宣伝会議2010年1月1日号 NO.780
私たちは、どこに向かっているのか?
「消費 メディア 広告」2010

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誌面紹介

巻頭特集:私たちは、どこに向かっているのか?
「消費 メディア 広告」2010

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• マーケター・クリエイター・研究者「2010年のキーワード」
  「消費 メディア 広告」2010
• 経営トップインタビュー　「企業はまだ、広告に期待をするのか?」
  ――良品計画 代表取締役社長　金井政明氏
• グローバルエージェンシーのトップが占う
  2010年コミュニケーションビジネスの行方
• 広告・メディア・クリエイティブはいま、どこに向かっているか?
  ――「ソーシャルマーケティングが風穴を開ける」HAKUHODO DESIGN　永井一史氏
  ――「ソーシャルメディアは5番目のメディアにあらず」電通　佐藤尚之氏
  ――モリサワ 代表取締役社長　森澤彰彦氏
• 新聞×ラジオ×出版社　広告営業局長・座談会
  2010年、マス広告はどうなる?

2010年の広告・マーケティング、そして広告界はどうなっていくのだろうか。 マス広告の売上げ減のみならず、広告市場全体のパイも縮小状態にある。 いま、必要なのは新しい広告・マーケティングのアイデアだ。 2010年、変わる広告・マーケティングの世界を予測します。

誌面からのキーワード

• ソーシャルメディア
• ソーシャルマーケティング
• ラジオ
• 新聞
• 出版
• 無印良品

特集:社会から認められたい!
企業のコーズ・マーケティング

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• 最新企業のコーズ・マーケティング事例集
  アサヒビール、エイボン・プロダクツ、ダノンウォーターズジャパン、ラッシュジャパン　他

環境、社会貢献に対する一般生活者の意識が高まっているといわれるなか、 注目されるのがコーズ・マーケティングだ。 社会貢献と事業の成功を両立させるコーズ・マーケティングの最前線を追った。

誌面からのキーワード

• コーズ・リレーテッド・マーケティング
• 谷本寛治
• ユニセフ
• 1リットル for 10リットル
• BOPビジネス

特集:いま必要な知識とスキル
実践・メディアプランニング術

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• どうやって、メディアを選べばいいの?
  メディアプランニング基礎講座

広告・宣伝活動のなかで、もっとも煩雑で経験と知識が求められるメディアプランニング。生活者の変化にともなって、メディアの細分化が進むなか、その仕事はますます高度化している。多メディア時代に必要な、メディアプランニングの方法論を考える。

誌面からのキーワード

• メディアプランニング
• クロスメディア
• コンタクト(タッチ)ポイント

目次

巻頭特集:私たちは、どこに向かっているのか?
「消費 メディア 広告」2010

• マーケター・クリエイター・研究者「2010年のキーワード」
  ――荒井孝文氏、遠藤薫氏、加藤公一レオ氏、岸本義之氏、須田和博、藤田康人氏、ルディ和子氏
• 経営トップインタビュー　「企業はまだ、広告に期待をするのか?」
  ――良品計画 代表取締役社長　金井政明氏
• 広告・メディア・クリエイティブはいま、どこに向かっているか?
  ――「ソーシャルマーケティングが風穴を開ける」HAKUHODO DESIGN　永井一史氏
  ――「ソーシャルメディアは5番目のメディアにあらず」電通　佐藤尚之氏
  ――モリサワ 代表取締役社長　森澤彰彦氏
• 新聞×ラジオ×出版社　広告営業局長・座談会
  2010年、マス広告はどうなる?

特集:社会から認められたい!
企業のコーズ・マーケティング

• 最新企業のコーズ・マーケティング事例
  アサヒビール、エイボン・プロダクツ、ダノンウォーターズジャパン、ラッシュジャパン　他

特集:いま必要な知識とスキル
実践・メディアプランニング術

• どうやって、メディアを選べばいいの?
  メディアプランニング基礎講座

特別レポート

• 長引く不況を広告×販促で打破! プロモーション&メディアの最前線
  2010年躍進する注目のネットモバイル企業

特別企画

• テレビが変われば、視聴者も変わる!?　2011年、地上波完全デジタル化とCMの視聴態度
  ――日本民間放送連盟
• コンビニのメディア効果「リーセンシー効果に加えて『認知』も獲得」
  ――ローソン
• ダイレクト マーケティング フォーラム2010

宣伝会議賞事務局から

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]

• シリーズ宣伝部訪問
  NTTコミュニケーションズ
• 潜入!CMの舞台裏
  三井住友海上火災保険「GK 大きな安心」篇「GK 多めの安心」篇
• チームプレーでヒットを生む!
  大正製薬「リアップX5」
• ロングセラーブランドのコミュニケーション
  森永乳業「森永アロエヨーグルト」

[人]

• 私の広告観
  本田直之氏
• クリエイター脳内実況中継
  ドラフト　植原亮輔氏
• 宣伝部長のお勧め本
  推薦者　帝人　宇佐美吉人氏
• マーケティングパワーウーマン
  トーハン　加藤真由美氏
• コピーライター前田知巳に学ぶ
  企業経営とクリエイティブ
  

[トレンド・最新事例]

• キーワードで見る今月の広告界
  「あける」
• コンビニを制覇したニッチ商品
  「ちびサンダー」有楽製薬
• 写真で見る今月の消費マインド
• C記者発表のパブリシティ量を独自調査!【番外編】
  パートナー・オブ・ザ・イヤー/<クラリーノ>美脚大賞
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  日産自動車/住友商事
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
  パナソニック「エコナビ」

[WEB]

• リレー連載 気になる他社のWEBサイト
  ニワンゴ「ニコニコ動画(9)」
• WEB MARKETER's view
  平塚元明/関 良樹/荒井孝文/村上勇一郎/鹿島泰介/田村宜丈/塚本陽一
• WEBサイトリニューアルの裏側
  東京電力

[地域情報]

• 地域で人気のおもしろ広告
  のぼりべつクマ牧場(北海道)/アイエイアイ(静岡県)/三条たたみ(兵庫県)/潮冷熱(愛媛県)

[海外情報]

• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[メディア]

• メディア新商品開発プロジェクトを追う!
  
• 気になる、広告のお値段How much?
  新幹線広告・車内メディア「電光文字広告」

[データ&インフォメーション]

• 広告界 新商品EXPRESS
• 広告界ニュース
• マーケティングデータ
• あどらんだむ

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