月刊広報会議 2009年6月号
危機管理・広報PR・IRの専門誌

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誌面紹介

巻頭企画:WBC、東京マラソンで実証　スポーツ協賛のPR効果

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• キーワードは「効率」 スポンサーシップの新たな価値を知る
• 確実な成果につなげる秘策はあるのか?スポンサー活動をどういかす!?
  ―日本マクドナルド/過去最高売上げを記録したWBCキャンペーン
  ―アシックス/大会全体を盛り上げることで競技人口の拡大を狙う
  ―NEC/メディアの露出効果を分析し確実に訴求力を高める
  ―ソニー/FIFA公式パートナーで全世界的なブランド戦略を展開

WBC、東京マラソンなど、盛り上がりをみせるスポーツイベントが続いた。また、2016年のオリンピック招致の話題がニュースを賑わせている。こういったスポーツイベントで費用対効果を高めるPR活動は可能なのだろうか。スポーツ広告効果を測定する企業の代表、イベント運営事務局、スポンサーシップを通したPR活動に取り組む先進企業に、効率的なPR活動を行うコツを聞いた。

誌面からのキーワード

• WBC
• 東京マラソン
• スポーツ協賛
• スポンサーシップ
• 日本マクドナルド
• アシックス
• NEC
• ソニー

特集:広報強化の第一歩は"社内ニーズ"の把握
社員は広報に何を期待しているか

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• 広報担当者アンケート 連携がとりにくい部門は?
• 他部署との連携不足が招く問題と、広報の対応
• マーケティング系部門との連携において大切なこととは
  ―宣伝部と上手く連携するには?
• 研究開発部門出身の広報部長に聞く
• 人事・総務部門との連携において大切なこととは
  ―人事部と上手く連携するには?
• 人事部出身の広報部長に聞く
• 経営企画系部門との連携において大切なこととは
  ―経営戦略部と上手く連携するには?
• 営業、法務出身の広報部長に聞く

「もっと早く広報に言ってくれれば、より情報発信ができたのに」広報担当者からよく聞かれる言葉だ。なぜ、広報と他部門の間で上手く連携が取れないのか。編集部では、「他部門の社員が広報に期待することと、広報がよかれと思って行っていることに相違があるのではないか」と考えた。この特集では、「社員に求められる広報」になるため、他部署とよい連携をとる方法を探る。

誌面からのキーワード

• 社内連携
• パナソニック電工
• ハザマ
• アステラス製薬

特集:複数社でつくるニュースリリース
もめないための手順と注意点

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• 緊急広報勉強会 トラブルを招かないためには?
• プレスリリースのプロに聞く! ウェブ上で公開するリリースに関する3つの疑問
  ―PR戦略コンサルタント 井上岳久
• 共同リリースの作成手順
  作成に当たりチェックすべき15項目
• ベテラン記者はどう考えている?
  共同事業のリリースが記者の目にとまるにはどんな情報が必要か
• 以前にも同様のサービスを実施 そんなとき、ニュース性はどう出す?!
  ―パーク24×JR東日本
• 参考にしたい 共同事業のニュースリリース

複数社が提携して事業を行う「共同事業」が増えている。しかし、多くの広報担当者は共同リリースの作成に、さまざまな悩みを抱えている。そこで今回の特集では、広報担当者の悩み・疑問から、共同リリースを作成する秘訣まで、その手順と注意点をまとめた。

誌面からのキーワード

• プレスリリース
• 共同リリース
• パーク24
• JR東日本

目次

巻頭企画:WBC、東京マラソンで実証　スポーツ協賛のPR効果

• キーワードは「効率」 スポンサーシップの新たな価値を知る
• 確実な成果につなげる秘策はあるのか?スポンサー活動をどういかす!?
  ―日本マクドナルド/過去最高売上げを記録したWBCキャンペーン
  ―アシックス/大会全体を盛り上げることで競技人口の拡大を狙う
  ―NEC/メディアの露出効果を分析し確実に訴求力を高める
  ―ソニー/FIFA公式パートナーで全世界的なブランド戦略を展開

