ターゲット・インサイト '09-'10

内容紹介

◆1　ターゲットをさまざまな切り口で"見える化"

ターゲティングのベースとなる世代論から家族形態、ファッション志向まで
さまざまなセグメントと現在の潮流を解説。ターゲット像の描き方がわかります。

◆2　ヒット商品のアプローチを図解で紹介

ターゲットのインサイトをしっかり捉え、商品のライフサイクルに応じた最適な
アプローチで市場を拡大している事例を紹介。マーケティング戦略立案に役立ちます。

◆3　今後の消費傾向と施策への活かし方を把握

"時代の気分"の捉え方と施策への展開方法を、気鋭クリエイターの視点や
マーケターの座談会から読み解きます。ターゲティングの成功要因を学べます。

◆目次

• はじめに　絞り込むほど市場が広がる
• 【第1章】ターゲットを見える化する
  世代によって価値観は変わる
  世代別インサイトを読み取る
  ①バブルの影響
  バブル期を経験している人とそうでない人では何が違うのか?
  ②雑誌の影響
  若い頃読んでいた雑誌はいまのライフスタイルにどう影響しているか?
  <寄稿>関西学院大学　難波功士氏
  ③商品の影響
  若い頃夢中になった商品はいま買っているモノにどう影響しているか?
  <寄稿>日本経済新聞社　石鍋仁美氏
  
  人口分布と8つの世代区分
  ～キネマ世代からハナコジュニア世代まで
  世代別インサイト早分かり年表
  レポート　新創刊雑誌のキーワードは"快適&等身大"
  コラム　　若者は自宅のPC前でカンパイ
• 【第2章】未来のお客さまを見つけ出す
  ターゲティング視点
  ①家族
  ②メディア接触
  ③ファッション志向
  志向別 ファッション実態調査
  レポート　ファッション産業の主役は時代とともに変わっていく
  レポート「Seventeen」編集長に聞く現代の女子中高生
• 【第3章】インサイトワークショップ
  ワークショップでインサイトをつかむ
  CASE1　デザインを考える　女性向け携帯電話
  CASE2　コンセプトを開発する　若者向けアルコール飲料の企画
  特別レポート・パリ事例/プランクレアティフ社が提案する包括的な体験とは
• 【第4章】生活者の本音を捉えて市場拡大
  キヤノンマーケティングジャパン「EOS Kissシリーズ」
  パナソニック「子育て家電」
  ハーゲンダッツ ジャパン「『ドルチェ』シリーズ」
  新生銀行「新生ステップアッププログラム」
  TSUTAYA「コミックレンタル」
  絆をつくるクラブマーケティング　KTマーケティング
  レポート　だから嵐が大スキ!!　ファン心理から探る現代の王子様像
• 【第5章】ターゲットを束ねる
  新セグメント
  ①　父子消費
  ②　オタク的消費
  レポート　データマイニングでターゲティングの精度を上げる
  CASE　勘に頼らずターゲット層を広げる
• 【第6章】インサイトを読み解く
  時代の気分
  ①　2010年は明るく前向きに　生活者の気分マップ
  ②　クリエイターが捉えた時代の気分
  インタビュー　クリエイターの視点
  ・インテリアデザイナー　片山正通氏
  ・工業デザイナー　柴田文江氏
  ・CMプランナー　澤本嘉光氏
  ・クリエイティブディレクター　池西美知子氏
  ・クリエイティブディレクター　南馬越一義氏
  ・デザインディレクター　川崎和男氏
  コラム　クリエイターが気になるクリエイター
  レポート　女性潮流研究所に聞く ワタシらしさの追求が進む2010年の女性インサイト
  <座談会>インサイトの捉え方
  アウディ ジャパン×セガトイズ×宝島社×ジェイ・ウォルター・トンプソン・ジャパン
  
• <保存版>10代女子の"いま"がわかるデータ集

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