月刊ブレーン2010年4月号
ヒット商品に貢献!　話題をつくるCM企画

2010年 3月 1日発売
1,070 円（税込）

# 青山デザイン会議:第127回 3D技術を取り込む世の中の感覚
稲見昌彦×谷島正之×森野和馬
特集:ヒット商品に貢献!話題をつくるCM企画
特集:CMにみる海外のアイデア

# 青山デザイン会議:第127回 3D技術を取り込む世の中の感覚<br />稲見昌彦×谷島正之×森野和馬

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2010/6/16
箭内氏による宣伝会議「広告ど真ん中」とブレーン「広告24時」好評連載中

「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、クリエイティブに関するニュースをお伝えします
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誌面紹介

# 青山デザイン会議:第127回 3D技術を取り込む世の中の感覚
稲見昌彦×谷島正之×森野和馬

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09年は3D元年と呼ばれ、さまざまな分野で立体映像の表現が増えました。映画では年末に公開したジェームズ・キャメロン監督の『アバター』を筆頭に、ピクサーの『カールじいさんの空飛ぶ家』などが上映。国内の3D対応映画館も昨年比4倍と続々と館数を伸ばしています。広告ではAR(拡張現実感)や360度立体ディスプレイなどWebやデジタルサイネージで表現の領域を広げ、消費者とつながるタッチポイントとして注目を集めています。また、昨年開催したCEATEC JAPAN2009や今年のCESで有力家電メーカーが、一般家庭への導入を意識した3D対応テレビの試作機を公開。さらにはパナソニックが4月に3D対応テレビを発売することが決まり、お茶の間でも立体表現の番組やCMを見られる環境が整いつつあります。このようにコンテンツやメディアが3Dへと進化を遂げようとしているいま。今後このようなバーチャルリアリティテクノロジーを利用してどのような表現ができるのか。また消費者とのコミュニケーションにおいてどのようなことができるのか。表現とテクノロジーの関係とは。今回はこのテーマで工学博士の稲見昌彦さん、映画プロデューサーの谷島正之さん、CGアーティストの森野和馬さんの三名が話し合います。

特集:ヒット商品に貢献!話題をつくるCM企画

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CMの見られ方
ロングキャンペーン/福里真一
歌・リズム/山崎隆明×赤松隆一郎
新タレントの起用/資生堂マキアージュ
キャラクター/アフラックまねきねこダック
広告主の視点/パルコ
インタビュー:濱野智史(社会学者)

以前より、テレビを見ない人が増えたと言われます。番組がつまらなくなった、インターネットやモバイルで十分、マス広告が効かなくなった...。語られる理由はさまざまですが、テレビの魅力が低下しているとあやぶまれているようです。しかし一方では、今でも面白いCMは人々の話題にのぼり、認知向上や売り上げ向上に貢献しています。こんな時代だからこそ、今まで以上に、CMにクリエイティブの力が求められているに違いありません。いまこそ、改めてヒットに繋がるCMの魅力を考えてみたいと思います。

誌面からのキーワード

福里真一
山崎隆明
赤松隆一郎
濱野智史
アフラック
まねきねこダック
資生堂
マキアージュ
ICONIQ
山本コージ
パルコ

特集:CMにみる海外のアイデア

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早川和良(Camp KAZ)
スニッカーズ
ソニーエリクソン
ギネス　ほか

ユニークで、壮大、そしてパワフル! イマジネーションに国境はない。しかし、海外のクリエイターたちの新しいアイデアはいつも私たちをワクワクさせ、新しいインスピレーションを与えてくれる。そして、テレビの活用法が問い直され、これまでとは違うCMのあり方が模索されている今、海外CMはその解決の手がかりとなってくれるだろう。

誌面からのキーワード