月刊販促会議2008年5月号
販売促進・企画書の専門誌

求む！売りに直結するプロモーション！！ 第1回 販促会議賞

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誌面紹介

特集1:人生の転機に商機あり!
ライフステージ販促

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• 就職、転居、結婚、出産など
  ライフステージ消費の現状と発展
  
  [寄稿]毎日コミュニケーションズ　西 達矢氏
  扶桑社「新しい住まいの設計」
  リクルート「ゼクシィ」
  ベネッセコーポレーション　Parenting事業部
• 各社の取り組み事例
  松下電器産業、三井デザインテック、イオン、良品計画、新生銀行、セントラルスポーツ、NECビッグローブ、サントリー」

進学、就職、結婚や出産など、ライフステージの節目には様々な消費が発生する。 その中には必然的な需要だけでなく、消費者の多様化や好みの細分化に伴って、企業が積極的に消費を提案するケースも増えている。また、「新生活に望む人」は周囲の状況やこの先を考えるため、時代の風潮を反映しやすい層といえる。こうしたターゲットへの取り組みを、各業界から探った。

特集2:今年、新たな局面を迎える
IC活用が変える　販促の未来

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• 最先端IC活用販促は商店街にあり
• IC活用の現状　 DRUM
• IC活用事例 エアプラス、アークス、うめだ阪急
• 【座談会】IC機能は"便利"から"楽しい"へ
  am/pmジャパン、ぐるなび、フェリカポケットマーケティング/li>

昨年ICカードの発行枚数は2億枚を超え、数字の上では日本国民全員が持っている計算になる。 爆発的に普及したICカードを通じた購買行動の把握をはじめ、携帯電話による電子決済など、最新の販促手法を支えているのはIC機能にあった。今特集では、新たな局面を迎えるIC活用販促の最新手法を紹介する。

誌面からのキーワード

• ライフステージ
• 引越し
• 就職
• 結婚
• 出産
• IC機能
• ICカード
• エリアプロモーション
• 地域

目次

特集1:人生の転機に商機あり!
ライフステージ販促

• "変化"するタイミングの消費を探る 販促太郎の人生すごろく
• 各ライフステージ消費の現状と発展
  [寄稿]毎日コミュニケーションズ　西 達矢氏
  扶桑社「新しい住まいの設計」
  リクルート「ゼクシィ」
  ベネッセコーポレーション　Parenting事業部
• 各社の取り組み事例
  松下電器産業、三井デザインテック、イオン、良品計画、
  新生銀行、セントラルスポーツ、NECビッグローブ、サントリー
• 人生の節目に"お投資消費"発生 将来へのポジティブ訴求に可能性あり
  [寄稿]電通消費者研究センター　野村尚矢氏

特集2:今年、新たな局面を迎える
IC活用が変える　販促の未来

• 最先端IC活用販促は　商店街にあり
• IC活用の現状　 DRUM
• IC活用事例　エアプラス、アークス、うめだ阪急
• 【座談会】IC機能は"便利"から"楽しい"へ
  顧客のライフスタイルに合わせたコミュニケーションを実現
  am/pmジャパン、ぐるなび、フェリカポケットマーケティング

特集3:あの場所に多いのはどんな人?
ターゲット集中エリアをとらえる

• ターゲットはどこにいる?東京エリアそれぞれの特性と事例
  [寄稿]シブヤ経済新聞　編集長　西 樹氏
• プロモーションも"地域限定"で各地の特性に合わせて展開を
  [寄稿]ナンバーワン戦略研究所　所長　矢野新一氏
• 地域限定商品、新広告媒体...各地域のエリアプロモーション事例
• PROMOTION TOPICS
  街頭サンプリングとポスティングでキャンペーンサイトへの集客をサポート
  検索結果に連動したバナー広告を掲出 路線・駅別のプロモーション図

ヒットの仕掛け人に聞く!

• チロルチョコ「京きなこ」辻 吉唯氏

シリーズ企画 CLOSE VIEW

• イヴ・サンローラン「マニュフエスト プロジェクト」
• テレビ東京「サぁー!みんなでギネスに挑戦!!7日間耐久 卓球リレー」
• トヨタ自動車「プチトマGirlsコレクション」

トッププロモーションズ

• 気軽に立ち寄って一眼レフを体感 エントリー層への広い認知を狙う
  ソニー「"α"街頭体験イベント」
• "うるさい"をキーワードに こだわる豊かさと商品の品質を訴求
  ネスレ日本「日本人は、うるさい。」プロジェクト

アイデア&テクニックス

• [キャンペーン]3日間で4000名が登録!ランニングのコミュニティ発足
• [ウェブサイト]パンツムービー×ファッションショーで商品の世界観を発信
• [販促支援]ドライバーと親和性の高い商品を駐車場でサンプリング
• [モバイル]神コレとコラボ!モバイルSNSでオーディションの人気投票

シリーズ

• SHOW YOUR SHOP!
  天現寺カフェ
• 新作映画のプロモーション
  パラマウント ピクチャーズ ジャパン「スパイダーウィックの謎」

マル秘公開　これがプロの企画書だ!

• ☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ(ppt)をダウンロード可能!
  人気キャラクターを使ったワンコンテンツ・マルチユースのコミュニケーションによる販促支援
  アサツー ディ・ケイ/久保倉淳氏

特別シリーズ企画

• ウェブ活用プロモーション
  シック・ジャパン「ヒゲチェン」
• 発見!!最新・最先端SPツール(ノベルティ・販促ツール)
  「360°回転式 ピラー広告」「健康チェック メタボ対策カード」など
• PROMOTION TOPICS
  ・モバイルプロモーションの充実を 続々新サービスを展開
  ・好感度の女性に商品情報を提供 口コミ誘発し商品人気拡大を図る
  ・"あなただけ"が作れる!写真集作成をプレミアムに
  ・趣向凝らした仕掛けや特典で関係強化　来店・来場に効果発揮
  ・購買客が参加できるキャンペーンで来店・売り上げアップにつなげる
  ・ヒラメキが広がる 私のアイデア発想術vol.3

連載

• これで企画は見違える!"人気テレビ番組"の情報伝達法
  vol.5「グルーピング」
• 今月のパッケージ
  花王 ソフィーナ「ソフィーナ ボーテ」
• 今月の販促ツール
  ビジョンクエスト「キャラはん」
• 今月のプレミアム
  日本コカ・コーラ「爽健美茶　華やぐ気分プレゼント」
• アメリカのSP最新ニュース
  上等なワインと贅沢な蒸留酒
• SP　 EXPRESS　エスピーエクスプレス
• プロモーショナル・マーケティング誌上講座
  「計画技法ドリル 戦略企画」
• データ
  MMD研究所「海外旅行時の携帯電話利用動向」に関する調査
• ブックインフォメーション/書店紹介
• イベントカレンダー(2008年4月～9月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧

さらに深く！月刊販促会議2008年5月号の関連書籍

※ご注文合計が3,000円以上、または雑誌定期購読と同時ご注文の場合は、送料および代金引換手数料は無料です。

	【定期購読】月刊「販促会議」(毎月支払い・5%OFF) 930 円(税込)

	新版　統合プロモーション企画入門　改訂版 1,890 円(税込)

	ターゲットメディア・トルネード　～Web広告、雑誌広告、交通広告(OOH)が効果的なワケ 1,890 円(税込)

	情報大爆発　～コミュニケーションデザインはどう変わるか～ 1,890 円(税込)