環境会議2009年春号
生活防衛と環境のための緊急対策

2009年 3月 5日発売
950 円（税込）

特別企画:緑の経済で社会を変える「グリーン・ニューディール」
特集1:家庭も職場も経費削減生活防衛と環境のための緊急対策
特集2:難しいテーマを分かりやすく伝える好感を生み出すキャラクター
特集3:今から準備しないと間に合わない生物多様性は企業の生命線

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誌面紹介

特別企画:緑の経済で社会を変える「グリーン・ニューディール」

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「オバマ政権でアメリカの環境政策は前進するか」
【対談】ブルース・ストークス × 武田修三郎
オバマ政権の温暖化対策の基本スタンスと
実現可能性　上野貴弘(電力中央研究所)

省エネルギー対策と雇用創出を合わせた「グリーン・ニューディール政策」を打ち出したアメリカのオバマ政権。これによってアメリカの環境政策はどう変わるのか、世界中から注目が集まっています。今回は、オバマ政権の環境エネルギー政策ブレーンの一人であるブルース・ストークス氏に、グリーン・ニューディール政策の行方を伺いました。聞き手は、日本産学フォーラムの事務局長でもあり、日米戦略アドバイザリーのシニアアドバイザリーも務める、武田修三郎氏です。

誌面からのキーワード

グリーン・ニューディール
ブルース・ストークス
武田修三郎
オバマ政権
アメリカ

特集1:家庭も職場も経費削減生活防衛と環境のための緊急対策

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省エネルギー対策で企業価値が向上する
(経済産業省資源エネルギー庁)
ESCO事業で企業経営が変わる
(ESCO推進協議会)
法改正で変わる省エネルギー
・コンビニエンスストア
・情報技術
・住宅

2008年5月に改正された「省エネ法」が、いよいよ来月から施行されます。京都議定書で掲げられた「2010年までに、エネルギー消費量を90年比で6%削減」という目標も、国や自治体レベルでの取り組みでは、達成が困難な状況にあります。戦後最大の不況と叫ばれ、エネルギーも枯渇している今、省エネ対策は環境にやさしいだけでなく、企業経営や家計を支えるものとして注目されています。今号では、「省エネ法」の改正によって、企業や私たちの暮らしがどう変わるのか、どうすれば法律や条例が定める規定をクリアできるのか、様々な観点からご紹介します。

誌面からのキーワード

省エネ法
ESCO事業
エコ・ファースト制度
エネルギー
資源
省エネ性能

特集2:難しいテーマを分かりやすく伝える好感を生み出すキャラクター

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私たちがキャラクターを活用する理由
魅力は伝播力とコストの低さ(A SEED JAPAN)
環境キャラクター
・でんこちゃん
・そらべあ
・エコジロー
・モリゾーとキッコロ
日本人がキャラクターを受け入れる心理

愛・地球博のシンボルとして有名になった「モリゾーとキッコロ」や可愛らしい風貌で子どもから大人まで大人気になった滋賀県彦根市の「ひこにゃん」など、私たちの周りは、「エコキャラ」や「ゆるキャラ」で溢れています。なぜ私たち日本人は、こんなにもキャラクターが好きなのでしょうか。企業や団体のキャラクターが生まれた経緯や日本人に根付いている心理、独特の日本文化からその理由を探ります。

誌面からのキーワード

でんこちゃん
そらべあ
エコジロー
モリゾーとキッコロ
エコキャラ
キャラクター
ゆるキャラ

特集3:今から準備しないと間に合わない生物多様性は企業の生命線

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なぜ今、生物多様性なのか
足立直樹(サスティナビリティ・プランナー)
なぜ今、取り組むのか
・生物多様性 × 企業経営(石田秀輝)
・生物多様性 × 農業(原剛)
・生物多様性 × 地球環境(山岸哲)
生物の経済価値生態学的赤字を減らす
「生態系と生物多様性の経済学
(The economics of ecosystems & biodiversity:TEEB)」

空気、水、食糧、エネルギー・・・生物がもたらすさまざまな恩恵を受けて、私たちの生活は成り立っています。ところが現在、そのシステムは異例のスピードで失われています。そんな地球を目の前にして、今、私たちに一体何ができるのでしょうか。生物から受ける恩恵を見直し、持続可能な環境保全について考えます。

