月刊広報会議 2009年10月号
危機管理・広報PR・IRの専門誌

「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広報・PRに関するニュースをお伝えします
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誌面紹介

巻頭特集:有名無名　商品もお店もサービスもテレビで紹介されたい!
番組制作費削減のいま、どうすればテレビでPRできる?

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• テレビ番組の骨格をつくるリサーチャーという仕事
• 面白い情報であれば、メジャー、マイナーは関係ない
• なぜこの企業はテレビに取り上げられるのか
  王将フードサービス
• 新会社が多くのメディアに取り上げられた理由
• 社内外で「テレビでの紹介情報」を多面的に活用する
  クラブツーリズム
• テレビPRの達人に聞く
  嶋浩一郎、野呂エイシロウ

広告費削減が進む中、以前にましてテレビにおけるPRが注目されている。話題性の高い商品やサービスであれば、「予算ゼロ」でも自社をPRできる可能性と同時に、その影響力はいまだ絶大であることから、「どうすればテレビで紹介されるのか」と模索する企業も多い。最近ではテレビで紹介されたものがすぐに検索され、そこから商品購買につながるケースが増えている。 「広報会議」では今回、構成作家やリサーチャーに注目し、テレビの川上とも言える部分では、どんな情報の取捨選択が行われているのかを取材。これまであまり見えてこなかった「テレビに出る」ための具体的な方法を紹介します。

誌面からのキーワード

• リサーチャー
• 構成作家
• テレビ番組制作会社
• PRイベント
• ニュースリリース

特集:ニュースリリースはキャッチフレーズで決まる

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• 旬の言葉に注目し メディア掲載の機会を捉える
• リリースは、キャッチフレーズで決まる
  相模ゴム工業
• 人の気持ちにスッと入るリリースの言葉
• 記事になったリリース
  ロッテリア「絶妙ハンバーガー」、タキイ種苗「ベランダ農業」、メディアシーク「ダンスラティス」

本号では巻頭特集において、テレビにおけるPRについて検証してきた。そこでもポイントになっていたのが、ニュースリリースのキャッチフレーズだ。本特集では、巻頭特集からの流れを受け、メディアが取り上げたくなる言葉について検証。いまの時代に多くの人に届く言葉を具体的に考えてみたい。

誌面からのキーワード

• ニュースリリース
• キャッチフレーズ
• メディア

特集:就活に役立つ広報の仕事図鑑

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• 攻めの広報と守りの広報
• 業界別 広報の現場レポート
  ファイザー、日産自動車、松竹、東邦レオ、リクルート、オールアバウト、ビームス クリエイティブ、文部科学省
• 活躍する先輩からのアドバイス
• 経験からあみだした心得五か条
• マーケティング力が広報力につながる

広報・PR職は近年志望者が増えている人気職種。その仕事はとても幅広く、企業によって、また業種によっても業務内容はさまざま。本特集では、あまり表に出ることのない広報の役割や醍醐味、日々の仕事を詳しく紹介する。「広報職」に関心がある学生には、就職活動に必読の特集。また、広報に転職したい若手社会人も参考にしてほしい。

誌面からのキーワード

• 広報の仕事
• PR会社
• 広報担当者
• プレス

特別企画:企業価値を高めてコストを抑える
数十倍見られるコーポレートサイト

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• 青山広報会議「社会と企業をつなぐウェブサイトのつくり方」
• コーポレートサイトは広報部がプロデュース
• コーポレートサイトの目的を明確にし、必要な機能を設計する

コーポレートサイトは、企業の情報やビジョンを伝えるために欠かせないメディア。しかし掲載情報の偏りや更新頻度の低さ、欲しい情報に到達しにくいユーザビリティでは、かえって逆効果。企業活動の情報発信をつかさどる広報部は、事業部との連携を図りながら、いかにしてコーポレートサイトを統括し、社会を企業をつないでいけばいいのかを考える。

誌面からのキーワード

• コーポレートサイト
• リニューアル
• CMS
• ガバナンス
• 更新
• 統括
• コストカット

目次

巻頭特集:有名無名　商品もお店もサービスもテレビで紹介されたい!
番組制作費削減のいま、どうすればテレビでPRできる?

