宣伝会議2009年11月1日号 NO.776
FASTとSLOW　二極化する消費

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誌面紹介

巻頭特集:消費者心理を読み解くカギ
FASTとSLOW　二極化する消費

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• [巻頭レポート]ファッションからエンタメまで
  いま売れているものはファストorスロー
• [データ]不況でさらに進化する消費行動
  二極化消費を読み解くデータ集
• [インタビュー]リミックス型の消費者 購買の決め手は
  ――kitson Japan 宮井雅史氏
• [事例集]商品から見える消費の未来
  ファストとスローの利点兼ね備えた ハイブリッド型商品
  ――ユニクロ、無印良品など
• あなたの企業が応えるのは ファスト志向、それともスロー志向?

ファストファッションが一大旋風を引き起こす一方で、農業や家庭菜園などスローなライフスタイルが注目を集める。「ファスト」と「スロー」という、一見対極にある2つの価値観を消費者が矛盾なく行き来する現象が、あらゆる生活全般に広がり、同時に消費を押し上げている。高度化する現代の消費者心理を読み解き、企業からのアプローチ法を考える。

誌面からのキーワード

• ファストファッション
• スローライフ
• 二極化消費
• 無印良品
• ユニクロ

特集:到達深度が魅力
ターゲティングメディアの活用法

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• 最新メディア活用事情をレポート
  ――顧客の希少化でターゲティングが重要に
• 企業事例
  ●戦略的なPR設計で情報伝播
  　――KDDI「クイズ鉄道王決定戦」
  ●インテリア街をメディア化
  　――ハインツ日本「逆さケチャップ」
  ●露出場所を限定し、世界観を伝える
  　――日本コカ・コーラ「グラソー ビタミンウォーター」
  　　　　ほか　カルビー「堅あげポテト」/味の素「ノ・ミカタ」/UCC上島珈琲「UCC COFFEE ミルク&コーヒー」
• ターゲティングで深く届ける!徹底したヒアリングをベースに教育・医療現場でのプロモーション展開
  　――スポーツ・インフォマ・ジャパン

より深く刺さるコミュニケーションを実現するため、消費者を基点に据えた、メディアニュートラルな発想の広告活動の重要性が叫ばれて久しい。そのなかで、マスメディアのみならず接触できる消費者の属性がより明確なターゲティングメディアの活用も進んでいる。今回は、最新の企業事例から、効果的なターゲティングメディアの活用方法をレポートする。

誌面からのキーワード

• ターゲット
• 効率化
• 戦略PR
• 街メディア

特集:中小&地域企業の広告需要を掘り起こす
デジタルサイネージが開く広告の近未来

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• 中小&地域の広告需要を掘り起こす
  デジタルサイネージが開く広告の近未来
• パパママストアにもサイネージ?
  狭い国土に店舗密集　日本ならではの浸透予測
• どこまで安くなる?
  いま予測されるハードの低価格化
• 動画の編集・制作にビジネスチャンス
  動き始めた企業の狙いと戦略
  リクルート/COMEL/ストリートメディア
• デジタルサイネージを活用する次なるアイデア
  ――博報堂ケトル　嶋浩一郎氏
• マイクロソフトの技術力に注目
  Windows 7の新機能とサイネージとの関係

街中で目にする機会が増えたデジタルサイネージ。人の集まる場所や、さらにはチェーン展開の流通店舗でのインストアメディアなど、続々とデジタルサイネージが設置されている。今後、技術革新が進みディスプレイなど、ハードの価格が下がれば、サイネージはより身近な販促ツールとなり、個人経営の店舗などにも浸透していくのではないだろうか。
そのときに必要となるのが、そこで流すコンテンツだ。動画の制作、編集に新しいビジネスチャンスが潜んでいる。中小の企業や地域企業の広告需要を掘り起こすデジタルサイネージの可能性をレポートする。

誌面からのキーワード

• 電子看板
• コマーシャライザー
• 福岡街メディア
• Touch!ビジョン
• 嶋 浩一郎
• Windows7

目次

巻頭特集:消費者心理を読み解くカギ
FASTとSLOW　二極化する消費

• [巻頭レポート]ファッションからエンタメまで
  いま売れているものはファストorスロー
• [データ]不況でさらに進化する消費行動
  二極化消費を読み解くデータ集
• [インタビュー]リミックス型の消費者 購買の決め手は
  ――kitson Japan 宮井雅史氏
• [事例集]商品から見える消費の未来
  ファストとスローの利点兼ね備えた ハイブリッド型商品
  ――ユニクロ、無印良品など
• あなたの企業が応えるのは ファスト志向、それともスロー志向?

