宣伝会議2010年1月15日号 NO.781
広告界の常識を打ち破る!
企業のWEBマーケター109人

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誌面紹介

巻頭特集:広告界の常識を打ち破る!
企業のWEBマーケター109人

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• キャンペーンサイト・商品ブランドサイト担当者
• コーポレートサイト担当者
• 非ブランドサイト・ポータルサイト担当者
• ECサイト・CRM目的の会員制サイト担当者
  ※担当者一覧はこちらをご覧ください。
• CLOSE UP
  ロッテ　「Fit`sダンスコンテスト」
  サントリー　公式ブログ「サントリートピックス」
  テーブルマーク　「KATOKICHIcoltd on Twitter」

いまや企業活動において、WEBは欠かすことのできない存在だ。そこで今回は、日本を代表する企業109社のWEBマーケターに取材。各担当者を①キャンペーンサイト・商品ブランドサイト、②コーポレートサイト、③非ブランドサイト・ポータルサイト、④ECサイト・CRM目的の会員サイトの4種に分類した上で、それぞれが所属する部門の位置づけ、役割を明らかにした。同時に、広告業界に対する提言も聞いている。

誌面からのキーワード

• キャンペーンサイト
• コーポーレートサイト
• EC
• CRM
• ソーシャルメディア
• CGM
• ブログ
• ツイッター

特集:広告効果実証への取り組み方

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• 広告価値の検証・実証に乗り出すメディア


• メディアプランの精度を高める
  より使いやすいメディアを


• 米国・広告業界の事例から考える


• いま、求められる　データを読み解くリテラシー

効果を数値化しづらいマスメディアはもちろん、新しいメディアが続々登場しているインターネットの世界も含め、広告の費用対効果が厳しく問われる時代においては、いかにして広告主の理解と納得を得られるデータを示せるかがこれまで以上に重要になってくる。広告効果をいかに実証するか。メディア企業の取り組み方を考える。

誌面からのキーワード

• 広告効果検証
• マスメディア
• インターネット
• デジタルサイネージ
• アメリカ広告業界

目次

巻頭特集:広告界の常識を打ち破る!
企業のWEBマーケター109人

• キャンペーンサイト・商品ブランドサイト担当者
  アウディジャパン/アサヒ飲料/アサヒフードアンドヘルスケア /アシックス/アディダスジャパン/アフラック/江崎グリコ/NTT都市開発/NTTPCコミュニケーションズ/エバラ食品工業/カシオ計算機/キーコーヒー/キリンビバレッジ/グンゼ/コーセー/相模ゴム工業/参天製薬/資生堂/西友/セガ/ソニー・コンピュータエンタテインメントジャパン/ソネットエンタテインメント/ソフトバンクモバイル/タイガー魔法瓶/TBCグループ/東芝/日産自動車/日清食品/日本コカ・コーラ/日本マクドナルド/日本ロレアル/パルコ/バンダイ/日立マクセル/ピップフジモト/富士重工業/ブラザー販売/フレンテ/HOYA/ミツカン/三菱化学メディア/三菱電機/森永乳業/ヤマヒサ/ユー・エス・ジェイ/ユニリーバ・ジャパン/ライオン/ロッテ/ワコール
• コーポレートサイト担当者
  アサヒビール/エステー/エヌ・ティ・ティ・コミュニケーションズ/貝印/花王/関西電力/キリンビール/サントリーホールディングス/三洋電機/新日本石油/象印マホービン/ダイキン工業/大和證券グループ本社/大和ハウス工業/タニタ/ツムラライフサイエンス/テーブルマーク/TOTO/トヨタ自動車/日本生命保険/ハウスウェルネスフーズ/富士フイルム/ミズノ/三菱商事/村田製作所/ローソン
• 非ブランドサイト・ポータルサイト担当者
  関西マルチメディアサービス/Z会/日本ヒューレット・パッカード/福助/フジックス
• ECサイト・CRM目的の会員制サイト担当者
  エイチ・アイ・エス/エースコック/オリンパスイメージング/GABA/カルビー/キタムラ/キヤノン/グリー/クレディセゾン/劇団四季/KDDI/ジェイアイエヌ/新生銀行/シヤチハタ/セコム/センチュリー21・ジャパン/全日本空輸/ソニー損害保険/ダスキン/常盤薬品工業/ニコンイメージングジャパン/ニッセン/ヒガ・インダストリーズ/富士ゼロックスインターフィールド/三井住友銀行/三井不動産レジデンシャル/良品計画/ユーキャン/レオパレス21
• CLOSE UP
  ロッテ「Fit`sダンスコンテスト」
  サントリー　公式ブログ「サントリートピックス」
  テーブルマーク「KATOKICHIcoltd on Twitter」
• TOPICS
  セールに集中する買い物客を一挙に囲い込む――日本エンタープライズ
  デコレーション動画で「装飾女子」を動かすブランド体験デコレーション動画で「装飾女子」を動かすブランド体験――NECビッグローブ
  ネット上の〝住所〟が企業サイトの印象を左右する――日本レジストリサービス

特集:広告効果実証への取り組み方

• メディアの説明責任
• 広告効果実証への取り組み方
  広告価値の検証・実証に乗り出すメディア
  メディアプランの精度を高める　より使いやすいメディアを
  米国・広告業界の事例から考える
  いま、求められる　データを読み解くリテラシー

特別企画:新規獲得の機会を損失!
どこが問題?BtoBのWEBサイト

宣伝会議賞事務局より「次号にて、一次審査通過者発表!」

連載

【TOPICS】
• BS朝日でCanon「EOS MOVIE」特別番組を放送
【トレンド・ニュース】
• 広告界ヘッドライン
  年末年始の話題CMを総ざらい
• 宣伝部長のキャリア
  関西電力　槇山実果氏
• 今月のWEBサイト
  「Inside your search」
• 世界の広告から
  Virgin Mobile(カナダ)/Toshiba of Europe(イギリス)

【キャンペーン事例】
• 今月のキャンペーン・プレビュー　
  ヤマトホームコンビニエンス

【海外事例】
• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
• アメリカ広告最前線　松前景雄
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
• 米国マーケティング事情　大柴ひさみ

【人・企業】
• 研究室へようこそ!
  東京女子大学　現代教養学部　李津娥教授
• 広告プロフェッショナル　
  ダビングエンジニア　立花隆氏

【地域情報】
• 地域の注目企業の広告戦略
  コープさっぽろ(札幌市)
  劇団四季(名古屋市)
  関西マルチメディアサービス(大阪市)
  ニモカ(福岡市)

【インサイドメディア】
• テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/イベント/CC/OOH/リサーチ/SP/マスコミ法/インターネット/モバイル/業界ニュース/広告界人事情報

• データ&インフォメーション
  ◇広告界就職ラボ
  ◇広告界　新商品EXPRESS
  ◇新刊 著者インタビュー
  ◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
  ◇あどらんだむ
  ◇コピーライター養成講座通信
  ◇マーケティングデータ
  

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	【定期購読】月2回刊「宣伝会議」(毎月支払い・5%OFF) 660 円(税込)

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	コスト削減時代に効くWeb戦略 1,680 円(税込)