• テレビ番組の骨格をつくるリサーチャーという仕事
• 面白い情報であれば、メジャー、マイナーは関係ない
• なぜこの企業はテレビに取り上げられるのか
  王将フードサービス
• 新会社が多くのメディアに取り上げられた理由
• 社内外で「テレビでの紹介情報」を多面的に活用する
  クラブツーリズム
• テレビPRの達人に聞く
  嶋浩一郎、野呂エイシロウ

特集:ニュースリリースはキャッチフレーズで決まる

• 旬の言葉に注目し メディア掲載の機会を捉える
• リリースは、キャッチフレーズで決まる
  相模ゴム工業
• 人の気持ちにスッと入るリリースの言葉
• 記事になったリリース
  ロッテリア「絶妙ハンバーガー」、タキイ種苗「ベランダ農業」、メディアシーク「ダンスラティス」

特集:就活に役立つ広報の仕事図鑑

• 攻めの広報と守りの広報
• 業界別 広報の現場レポート
  ファイザー、日産自動車、松竹、東邦レオ、リクルート、
  オールアバウト、ビームス クリエイティブ、文部科学省
• 活躍する先輩からのアドバイス
• 経験からあみだした心得五か条
• マーケティング力が広報力につながる

特別企画:企業価値を高めてコストを抑える
数十倍見られるコーポレートサイト

• [青山広報会議]
  社会と企業をつなぐウェブサイトのつくり方
  稲富滋(企業ウェブ・グランプリ事務局長)
  長谷川敦士(コンセント　代表取締役)
  塩入達也(バンダイナムコゲームス　広報部)
  千葉徹也(INAX　マーケティング企画部インターネット戦略室室長)
• コーポレートサイトは広報部がプロデュース
  アシスト
• 事例研究
  ニチレイフーズ × NECビッグローブ / 加ト吉 × デジタルステージ
• コーポレートサイトの目的を明確にし、必要な機能を設計する
  マイクロウェーブ
• 全体を統括するのは広報部の役割

連載

【PR】
• [PR JOURNAL]
• [広報界の才媛]
  オメガ　岡部友子
• [広報"私"流]
  札幌グランドホテル　蝦名訓
• [PRイベント]
• [CLOSE UP]
  三浦しをん
• [経営トップの広報観]
  東京国際フォーラム　代表取締役社長　鳥海巖
• [新任広報のためのプレスリリース道場　実例編　井上岳久]
  ブックオフ「B★コレ!」リリース
• [広報部をつくろう!]
  バーデンバーデン　ショップの広報術
• [広報誌と経営者　三島万里]
  宇宙航空研究開発機構　宇宙への夢かき立てる広報誌
• [小さなお店を流行らせる広報術　吉野信吾]
  カフェをどう売る?　ふんわり広報術
• [デジタル広報の不文律　佐々木俊尚]
  ネットの中の" 自分"を確認しよう
• [地域における広報の重要性　河井孝仁]
  地域イメージのブランド化を求めて(3)
  地域の思いと優れた素材を結晶
  長野県塩尻市のブランド戦略
• [広報最前線]
  経済広報センター/日本広報学会
• [強い企業の社内広報　木村幸男]
  「家族主義」への回帰

【メディア】
• [いまさら聞けない!新聞記者のここがわからん!　尾関謙一郎]
  最終回 記者対応に役立つマニュアルはあるの?
• [広報担当者は見逃せない 注目のメディア]
  Pen　安藤貴之編集長
• [経済観測　廣瀬和彦]
  ビジネスをもっと自由に
• [トップ広報ひと工夫　関口博之]
  感情の「可動域」を広げてみる
• [PRに役立つメディアリスト]
  美容・健康業界編
• [広報お助け電話帳]

【リスク】
• [社員教育に役立つ法律講座　TIM総合法律事務所　中村勝彦]
  課徴金減免の制度
• [失敗実例・不祥事の想定被害　白井邦芳]
  菓子食品メーカー・G社の情報混乱が招く危機
• [不祥事を防止する社員教育　有賀正彦]
  「ものごとを客観視できる人」を育てる
• [謝罪会見の手際　川野憲一]
  「調査結果」から教訓を汲み取る
• [デジタルコンテンツの著作権Q&A]
  有名俳優や一般人が写り込んだ画像を掲載する場合

【IR】
• [谷本有香キャスターのIR観　谷本有香]
  企業に新しい価値を生み出す学生のアイデア
• [海外のIR最新事情　米山徹幸]
  ついにXBRLの企業情報時代が始まった

【Column】
• [リサ・ステッグマイヤーのワンフレーズ・レッスン]
  Society Responsibility Investing
• [データ分析・外から見た大学]
  受験生の7 割がAO・推薦入試を検討
• [グローバルスタンダードのヒロイン分析]
  現代社会における男と女の「こころ」

さらに深く！月刊広報会議 2009年10月号の関連書籍

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	広報の仕掛人たち 2,520 円(税込)

	メディアと広報　プロが教えるホンネのマスコミ対応術 1,680 円(税込)