宣伝会議2009年10月1日号 NO.774
メーカーの通販参入

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誌面紹介

巻頭特集:直販マーケティングが開く、新市場
メーカーの通販参入

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• 過去最高の売上げで 大手メーカーも通販に注目
• 企業の参入事例
  カゴメ/味の素/サンスター/ライオン/ツムラライフサイエンス/メニコン
• 直販マーケティングのための広告メディアプランニング
• 通販王国・九州で活躍する　加藤公一レオ氏に聞く!
  ダイレクトマーケティングどうしたら成功するか?
• メーカーによるEコマース参入の可能性
• 急成長するEC市場　通販市場も注目は中国?

流通業界が不振に沈むなか、唯一堅調な伸びを見せる通販市場。大手流通だけでなく、メーカーもその市場性に魅力を感じ、本格参入するケースが増えてきた。しかし、特に参入の多い健康・美容領域は戦いも厳しく、参入企業のすべてが成功をしているわけではない。大手メーカーがなぜ通販に参入するのか、うまくいっていない理由はどこにあるのか、そして成功するためのマーケティング施策は何かレポートする。

誌面からのキーワード

• 通信販売
• テレビ通販
• ネット通販
• 健康食品
• ダイレクトマーケティング

特集:エンジョイ&不安
アクティブシニア消費の実態

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• 「2007年問題」を検証する
• 今どきのリアルなシニア像/最新メディア接触事情
• 企業事例
  キヤノンマーケティングジャパン/ぽけかる倶楽部/カーブス/東京スター銀行/ワーナーマイカル/NTTTドコモ

「2007年問題」で巨大な退職金市場が生まれる、と各方面からの期待を集めながらも、いまひとつ動きが見えなかったシニアマーケット。
団塊世代の多様な嗜好性、年金問題をはじめとする社会不安など、シニア世代の難しさは多様だが、今後一層高齢化が進む日本では、シニアマーケットへの対策は急務でもある。
本特集では、画一的な「アクティブシニア」というイメージでは括れない、2009年のリアルなシニアマーケットの現状とそのアプローチ法を検証する。

誌面からのキーワード

• シニアマーケティング
• アクティブシニア
• 高齢化
• 団塊世代
• 平日消費

特集:心理学、脳科学、行動経済学...
最新研究で無意識ニーズに迫れるか

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• 心理学、脳科学、行動経済学...
  最新研究で無意識ニーズに迫れるか
• 企業の課題は、深層心理にいかに迫るか
  博報堂/マッキャンエリクソン/東急エージェンシー
• 21世紀の「人間心理」把握法――アサツー ディ・ケイ　橋本之克氏
• 最新リサーチ研究と開発
  現代文化研究所/NTTTデータスミス

顕在化したニーズは当然のこと、消費者自身も意識していない潜在ニーズをいかに捉えるかが重要になっている。脳科学の知見を応用したニューロマーケティングが注目されるのも、こうした流れを受けてのことだろう。
競合に勝つには、「消費者の潜在意識に迫る」しかない。無意識ニーズに迫る最新の理論や研究をレポートする。

誌面からのキーワード

• 潜在意識
• ニューロマーケティング
• 損失回避
• 画像メタファー
• 光トポグラフィ

目次

巻頭特集:直販マーケティングが開く、新市場
メーカーの通販参入

• 過去最高の売上げで 大手メーカーも通販に注目
• 企業の参入事例
  カゴメ/味の素/サンスター/ライオン/ツムラライフサイエンス/メニコン
• 直販マーケティングのための広告メディアプランニング
• 通販王国・九州で活躍する　加藤公一レオ氏に聞く!
  ダイレクトマーケティングどうしたら成功するか?
• メーカーによるEコマース参入の可能性
• 急成長するEC市場　通販市場も注目は中国?

特集:エンジョイ&不安
アクティブシニア消費の実態

• 「2007年問題」を検証する
• 今どきのリアルなシニア像/最新メディア接触事情
• 企業事例
  キヤノンマーケティングジャパン/ぽけかる倶楽部/カーブス/東京スター銀行/ワーナーマイカル/NTTTドコモ

特集:心理学、脳科学、行動経済学...
最新研究で無意識ニーズに迫れるか

• 心理学、脳科学、行動経済学...
  最新研究で無意識ニーズに迫れるか
• 企業の課題は、深層心理にいかに迫るか
  博報堂/マッキャンエリクソン/東急エージェンシー
• 21世紀の「人間心理」把握法――アサツー ディ・ケイ　橋本之克氏
• 最新リサーチ研究と開発
  現代文化研究所/NTTTデータスミス

欲望が言葉を強くする。
第47回宣伝会議賞

• 協賛企業から応募者へのワンポイントアドバイス
• 審査員に聞いた「コピーを絞り込むときの判断基準」

特別企画

• 関心を喚起し、閲読率を高める ダイレクトメール活用の可能性
• ピンクリボンデザイン大賞入賞作品発表

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]

• シリーズ宣伝部訪問
  旭化成
• 潜入!CMの舞台裏
  ソニー「ハンディカム・サイバーショット」篇
• チームプレーでヒットを生む!
  キリンビール「キリン コーラショック」
• ロングセラーブランドのコミュニケーション
  桃屋「江戸むらさき ごはんですよ!」

[人]

• 私の広告観
  森美術館館長　南條史生氏
• クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
  ブルーマーク　菊地敦己氏
• 宣伝部長のお勧め本
  推薦者　ファンケル　福本幸蔵氏
• マーケティングパワーウーマン
  京王プラザホテル　斎藤潤子氏
• コピーライター前田知巳に学ぶ
  企業経営とクリエイティブ
  

[トレンド・最新事例]

• キーワードで見る今月の広告界
  鳩山氏、政権を「とる」?!　他
• コンビニを制覇したニッチ商品
  ライオン菓子「ナダデココマスカットグミ」
• 写真で見る今月の消費マインド
• CMパブリシティ量を独自調査!
  資生堂/ソニー
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  パナソニック/アフラック/KDDI/ニュージーランド航空
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
  

[WEB]

• WEBサイトリニューアル事例
  ヒガ・インダストリーズ「ドミノオンライン本店」
• リレー連載 気になる他社のWEBサイト
  ディヴィデュアル「リグレト」
• WEB MARKETER's view
  

[地域情報]

• 地域で人気のおもしろ広告
  元祖たこ昌(大阪府)/馬路村農業協同組合(高知県)/イズミ ゆめタウン(福岡県)/JA佐賀信連(佐賀県)
  

[海外情報]

• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[メディア]

• メディア新商品開発プロジェクトを追う!
  リクルート「3TIMESPRESS」
• 気になる、広告のお値段How much?
  サブリックエンターテイメント「ADチャリ」

[データ&インフォメーション]

• 広告界 新商品EXPRESS
• 広告界ニュース
• マーケティングデータ
• あどらんだむ

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