宣伝会議2009年12月1日号 NO.778
低価格競争に巻き込まれたブランドの未来

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誌面紹介

巻頭特集:商品&企業ブランド"負のスパイラル"
低価格競争に巻き込まれたブランドの未来

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• [巻頭レポート]低価格化、止められない　
  小売業の「製造小売化」
• [インタビュー]今こそ未来のためにブランド力を高めるとき
  ――成城石井 大久保恒夫社長
• [インタビュー]ブランドの存在意義はどこ?
  ――伊藤邦雄氏、片平秀貴氏

低価格旋風が吹き荒れ、メーカーやサービス業で「低価格」を売りにした商品の販売が相次いでいる。しかし、低価格競争に巻き込まれれば、プロダクトブランドの価値を低下させることになりかねない。さらにプロダクトブランドの価値低下は、コーポレートブランドにも悪影響を及ぼしてしまう。多くの企業が短期的な売上に目が向きがちな今、改めてブランドの意義や役割を考える。

誌面からのキーワード

• 低価格
• デフレ
• ブランド
• 成城石井
• セカンドライン

特集:健康ブームで盛り上がるか?
スポーツでプロモーション

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• 健康ブームで盛り上がるか?
  ――スポーツでプロモーション
• スポーツマーケティング、企業活用のいま
• 愛好者は増加の傾向?　日本のスポーツ市場規模
• スポーツマーケティング企業事例
  ――東京メトロ、日清食品ホールディングス
• 熱狂するファン心理こそスポーツの魅力
  ――早稲田大学 原田宗彦氏

人の心を熱くするスポーツの力。熱狂するスポーツ観戦の場、興奮を与えるその空間は、これまでも多くの企業がブランド・コミュニケーションの舞台に活用してきた。さらに最近では、健康志向の高まりからヨガ、ランニングなど観るスポーツだけでなく、するスポーツの人気も高まりつつある。観る、するともに、人の心を高揚させる効果に変わりはない。スポーツの場をプロモーションに活用する最新手法を企業の活用事例からレポートする。

誌面からのキーワード

• スポンサー
• 東京マラソン
• 塩熱飴Sports
• 原田宗彦

特集:商品開発から販促まで
消費者参加型キャンペーンの組み立て方

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• 商品開発から販促まで
  消費者参加型キャンペーンの組み立て方
• 企業事例
  森永乳業「男子スイーツ部　男の理想プリン」/ローソン「謎のローソン部」

自分たちのブランドに親近感を抱いてほしい、より深い心理的なつながりを作れないか...。そんな思いから、WEBを使い、ユーザーを巻き込んだ「消費者参加型キャンペーン」や「消費者参加型開発」を実施する企業が増加している。こうしたキャンペーンの成功のポイントは何か? そして、本当に有用な「消費者参加型」の形とは? 複数の事例をもとに考察する。

誌面からのキーワード

• 消費者参加型
• コミュニティ
• クラウド・ソーシング
• 投稿
• 男子スイーツ部
• 謎のローソン部

目次

巻頭特集:商品&企業ブランド"負のスパイラル"
低価格競争に巻き込まれたブランドの未来

• [巻頭レポート]低価格化、止められない　
  小売業の「製造小売化」
• [インタビュー]今こそ未来のためにブランド力を高めるとき
  ――成城石井 大久保恒夫社長
• [インタビュー]ブランドの存在意義はどこ?
  ――伊藤邦雄氏、片平秀貴氏

特集:健康ブームで盛り上がるか?
スポーツでプロモーション

• スポーツマーケティング、企業活用のいま
• 愛好者は増加の傾向?　日本のスポーツ市場規模
• スポーツマーケティング企業事例
  ――東京メトロ、日清食品ホールディングス
• 熱狂するファン心理こそスポーツの魅力
  　――早稲田大学 原田宗彦氏

特集:商品開発から販促まで
消費者参加型キャンペーンの組み立て方

• 企業事例
  森永乳業「男子スイーツ部　男の理想プリン」/ローソン「謎のローソン部」

特別企画

• 農林水産広告賞結果発表
• 宣伝会議「モバイルカンファレンス」開催レポート
• 第47回宣伝会議賞　応募総数発表!

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]

• シリーズ宣伝部訪問
  インテル
• 潜入!CMの舞台裏
  BCグループ「冬の女王・ジャパンビューティ」篇
• チームプレーでヒットを生む!
  ヤマサ醤油「ヤマサ 鮮度の一滴 特選しょうゆ」
• ロングセラーブランドのコミュニケーション
  ゼブラ「ハイマッキー」

[人]

• 私の広告観
  山田昌弘氏
• クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
  ワンスカイ　福里真一氏
• 宣伝部長のお勧め本
  推薦者　ジャックス　川上 昇氏
• マーケティングパワーウーマン
  フィアットグループ オートモービルズ ジャパン　サラ・セレリ氏
• コピーライター前田知巳に学ぶ
  企業経営とクリエイティブ
  

[トレンド・最新事例]

• キーワードで見る今月の広告界
  「おさめる」
• コンビニを制覇したニッチ商品
  「オールドファッションドーナツ」東京カリント
• 写真で見る今月の消費マインド
• CMパブリシティ量を独自調査!
  DHC/資生堂
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  大阪ガス/カリフォルニア州観光局/フェデラル エクスプレス/サラヤ
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
  

[WEB]

• リレー連載 気になる他社のWEBサイト
  面白法人カヤック「こえ部」
• WEB MARKETER's view
  平塚元明/関 良樹/荒井孝文/村上勇一郎/羽野仁彦/中村洋基/鹿島泰介
  
• WEBサイトリニューアルの裏側
  劇団四季

[地域情報]

• 地域で人気のおもしろ広告
  三越ラシック(愛知県)/サノヤス・ヒシノ明昌(大阪府)/美作大学(岡山県)/フンドーキン醤油(大分県)
  

[海外情報]

• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[メディア]

• メディア新商品開発プロジェクトを追う!
  JR東日本リテールネット 新デジタルサイネージ
• 気になる、広告のお値段How much?
  タクシーのレシート広告「タクシート」

[データ&インフォメーション]

• 広告界 新商品EXPRESS
• 広告界ニュース
• マーケティングデータ
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