宣伝会議2010年3月1日号 NO.784
誰もやってないから、やってみなはれ!?表現勝負が効果を呼ぶ

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誌面紹介

特集:誰もやってないから、やってみなはれ!?
表現勝負が効果を呼ぶ

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• 消費者の声
  「私たち、こんなCMには響きません」
• 宣伝担当者匿名座談会
  「皆の意見を聞くうちに、広告は、どんどんつまらなくなる!?」
• エッジの立ったアイデアの通し方
• 宣伝部長座談会
  日清食品ホールディングス×パルコ×明治製菓　ほか

本当にその広告、意味があるの? 社内各部署の意見をとりまとめているうちに、何を伝えたいのかわからなくなっている広告...。逆に、目的は明確だけれども、費用対効果を追求するあまり、クリエイティブに力のない広告...。売上拡大が見込めないから、とにかくコストを削れ!?守り、内向きの姿勢になりがちな時代のなかで、ついつい広告も無難で安全な道を選びたくなる。そんな時だから、あえて広告の価値を最大限活かす挑戦が必要!今の時代に、必要な広告戦略・表現を考えます。

誌面からのキーワード

• 広告表現
• 広告クリエイティブ
• 日清食品
• 明治製菓
• パルコ

特集:リオの踊りでクリエイティブ!　超・刺激的 ブラジルの広告

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• 経済成長政策と二大イベントで個人消費の伸長続く
• 中心はテレビCM 拡大する広告市場
• 欧米の洗練にインパクトがプラス
  ブラジル流クリエイティブの進化

ワールドカップ、オリンピックと世界的イベントを控え、盛り上がるブラジル。内需拡大による経済成長も見込まれ、世界から注目されている。高度経済成長期の日本の広告が熱く、面白かったように、高消費国の広告は面白い!ブラジルのクリエイティブから、情熱的で刺激的な広告クリエイティブの原点を見る。

誌面からのキーワード

• 海外広告
• 海外クリエイティブ
• ブラジル
• 内需拡大
• 個人消費
• 海外広告
• ワールドカップ"

特集:届けば響く、届けば反発!?
メディア選びとアプローチ

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• チームで連携した企画が生活者を動かす
• [事例]リクルート/パナソニック/東芝
• シナリオプランニングへの転換が必要な時代

広く浅くから狭くても深く...。メディアプランに求められることは、大きく変わった。ターゲットの生活導線上に接点を設け、日常の中に入り込み、メッセージを届けていく。さらにターゲティング技術が進化を遂げ、狙った顧客に、精度高くアプローチできるようにもなっている。しかし、そこで発信するメッセージ、接点の作り方を誤れば、必要以上にターゲットの反発を醸成しかねないリスクもある。深く届けるコミュニケーション、嫌われないメディアプランニングのポイントを考える。

誌面からのキーワード

• メディアプランニング
• クロスメディア
• チャネル
• 生活者動線

目次

特集:誰もやってないから、やってみなはれ!?
表現勝負が効果を呼ぶ

• 消費者の声
  「私たち、こんなCMには響きません」
• 宣伝担当者匿名座談会
  「皆の意見を聞くうちに、広告は、どんどんつまらなくなる!?」
• [事例]広告は「賛否両論」当たり前　部長に聞く、あの表現を決断するまで
  ――GREE/NTTデータ
• エッジの立ったアイデアの通し方
  ――西友　富永朋信氏
• 生活者にとって意味ある広告を
  ――博報堂　須田和博氏
• 宣伝部長座談会
  ――日清食品ホールディングス　佐々木智氏×パルコ 柴田廣次氏×明治製菓 村上欣也氏
• 対談　広告がスルーされる時代の情報クリエイティブ
  ――インテグレート 藤田康人氏×博報堂 川名周氏

宣伝会議賞

• 間もなくグランプリ作品が決定!
  第47回宣伝会議賞　ファイナリスト・協賛企業賞発表

特集:リオの踊りでクリエイティブ!　超・刺激的 ブラジルの広告

• 経済成長政策と二大イベントで個人消費の伸長続く
• 中心はテレビCM 拡大する広告市場
• 欧米の洗練にインパクトがプラス ブラジル流クリエイティブの進化

特集:届けば響く、届けば反発!?
メディア選びとアプローチ

• チームで連携した企画が生活者を動かす
  ――博報堂DYメディアパートナーズ　鈴木正臣氏
• [事例]リクルート 「SUUMO」/パナソニック「NIGHT COLOR キャンペーン」/東芝 「REGZA」
• シナリオプランニングへの転換が必要な時代
  ――スケダチ　高広伯彦氏

特別企画

• 第24回全日本DM大賞 入賞作品発表
• ダイレクトマーケティングフォーラム2010レポート

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]

• シリーズ宣伝部訪問
  富士通
• 潜入!CMの舞台裏
  KDDI au「ガンガン学割」篇
• チームプレーでヒットを生む!
  永谷園「1杯でしじみ70個分のちから」
• ロングセラーブランドのコミュニケーション
  ユニリーバ・ジャパン「LUX」

[人]

• 私の広告観
  脚本家 福田 靖氏
• クリエイター脳内実況中継
  電通　東畑幸多氏
• 宣伝部長のお勧め本
  ぺんてる　耒谷 元氏
• マーケティングパワーウーマン
  アフラック　澤村 環氏

[トレンド・最新事例]

• キーワードで見る今月の広告界
  「まく」
• コンビニを制覇したニッチ商品
  「果実の時間 白桃ゼリー」たらみ
• 写真で見る今月の消費マインド
• CMのパブリシティ量を独自調査!
  サッポロビール/日本赤十字社
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  西日本電信電話/ユーキャン/フマキラー/森永乳業、クラフトフーヅジャパン
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
  ダイハツ

[WEB]

• リレー連載 気になる他社のWEBサイト
  AQインタラクティブ「ブラウザ三国志」
• WEB MARKETER's view
  堀 宏史/小泉望聖/川口 聡/細金正隆/鹿島泰介
• WEBサイトリニューアルの裏側
  Z会オフィシャルサイト

[地域情報]

• 地域で人気のおもしろ広告
  京都銀行(京都府)/らいずほーむ(静岡県)/仕事香川(香川県)/九州生乳販連(福岡県)

[海外情報]

• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[メディア]

• メディア新商品開発プロジェクトを追う!
  ClubT「T-sponsor.com」
• 気になる、広告のお値段How much?
  エコ配リヤカー広告

[データ&インフォメーション]

• 広告界 新商品EXPRESS
• 広告界ニュース
• マーケティングデータ
• あどらんだむ

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	マーケティング・コミュニケーション大辞典 16,800 円(税込)

	コスト削減時代に効くWeb戦略 1,680 円(税込)