月刊販促会議2009年1月号
総決算2008 ヒット商品4つのキーワード

求む！売りに直結するプロモーション！！ 第1回 販促会議賞

「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、販促・SPに関するニュースをお伝えします
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誌面紹介

特集1:総決算2008
ヒット商品4つのキーワード

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• 新規ユーザーの徹底拡大がビール事業黒字&シェア3位の原動力 サントリー
• 空前のベストセラー作品を生んだチームプレー 文芸社
• 健康志向が生んだ3つのトレンド メタボ対策/ゴルフ/ジョギング
• ヒットジャンルのプロモーションを読み解く クッキングトイ/5万円パソコン
• 必要なものを必要なだけ 実利に応えた商品・サービスに支持 SMBCコンサルティング

2008年は原油価格の高騰による物価高や、米国証券会社の破綻に伴う株価下落など、消費者が生活防衛を考えるような出来事が多かった。しかしそのような状況を逆手にとり、新しい消費を生み出した企業も少なくない。今号では2008年のヒット商品を振り返り、プロモーションのポイントを読み解く。

特集2:新技術でモバイル販促を成功させる方法

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• 座談会 2008年～2009年 モバイルプロモーションはこう変わる!
  日本コカ・コーラ 江端浩人氏
  芸者東京エンターテインメント 田中泰生氏
  インタースパイア 手嶋浩己氏
• データ「プレミアム・ノベルティ」がモバイル応募・登録のきっかけ 71.7%
• CASE STUDY クロスカンパニー/F1メディア×ナビタイムジャパン

携帯端末や技術の進化によって、モバイルプロモーションの幅は急速に広がっている。最新技術を導入することで新たな切り口でのプロモーションが可能になるほか、話題性や先行者へのメリットも得られる。本特集では、2009年に注目される最新の技術を活用したモバイルプロモーションを紹介すると同時に、実際の施策に落とし込む際のポイントを紹介する。

ヒットの仕掛け人に聞く!

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• 「モンスターハンターポータブル 」
  カプコン 辻本良三氏

「誰でも楽しめるハンティングアクションゲーム」として、人気を博した『モンスターハンターポータブル』。"人とつながる"というゲームタイトルの持つ楽しさを、実際のイベントを通して体感してもらうことで口コミを創出。2ndが180万本、2ndGは250万本を突破する販売数を記録した。

誌面からのキーワード

• ヒット商品
• メタボ対策
• 健康志向
• 物価高
• 5万円パソコン
• クッキングトイ
• モバイルプロモーション
• 新技術活用

目次

特集1:総決算2008
ヒット商品4つのキーワード

• 新規ユーザーの徹底拡大がビール事業黒字&シェア3位の原動力 サントリー
• 空前のベストセラー作品を生んだチームプレー 文芸社
• 健康志向が生んだ3つのトレンド メタボ対策/ゴルフ/ジョギング
• ヒットジャンルのプロモーションを読み解く クッキングトイ/5万円パソコン
• 必要なものを必要なだけ 実利に応えた商品・サービスに支持 SMBCコンサルティング

特集2:新技術でモバイル販促を成功させる方法

• 座談会 2008年～2009年 モバイルプロモーションはこう変わる!
  日本コカ・コーラ 江端浩人氏×芸者東京エンターテインメント 田中泰生氏×インタースパイア 手嶋浩己氏
• データ「プレミアム・ノベルティ」がモバイル応募・登録のきっかけ 71.7%
• CASE STUDY クロスカンパニー/F1メディア×ナビタイムジャパン

特別企画:日本最大規模の販促ツール、メディアの大見本市
プロモーション&メディアフォーラム2009プレビュー

• 講演・出展企業一覧
• 注目すべきジャンルの一部を紹介
  ネットプロモーション/ダイレクトプロモーション/イベント・SP/デジタルサイネージ

ヒットの仕掛け人に聞く!

• 「モンスターハンターポータブル 」カプコン 辻本良三氏

トッププロモーションズ

• キャンペーンガールの合宿を生中継で応援!サイトは4倍のアクセスを記録
  ハドソン「着☆あぷ♪キャンペーンガールを育てよう♪」
• アニメの世界を遊園地で再現 放送連動型イベントで応募数2倍!
  カートゥーン ネットワーク「ハロウィン ハロウィン 2008 ～ パワーパフガールズ スマイル大作戦! ～」

シリーズ企画 CLOSE VIEW

• 銀座ソニービルの壁面で開演!空中パフォーマンスに拍手喝采
  トヨタ自動車「トヨタ"iQ"空中ダンスパフォーマンス」
• ぴんそばガールズが新宿の宙を舞い 渋谷には巨大 どん兵衛が登場が登場
  日清 どん兵衛「アクロバティック出初め式」

アイデア&テクニックス

• [新サービス]年賀ハガキを自宅・職場までお届け「出せない理由」をなくして販売拡大をめざす
• [サンプリング]ファーストフードのドリンクカップにDVD 新しい顧客創出をめざす
• [イベント]ヘッドホンで聞くライブイベント
• [プロモーション]1990円の 本物のもみの木 クリスマス後は同額で買い取り

マル秘公開　これがプロの企画書だ!

• ☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ(ppt)をダウンロード可能!
  通販化粧品に新規参入するメーカーの「低分子ヒアルロン」酸配合化粧水の販促戦略
  I&S BBDO /小田島薫

特別シリーズ企画

• ウェブ活用プロモーション
  プジョー・シトロエン・ジャポン「Original Story Maker」
• 発見!!最新・最先端SPツール(ノベルティ・販促ツール)
  見える化ビジョン、エアーPOP など

連載

• SHOW YOUR SHOP!
  NATURAL FITNESS BIVIO
• 今月のパッケージ
  モンデ酒造「プレミアム缶ワイン」
• 今月の販促ツール
  長谷工アーベスト「ルネ・インタープレイス」折り込みチラシ
• 今月のプレミアム
  サントリー 金麦「アツアツおでん鍋が当たる!キャンペーン」
• 今月の海外OOH
  Shumensko beer
• アメリカのSP最新ニュース
• SP EXPRESS エスピーエクスプレス
• ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
  第7回:部長クラスの管理職補佐に必要な先読みと信頼
• データ
• ブックインフォメーション/書店紹介
• イベントカレンダー(2008年12月～2009年5月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧

さらに深く！月刊販促会議2009年1月号の関連書籍

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	【定期購読】月刊「販促会議」(毎月支払い・5%OFF) 930 円(税込)

	新版　統合プロモーション企画入門　改訂版 1,890 円(税込)

	情報大爆発　～コミュニケーションデザインはどう変わるか～ 1,890 円(税込)