宣伝会議2010年2月15日号 NO.783
日本&欧米　どうなる!?
次世代型の広告ビジネス

2010年 2月15日発売
700 円（税込）

巻頭特集:日本&欧米　どうなる?
次世代型の広告ビジネス
特集:購入決定を「あと押し」する
店内メディアの戦略活用
特集:新聞・雑誌・テレビ・WEB
メディア営業が変わった!

2010/6/16
箭内氏による宣伝会議「広告ど真ん中」とブレーン「広告24時」好評連載中

2010/7/30
宣伝会議「WEBマーケティング」勉強会　開催中！
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誌面紹介

巻頭特集:日本&欧米　どうなる?
次世代型の広告ビジネス

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

広告業・経営者に緊急アンケート
厳しい環境、トップたちがいま立ち向かう課題とは何か?
海外・広告界のキーパーソンに聞く
「私が考える、次世代に生き残る広告会社」
広告・メディアセクター担当アナリストに聞く
いま開拓すべき、広告産業の新ビジネス領域とは?
こんな時代に売上を伸ばしている!気になる、広告会社・制作会社の収益源

日本の広告会社はいま、厳しい経営環境に置かれている。大手も中小も従来型のビジネスモデルではこれまで通りの収益を確保できない状況だ。決してメディアに依拠した広告ビジネスがなくなるわけではない。しかし、その規模の縮小は免れない。それでは、そのマイナス分を補う新ビジネスの芽はどこにあるのだろうか?本特集ではグローバルの視点、業界外の視点なども交えながら、新たな収益源を探ろうと歩み出そうとする動きを探っている。今こそ、広告業界が、「次世代型」へと進化を遂げる好機だ。

誌面からのキーワード

フィー制
LBSe
空間実証事業
テレビ通販
ワンストップ・ソリューション

特集:購入決定を「あと押し」する
店内メディアの戦略活用

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

レポート　小売・広告主・広告会社
3者をつなぐ店内メディア
「マス広告の記憶」を店頭で呼び起こす
――イオンチャンネル
店内メディア活用企業事例

コンビニエンスストアやスーパーマーケットの店内、書店の店頭など... 商品を手に取るよう促して、購買時点で最後のひと押しができる、「店内メディア」の開発が進んでいます。どんな流通企業が店内メディアを開発し、またどのような企業に利用されているのか、事例をもとに紹介します。

誌面からのキーワード

店内メディア
デジタルサイネージ
イオンチャンネル
ローソン
拡張現実

特集:新聞・雑誌・テレビ・WEB
メディア営業が変わった!

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

広告主も営業担当も課題の本質が見えていない!?
私たちはいまこそ、広告効果を「明確に」、「論理的に」語った提案が欲しい
顧客ニーズをとらえ、企画・提案するテクニック

企業が求める広告の効果やメディアに期待する役割が多様化しています。それを受けて、広告会社、メディア企業の提案には、よりカスタマイズした要素が必要とされ、営業の仕事はますます複雑・煩雑になっています。困ったときは基本に立ち返る。もっと効率的に商品を開発し、セールスするにはどうしたらいいのか。あらためて今の時代に見返すべき広告メディア営業の基本を解説します。

誌面からのキーワード