新版　統合プロモーション企画入門　改訂版

統合プロモーション計画の基本と実践のすべて

新版　統合プロモーション企画入門　改訂版

坂井田稲之 著
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「統合プロモーション」とは?

「売り場」や「買い方」の変化に対応し、広告・SP・売り場づくりの展開を統合的に行う手法をいいます。例えば、ブランドの「認知促進」と「購買動機付け」を一体化し、効果を上げるプロモーションの企画と手法はどう行うか。例えば、パブリシティ展開やイベント展開でのクチコミ・メディア計画の手順はどうすすめるのか。改訂版では、インターネットメディアを活用したプロモーション展開技法のページを大幅に増やし、新しいプロモーションの実際と基本を解説する。

坂井田稲之(さかいだ・いねゆき)

社団法人日本POP広告協会専務理事
経歴:1941年神奈川県藤沢市生まれ。64年自由学園最高学部経済学専攻課程卒業。同年(株)博報堂入社。米国NCRマーケティング&マーチャンダイジング・コース履修(80年)、米国グレンディニング社にて、プロモーション・コンサルティングのトレーニングを受ける(83年)、SP局研究開発部長、同局長代理などを経て、2000年より現職。
教職:甲南大学大学院ビジネス・コース、江戸川大学コミュニケーション学科、立教大学産業関連学科にて兼任講師
著書:『ニュー・セールス・プロモーション・ハンドブック』(日本能率協会) 『SPプランナー入門』(宣伝会議) 『プロモーション企画技法ハンドブック』(日本能率協会) 『統合プロモーション企画入門』(宣伝会議) 『販売促進24の課題と72の回答』(宣伝会議)

内容紹介

◆第一部　統合プロモーションの戦略と戦術 第1章　統合プロモーションとは
第2章　統合プロモーションの企画プロセス
第3章　統合プロモーション戦略の企画手順
第4章　統合プロモーション戦術の企画手順
第5章　展開手法とメディア計画の基礎知識

◆第二部　個別展開の企画技法 第6章　広く商品情報を浸透させる展開
第7章　個別・詳細/双方向で商品情報を浸透させる展開
第8章　間接的に商品情報を浸透させる展開
第9章　商品接触の機会を提供する展開
第10章　購買を直接動機づける展開
第11章　「売り場」を強調する展開
第12章　インターナル(売り手側)の売る気づくりの展開

◆第三部　領域別統合プロモーションの企画 第13章　耐久財プロモーションの企画
第14章　流通向けプロモーションの企画
第15章　小売業プロモーションの企画

書籍データ

A5版 / ISBN 987-4-88335-075-9