特集:広報強化の第一歩は"社内ニーズ"の把握
社員は広報に何を期待しているか

• 広報担当者アンケート 連携がとりにくい部門は?
• 他部署との連携不足が招く問題と、広報の対応
• マーケティング系部門との連携において大切なこととは
  ―宣伝部と上手く連携するには? 宣伝部の仕事の把握とマーケティング知識の体得が重要
  〈インタビュー〉城西国際大学 講師 魚住政利氏
• 研究開発部門出身の広報部長に聞く
  ―パナソニック電工 広報部 部長 宮野尾哲司氏
• 人事・総務部門との連携において大切なこととは
  ―人事部と上手く連携するには? レピュテーションマネジメントに人事と広報が協同で取り組む時代
  〈寄稿〉フライシュマン・ヒラード・ジャパン 徳岡晃一郎氏
• 人事部出身の広報部長に聞く
  ―ハザマ 経営企画本部 総務部 広報・IR室長 武藤文昭氏
• 経営企画系部門との連携において大切なこととは
  ―経営戦略部と上手く連携するには? 「企業価値の最大化」を目指すもの同士、歩み寄りが大切
  〈寄稿〉電通パブリックリレーションズ 阿部達典氏
• 営業、法務出身の広報部長に聞く
  ―アステラス製薬 広報部長 河村真氏
• 【編集部まとめ】連携したい事業部の業務の理解と目標の把握が必要

特集:複数社でつくるニュースリリース
もめないための手順と注意点

• 緊急広報勉強会 トラブルを招かないためには?
• プレスリリースのプロに聞く! ウェブ上で公開するリリースに関する3つの疑問
  ―PR戦略コンサルタント 井上岳久
• 共同リリースの作成手順 作成に当たりチェックすべき15項目
• ベテラン記者はどう考えている?共同事業のリリースが記者の目にとまるにはどんな情報が必要か
• 以前にも同様のサービスを実施 そんなとき、ニュース性はどう出す?!
  ―パーク24×JR東日本
• 参考にしたい 共同事業のニュースリリース
• 【編集部まとめ】共同事業のリリースの作成は、理念の共有から始まる

連載

【PR】
• [青山広報会議]
  メディアの誤報にどう対応するか(東京工科大学メディア学部教授 碓井広義×大阪経済大学客員教授 岡田晃×広報危機管理コンサルタント 山根一城)
• [私が考える広報]
  蟹瀬誠一
• [PRに役立つテレビ裏話/皇 達也]
  韓国ドラマはなぜウケたのか
• [新任広報のためのプレスリリース道場/PR戦略コンサルタント 井上岳久]
  オプト eマーケティング支援システム"ADPLAN"リリース
• [小さなお店を流行らせる広報術/飲食店プロデューサー 吉野信吾]
  タブーな宣伝・広報活動ってなんだ?
• [強い企業の社内広報/広報アドバイザー 木村幸男]
  読者は存在しない? しかしライバルは、そこにいる!
• [デジタル広報の不文律/ジャーナリスト 佐々木俊尚]
  ルールに縛られていないか
• [広報部をつくろう!(加ト吉)]
  企業のブランド構築にはインナーコミュニケーションが大切
• [地域における広報の重要性/東海大学 准教授 河井孝仁]
  シティプロモーションへの取り組み[2]
• [広報誌と経営者/文化女子大学 教授 三島万里]
  コンベンション施設の広報誌/パシフィコ横浜

【メディア】
• [トップ広報ひと工夫/NHK 解説主幹 関口博之]
  「座標軸」を変えてみる
• [経済観測/テレビ東京 経済ニュースセンター長 廣瀬和彦]
  原点に回帰する
• [いまさら聞けない!新聞記者のここがわからん!/尾関謙一郎]
  記者が同じ新聞社から何人も取材に来るのはなぜ?
• [公開! 人気メディアの編集方針]
  「Hanako」北脇朝子編集長
• [メディアのお墨付き広報パーソン] アミューズフル 藤井恭子氏
• [PRに役立つメディアリスト] 旅行・観光業界 編

【リスク】
• [失敗実例・不祥事の想定被害/ACEコンサルティング 白井邦芳]
  新興外資系Yホテルのスパ施設での転倒事故発生のケース
• [社員教育に役立つ法律講座/TIM総合法律事務所]
  セクハラ
• [不祥事を防止する社員教育/有賀正彦]
  改善した仕組みの有効性確認ができる人
• [謝罪会見の手際/川野憲一]
  「要人発言」こそ不祥事を占う「要」だ
• [デジタル広報の著作権Q&A]
  ネット上で公表されているコンテンツを無断で使用してよいか

【IR】
• [海外のIR最新事情/大和総研 経営戦略研究所 客員研究員 米山徹幸]
  企業サイトは進化する ノキア・モデルからENIモデルへ
• [谷本有香キャスターのIR観/日経CNBCキャスター 谷本有香]
  不況こそ求められる「ホスピタリティー」
• [サンプラザ中野くんのIRここだけの話]
  ジュピターテレコム 市場の成長性や事業の内容を投資家に分かりやすく伝えるIR

さらに深く！月刊広報会議 2009年6月号の関連書籍

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	広報の仕掛人たち 2,520 円(税込)

	メディアと広報　プロが教えるホンネのマスコミ対応術 1,680 円(税込)