝負コーデちぇき!」
• ブランドを育てるプロモーション　早稲田大学商学部　守口　剛氏
  第1回:「プロモーションにおける短期視点と長期視点の葛藤」

マル秘公開　これがプロの企画書だ!

• ☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ(ppt)をダウンロード可能!
  プライベートブランドインナー発売におけるインストアメディアを活用したプロモーション
  KANZAN/ イワザキトモユキ

特別シリーズ企画

• ウェブ活用プロモーション
  「MOTTAINAIキャンペーン」
• 発見!!最新・最先端SPツール(ノベルティ・販促ツール)
  幸せの四つ葉たち、手軽に変身ディスプレイ など
• 【PROMOTION TOPICS】
  リニューアルで実現するウェブコンテンツ連動型プロモーション

連載

• SHOW YOUR SHOP!
  BLUE SQUARE CAFE
• 今月のパッケージ
  キーコーヒー「ブラジル移住100周年」記念パッケージ
• 今月の販促ツール
  東ハト「暴君ハバネロ祝5周年!プレゼント攻撃」キャンペーン
• 今月のプレミアム
  クラウン・パッケージ「Baritt box(バリットボックス)」
• 今月の海外OOH
  タイレノール
• 各社を徹底取材!業界別販売促進
  宿泊特化型ホテルのプロモーション
• アメリカのSP最新ニュース
  菓子の売り上げを左右するディスプレイとパッケージ
• SP EXPRESS エスピーエクスプレス
• ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
  第8回:自分ブランドの確立でビジネス効率をアップさせる
• データ
  「低価格ミニノートPC」購入者実態調査
• ブックインフォメーション/書店紹介
• イベントカレンダー(2009年1月～2009年6月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧

さらに深く！月刊販促会議2009年2月号の関連書籍

※ご注文合計が3,000円以上、または雑誌定期購読と同時ご注文の場合は、送料および代金引換手数料は無料です。

	【定期購読】月刊「販促会議」(毎月支払い・5%OFF) 930 円(税込)

	新版　統合プロモーション企画入門　改訂版 1,890 円(税込)

	情報大爆発　～コミュニケーションデザインはどう変わるか～ 1,890 円(税込)