2010/6/16
箭内氏による宣伝会議「広告ど真ん中」とブレーン「広告24時」好評連載中

2010/7/30
宣伝会議「WEBマーケティング」勉強会　開催中！
次回8月30日からの参加を追加受付中です！

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誌面紹介

目次

巻頭特集:脱・イメージ広告
環境表現は欠かせない!

• <自動車><家電><住宅>
  先進業界の広告・プロモーション事例を検証
• ステータスシンボルから基本価値へと定着した「エコ」
  ――ノルド社会環境研究所　久米谷弘光
• [事例集]商品+エコで魅力アップ!
  環境訴求のもたらす価値転換力 ――エコ配/エコランド/BG無洗米/布ナプキン・布おむつ/東急ハンズ
• 機能性訴求を超えたとき 「環境」は生活者の心に深く響く
  ――ユニバーサルデザイン総合研究所環　赤池 学
• 「グリーンウォッシュ」に光るチェックの目
  海外に学ぶ 環境広告表現の注意点

特集:開発から販売まで
コンセプト志向のコピーが響く

• [事例集]いま必要なのは生活シーンに根付くコンセプト
  資生堂「シーブリーズ」/オリンパス「オリンパス ペン」/江崎グリコ「BREO」/サントリー「ほろよい」/サッポロビール「オフの贅沢」
• 緻密なストーリー設定がコンセプトづくりの第1歩
  博報堂 こどもごころ製 作所　所長　軽部 拓氏

特集:広告を始めた・強化した
企業に聞く広告会社の選び方

• 新進!広告主に聞く!広告会社の選び方
  ――高橋酒造、フォリフォリジャパン、タマホーム、エムティーアイ

特別企画

• 2010年デジタルマーケティング注目のキーワード5
  ――インタセクト・コミュニケーションズ、ソニー、NECビッグローブ、アイブラスター、数理システム
• いま求められているのはアンビエントな広告だ
  ――ワイデン+ケネディ トウキョウ 伊藤直樹氏

※71ページ掲載のインタビュー記事「いま求められているのはアンビエントな広告だ」にて、記載あります「NIKEと箱根駅伝のコラボレーション企画」は、正しく は「NIKEが箱根駅伝を走る大学を応援する企画」です。お詫びして訂正いたします。

第47回宣伝会議賞　1次審査通過者発表!!

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]

• シリーズ宣伝部訪問
  エプソン販売
• 潜入!CMの舞台裏
  イケア・ジャパン「ぐっすり眠ろう、NIPPON!!」
• チームプレーでヒットを生む!
  ライオン「スタイルガード　シワもニオイもすっきりスプレー」
• ロングセラーブランドのコミュニケーション
  カゴメ「カゴメトマトジュース」

[人]

• 私の広告観
  江上 剛氏
• クリエイター脳内実況中継
  TUGBOAT2　加藤建吾氏
• 宣伝部長のお勧め本
  エイチ・アイ・エス　上原裕一氏
• マーケティングパワーウーマン
  アサヒ飲料　千林紀子氏

[トレンド・最新事例]

• キーワードで見る今月の広告界
  「うける」
• コンビニを制覇したニッチ商品
  「メイトーのなめらかプリン」協同乳業
• 写真で見る今月の消費マインド
• CMのパブリシティ量を独自調査!
  クロネコヤマト引越センター/ソフトバンクモバイル
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  カルピス/日本マクドナルド/JRA日本中央競馬会/セールス・オンデマンド
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
  任天堂「New スーパーマリオブラザーズ Wii」

[WEB]

• リレー連載 気になる他社のWEBサイト
  AQインタラクティブ「ブラウザ三国志」
• WEB MARKETER's view
  平塚元明/堀 宏史/川口 聡/村上勇一郎/鹿島泰介/田村宜丈/塚本陽一
• WEBサイトリニューアルの裏側
  全日本空輸(ANA)国際線サービスサイト

[地域情報]

• 地域で人気のおもしろ広告
  吉田学園(北海道)/大阪デザイナー専門学校(大阪府)/ベルェベル美容専門学校(大阪府)/福岡カレッジ・オブ・ビジネス(福岡県)

[海外情報]

• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[メディア]

• メディア新商品開発プロジェクトを追う!
  
• 気になる、広告のお値段How much?
  校内放送サンプルミュージック

[データ&インフォメーション]

• 広告界 新商品EXPRESS
• 広告界ニュース
• マーケティングデータ
• あどらんだむ

さらに深く！宣伝会議2010年2月1日号 NO.782の関連書籍

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