月刊販促会議2008年6月号
販売促進・企画書の専門誌

求む！売りに直結するプロモーション！！ 第1回 販促会議賞

「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、販促・SPに関するニュースをお伝えします
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誌面紹介

特集1:接点のシチュエーションが正否を分ける!
購買を促すお試しの力

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• 【アンケート】イベント・街頭サンプリングに手応え　オピニオンリーダーも影響力あり
• 今効果的な手法な何か?!　各社の取り組み事例
  サンプリング:カルピス、サッポロ飲料、明治乳業
  タッチ&トライ:KDDI、日立、セガ　ほか
• トライアル文化のある企業に聞く、トライアル施策とブランド伸長
  大塚製薬「オロナミンCドリンク」、ユニリーバ・ジャパン「モッズ・ヘア」
• 求められるのは未来の感動の提示 "商品と一緒の私"を体験させる

サンプリングや体験モニター、店頭デモンストレーションなどのトライアル施策は、将来の顧客との重要な接点づくり。ブログやSNSなどCGMの発展で、口コミの広がりも以前とは比べられないほど大きい。 しかし生活者の情報選択がシビアになっている今では、試してもらうことすら難しいという状況が生まれている。そこに切り込み、購買増や顧客化を図っている事例から、効果的なトライアル手法のポイントを探る。

特集2:進む店頭のデジタル化
インストアプロモーション

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• 店舗が選ぶプロモーションパックで付加価値販促に成功 カルビー
• CASE STUDY キャドバリージャパン/アサヒフードアンドヘルスケア/　など
• [特別寄稿]
  ・インストアプロモーションの役割変化
  早稲田大学ビジネススクール　永井 猛
  
  ・インストアメディアの課題
  デジタルサイネージコンソーシアム　江口靖二
  
  ・米国店頭プロモーション事情
  ドムス・インターナショナル　松村 清

電子POPやデジタルサイネージなど、店頭でのプロモーションは、急激にデジタル化している。また、小売店の店内をメディアとして開発するといった、整備も進んでいる。クロスMDなどの最新事例に加えて、効果測定の問題まで、進化を見せるインストアプロモーションの現在を紹介する。

誌面からのキーワード

• サンプリング
• 体験モニター
• お試し
• 街頭配布
• 口コミ
• インストアプロモーション
• 電子POP
• デジタルサイネージ
• ウェブキャンペーン
• ウェブプロモーション

目次

特集1:接点のシチュエーションが正否を分ける!
購買を促すお試しの力

• 【アンケート】イベント・街頭サンプリングに手応え
  オピニオンリーダーも影響力あり
• 今効果的な手法な何か?!　各社の取り組み事例
  サンプリング:カルピス、サッポロ飲料、明治乳業
  タッチ&トライ:KDDI、日立、セガ　ほか
• トライアル文化のある企業に聞く、トライアル施策とブランド伸長
  大塚製薬「オロナミンCドリンク」、ユニリーバ・ジャパン「モッズ・ヘア」
• 求められるのは未来の感動の提示 "商品と一緒の私"を体験させる
  博報堂　カスタマーマーケティング事業局　荒川和久氏

特集2:進む店頭のデジタル化
インストアプロモーション

• 店舗が選ぶプロモーションパックで付加価値販促に成功 カルビー
• CASE STUDY キャドバリージャパン/アサヒフードアンドヘルスケア/　など
  [特別寄稿]
  ・インストアプロモーションの役割変化　早稲田大学ビジネススクール　永井 猛
  ・インストアメディアの課題　デジタルサイネージコンソーシアム　江口靖二
  ・米国店頭プロモーション事情　ドムス・インターナショナル　松村 清

• PROMOTION TOPICS
  ・ケータイサイトと店頭端末を活用しクーポン提供 独自開発の販促システムを活用
  ・店内BGM・液晶POP・レジ下ラック 店内メディア組み合わせ強力に商品訴求
  ・顧客の囲い込みに威力を発揮 効果的なモバイルプロモーションを実現する
  ・赤外線で携帯電話にコンテンツ配信 デジタルサイネージと組み合わせて訴求力アップ
  ・動画編集やスケジュール管理に最適 専用ソフトが付属したデジタルサイネージ
  ・チラシなど高解像度コンテンツを演出としてウェブ配信
  　アクセスログをマーケティングデータとしても活用