特集:到達深度が魅力
ターゲティングメディアの活用法

• 最新メディア活用事情をレポート
  ――顧客の希少化でターゲティングが重要に
• 企業事例
  ●戦略的なPR設計で情報伝播
  　――KDDI「クイズ鉄道王決定戦」
  ●インテリア街をメディア化
  　――ハインツ日本「逆さケチャップ」
  ●露出場所を限定し、世界観を伝える
  　――日本コカ・コーラ「グラソー ビタミンウォーター」
  　　　　ほか　カルビー「堅あげポテト」/味の素「ノ・ミカタ」/UCC上島珈琲「UCC COFFEE ミルク&コーヒー」
• ターゲティングで深く届ける!徹底したヒアリングをベースに教育・医療現場でのプロモーション展開
  　――スポーツ・インフォマ・ジャパン

特集:中小&地域企業の広告需要を掘り起こす
デジタルサイネージが開く広告の近未来

• 中小&地域の広告需要を掘り起こす
  デジタルサイネージが開く広告の近未来
• パパママストアにもサイネージ?
  狭い国土に店舗密集　日本ならではの浸透予測
• どこまで安くなる?
  いま予測されるハードの低価格化
• 動画の編集・制作にビジネスチャンス
  動き始めた企業の狙いと戦略
  リクルート/COMEL/ストリートメディア
• デジタルサイネージを活用する次なるアイデア
  ――博報堂ケトル　嶋浩一郎氏
• マイクロソフトの技術力に注目
  Windows 7の新機能とサイネージとの関係

特別企画

• エリア特集
  COP10に名古屋開府400年　イベントで盛り上がる中部の広告市場
• 低コスト・短期間で実現するワンストップのデータベースマーケティング
  ――日立ブレーン
• 宣伝会議賞事務局から

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]

• シリーズ宣伝部訪問
  富士重工業
• 潜入!CMの舞台裏
  資生堂　TUBAKI　「09秋・実力」篇
• チームプレーでヒットを生む!
  カプコン「モンスターハンター3(トライ)」
• ロングセラーブランドのコミュニケーション
  第一三共ヘルスケア「新ルルAゴールド」

[人]

• 私の広告観
  北川正恭氏
• クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
  タンバリン　横澤宏一郎氏
• 宣伝部長のお勧め本
  推薦者　セガ　竹内真司氏
• マーケティングパワーウーマン
  大和証券グループ本社　植原恵子氏
• コピーライター前田知巳に学ぶ
  企業経営とクリエイティブ
  

[トレンド・最新事例]

• キーワードで見る今月の広告界
  地球温暖化の流れを「たつ」!　ほか
• コンビニを制覇したニッチ商品
  エルビー 東京「マルチビタミンウォーター」
• 写真で見る今月の消費マインド
• CMパブリシティ量を独自調査!
  江崎グリコ/レオパレス21
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  Gap/グラクソ・スミスクライン/キヤノンマーケティングジャパン/森永乳業
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
  

[WEB]

• WEBサイトリニューアル事例
  三菱商事
• リレー連載 気になる他社のWEBサイト
  ライフレシピ「nanapi」
• WEB MARKETER's view
  平塚元明/関 良樹/荒井孝文/村上勇一郎/羽野仁彦/中村洋基/鹿島泰介
  

[地域情報]

• 地域で人気のおもしろ広告
  青い森鉄道(青森県)/名古屋鉄道(愛知県)/京阪電気鉄道(大阪府)/阪九フェリー(福岡県)
  

[海外情報]

• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[メディア]

• メディア新商品開発プロジェクトを追う!
  ジェイティービー『東京ショッピングガイド』
• 気になる、広告のお値段How much?
  アルファジャパン「ampmのデジタルサイネージ」

[データ&インフォメーション]

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• マーケティングデータ
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