誌面からのキーワード

生物多様性
絶滅
農業
生物資源
生態系
TEEB

省エネルギー対策で企業価値が向上する羽藤秀雄(経済産業省資源エネルギー庁)
省エネルギーと企業/ESCOがこれからの企業経営を変える村越千春(ESCO推進協議会)
法改正で変わる省エネルギー
・コンビニエンスストア × 省エネ快適性と利便性との両立は可能か
・情報技術 × 省エネ IT技術のみならず機器自体の省エネ化も進める
・住宅 × 省エネ住宅や建築物の省エネ性能を評価して合理的に省エネ
不動産の環境価値評価にみる省エネルギーのこれから (野城智也)
エコ・ファースト制度/環境対策のトップランナー企業を環境省が認定
東京都の環境確保条例実施から結果を求める条例へ制度を強化
【事例】ホテルニューオータニ
課題と解決方法/具体的にどのように省エネルギーを達成するか (小野田弘士)

特集2:難しいテーマを分かりやすく伝える好感を生み出すキャラクター

私たちがキャラクターを活用する理由
キャラクターの魅力は伝播力とコストの低さ/(A SEED JAPAN)
環境コミュニケーションにより親しみを持たせるキャラクターの活用
長く愛されてこそ価値がある/相原博之(キャラ研)
事例でんこちゃん/そらべあ/エコジロー/モリゾーとキッコロ
自治体の環境キャラクターキャラクターはメッセンジャー/村山史世(麻布大学)
日本人がキャラクターを受け入れる心理
・万物に宿る生命生きている自然を受けとめる叡智/廣澤隆之(大正大学)
・ストーリーへの親近感マンガ史から見る日本人の感覚/江藤光紀(筑波大学大学院)
大きな転換点にある今、誰に何を伝えるか/大塚隆志(地球環境戦略研究機関)

特集3:今から準備しないと間に合わない生物多様性は企業の生命線

なぜ今、生物多様性なのか
絶滅のスピードが加速する中、私たちにできること/足立直樹(サステナビリティ・プランナー)
なぜ今、取り組むのか
・生物多様性 × 企業経営 (石田秀輝)
・生物多様性 × 農業 (原剛)
・生物多様性 × 地球環境 (山岸哲)
生物の経済価値生態学的な赤字を減らす/(古賀啓一)
企業事例生物資源はビジネスの生命線イケア・ジャパン

連載

マーケティングとコミュニケーションで環境を救えるか
・生活者の本音「こんなエコキャラは好き、嫌い」
・注目クリエイティブのなぜ「子ども向け環境報告書」(バンダイ)
・信頼企業の社員教育「社内コミュニケーション」(サントリー)
・社内が元気になる!CSRコミュニケーション「感動をいかに共有するか?」(宮田穣)
・サステナブル商品の販売戦略「ビックカメラの環境販促」
・人を動かすメディアの作り方「売れる環境の書籍、どうすれば作れますか?」(光文社・柿内芳文)
変わるビジネス界
・広告界が創るサステナビリティ「価値を"つなぐこと"で高める企業のCSR活動」(大広 275研究所)
・CSRで拡がる顧客と市場 NPO×マイクロソフト
・中小企業の活力「厳しい経済だからこそ環境で活性化」(内野栄作)
・ビジネス仕掛け人「ぶれないデザインでブランド構築」(三洋電機エネループ)
・メディアが創るサステナビリティ「購読料と支援先を読者が選ぶ米国のデザイン誌『GOOD』」
PERSONS
・経営者の意欲「真のビジネスとは持続可能な道を求め、それを守り抜くということ」(サラヤ)
・大使が見る日本の未来。(英国大使)
時流のルーツ
・常識・非常識「モントリオール議定書からの教訓」(山辺正顕)
・哲学でひも解く<最終回> 「人間社会の未来」(竹田青嗣)
未来を変えるNPO
・NPOコミュニケーション哲学「ちょっとしたストーリーが、人の心を動かす」(川上徹也)
・企業のためのNPO協働講座(三菱商事)
・NPOマネジメント講座「表現」(早水研)
・モチベーションの源泉「正解がないこと」(日比保史)
・地域を動かす環境キーパーソン一村一品でストップ温暖化
サステナビリティを描いた哲人アルネ・ネス/田中正造 (尾関周二)
変化を起こす学生たち「気候チャンピオン」(ブリティッシュ・カウンシル)
ネットワークでつながる未来のコミュニティ(金子郁容)
ブータン的幸福論「役に立つ自然」(渡辺千衣子)
民話を通して考える環境・人間「花咲じい」(松谷みよ子)
Watch the world(アースウォッチ/コンサベーション・インターナショナル/WWFジャパン)