特集3:企画立案から実施まで
ウェブ活用プロモーションの基礎

• ウェブ活用キャンペーンの役割変化/事例に見る企画と実践
  [寄稿]　ADKインタラクティブ 関 良樹
• CASE STUDY　世界のキッチンから/クレラップ/ローソン×GREE　など
• 「オーガニック・コミュニケーション・ミックス」という考え方
  [寄稿]バリューマーケティング研究所　辻井良一

ヒットの仕掛け人に聞く!

• エレコム「イヤードロップス」阿萬知里氏、矢代昇吾氏

トッププロモーションズ

• ターゲットは証券マンと銀行マン 販社拡大を促す金融街の駅ジャック広告
  アリアンツ生命保険「ローンチ・アクティビティ」
• 購入の前に収納スペース獲得を促進購買意欲を促すリサイクル施策
  ワコール「ブラ/リサイクルキャンペーン」

シリーズ企画 CLOSE VIEW

• IKEA神戸「IKEAホームファニッシング・ライナー」
• 花やしき「花やしきエンターテイメント通り」開設

アイデア&テクニックス

• [タイアップ]1年で80柄超!少年誌2誌とのコラボTシャツを毎週発売
• [ウェブサイト]著作権をクリアした写真や画像を提供、新たな才能を発掘
• [商業施設]キャラクターショップが結集!楽しい空間で土産利用を増大
• [共同企画]3社共同プロジェクトで、新素材の認知向上・市場の拡大を目指す

シリーズ

• SHOW YOUR SHOP!
  ルピシア 自由が丘本店
• 新作映画のプロモーション
  東映「相棒 -劇場版-絶体絶命!42.195km東京ビッグシティマラソン」

マル秘公開　これがプロの企画書だ!

• ☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ(ppt)をダウンロード可能!
  中古車買取・販売サイトXのリニューアル企画提案
  ニューロマジック・コミュニケーションズ/萩生田明

特別シリーズ企画

• 効果を最大にする戦略的ウェブ活用講座
• モバイルプロモーションを成功へ導くために
• ウェブ活用プロモーション
  タイトー「スペースインベーダー30周年公式サイト」
• 発見!!最新・最先端SPツール(ノベルティ・販促ツール)
  「コイン型 化粧マスク」「ウェットティッシュ型 家庭菜園」など
• PROMOTION TOPICS
  ・情報は見せて"ゲット"させる 特典や情報提供し販促での活用を!

連載

• 今月のパッケージ
  ミツカン「とろっ豆」
• 今月の販促ツール
  カシオ計算機「ムービー立て看」
• 今月のプレミアム
  味の素KK『まさみ&旬と一緒にスープを楽しもう!「いいもの、とけてる実感キャンペーン」』
• アメリカのSP最新ニュース
  最新機器が支えるインストア・プロモーション
• SP　 EXPRESS　エスピーエクスプレス
• プロモーショナル・マーケティング誌上講座
  計画技法ドリル　戦術(実行)計画ワークシートの作成
• データ
  gooリサーチ「50歳～69歳女性のゲーム機利用」に関する調査
• ブックインフォメーション/書店紹介
• イベントカレンダー(2008年5月～10月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧

さらに深く！月刊販促会議2008年6月号の関連書籍

※ご注文合計が3,000円以上、または雑誌定期購読と同時ご注文の場合は、送料および代金引換手数料は無料です。

	【定期購読】月刊「販促会議」(毎月支払い・5%OFF) 930 円(税込)

	新版　統合プロモーション企画入門　改訂版 1,890 円(税込)

	ターゲットメディア・トルネード　～Web広告、雑誌広告、交通広告(OOH)が効果的なワケ 1,890 円(税込)

	情報大爆発　～コミュニケーションデザインはどう変わるか～ 1,890 円(税込)