情報ゼロ円時代の雑誌サバイバル

ターゲット・メディア主義～雑誌礼賛～

吉良俊彦著
1,890 円 (税込)

インターネットの台頭が著しいなか、マス4媒体の中でも弱いメディアだと目されている雑誌に注目。雑誌は情報がゼロ円で手に入る時代に、時勢に合わせた情報価値を創造して生き残ってきた。現代は個人がライフスタイルの確立を求める傾向にあり、メディアはマス(大衆)ではなく「個人(わたし)」に向かっている。雑誌はますますピンポイントにターゲットを絞り込んで進化・発展するメディアであり、本書では雑誌の歴史と現状からその価値を見直していく。

吉良俊彦

1981年電通入社。クリエイティブ、営業のあと、20年近く雑誌部門に。
2004年4月より、ターゲットメディアソリューション代表。
日本女子大学にて講師、中国人民大学の新聞ジャーナリスト学科で講義を受け持つ予定。

内容紹介

第1章　雑誌はターゲット・メディアのトップランナー

第2章　報道0円・情報0円の時代に起きた、雑誌をめぐるバトル

第3章　雑誌創刊のカギをにぎるリーダーシップ・ターゲット

第4章　連綿と受け継がれてきたDNAで見る、主要10社の雑誌変遷

第5章　雑誌mapで見わたす、男性誌と女性誌の根本的な違い

第6章　雑誌の歴史上、知っておきたい流れと動き

第7章　ティーン誌から始まった、雑誌の構造改革

第8章　改革はサラリーマン社会の裏側で起こっている

書籍データ

A5版 / 288ページ / ISBN 4-88335-151-3

内容紹介
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