ネット広告の効果を100%確実に上げ続けるために　広告効果測定のポイント

内容紹介

第1章　ネットビジネスを取り巻く環境と、「広告の効果測定」

<コラム>CGMと効果測定
――電通 岸勇希

第2章　広告効果測定で「何を」「どう」評価するか

「効果を上げる」ための効果測定とは?

• <例1>クリエイティブの検証
• <例2>ランディングページの検証
• <例3>Webサイトの検証
• <例4>コンバージョン・ファネル効果測定システムの導入手順

今後の効果測定

<コラム>マーケティングモデルと効果測定
――博報堂 波多野昌樹

第3章　実践!Webマーケティングの効果測定

• 測定データをベースにクリエイティブを最適化 4年間でCPAを5分の1にまで改善
  ――やずや
• 「検索ワード」と「間接効果」を活用して リスティング広告を最適化
  ――コクヨS＆T
• リスティング広告とバナー広告
  目的の異なる広告に対して、それぞれ効果指標を設定することで効果を上げる
  ――大和ハウス工業

第4章　広告会社キーパーソンに聞く 効果測定の取り組み

• ますます複雑化するネット広告　効果測定なしにマーケティングは成立しない
  ――アイレップ 紺野俊介
• 「広告効果測定システムは、絶対に不可欠と言っても過言ではない
  ――アサツー ディ・ケイ 加藤公一レオ
• 『数』だけの効果測定では勝てない　『質』にフォーカスした効果測定を
  ――オプト 風神玄妙
• PDCAサイクルを確実かつ高速に回すことが代理店の責務
  ――サイバーエージェント 内藤貴仁
• 明確な指標が出せる広告効果測定は効果的なPDCAサイクルに必須
  ――セプテーニ 堀真也

使いこなす企業と使いこなせない企業の格差が大きくなる
ADKインタラクティブ 横山隆治
　　　　　×
ネット広告は掲載開始が勝負のスタートです
ADKインタラクティブ 太駄健司

アクセス解析ツールでは広告効果の測定に限界がある
博報堂DYメディアパートナーズ 相川雅紀
　　　　　×
クリエイティブや媒体のチューニング法が見えてくる
パフォーマンス・エージェンシー 羽田稔

おわりに

付録　インターネット広告関連用語集

書籍データ

A5判 / 148ページ / ISBN 978-4-88335-193-0