宣伝会議2009年9月1日号 NO.772
言葉に見る時代のヒント

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誌面紹介

巻頭特集:営業、ブランドに役立つ
言葉に見る時代のヒント

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• 社会を動かす「時代のコピーライター」たち
  深澤真紀氏/光文社 柿内芳文氏
• 「新語」は時代の気分を映す鏡
  北原保雄氏/亀井肇氏
• 言葉で仕掛ける!企業のキャンペーン事例
  ホンダ/日本アイ・ビー・エム/アクアクララ
• 専門誌の編集長が挙げる　ウチの読者の旬ワード

あいまいな時代の気分を顕在化させてくれるのは、「言葉」。さらに、言葉が人から人へと伝播していくことで、流行も生まれる。
つかみどころのない時代の雰囲気、あるいは潜在的な生活者のインサイトを捉えることが求められる広告・マーケティングの仕事。そんな難しい課題も、言葉をフックにすれば、読み説くことができるのではないか。変化の時代のヒントを探る、言葉の見方を考える。

誌面からのキーワード

• 草食男子
• 新語
• 書名
• 三菱電機
• ちょうどいい
• スマート
• 宅配水

特集:未来予測と対策
放送と通信の融合で変わる広告

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• 総務省が検討する新しい法体系とは?
• 2011年以降の姿(1)　マルチメディア放送と広告界への影響
• 2011年以降の姿(2)　コンテンツプロバイダーとしてテレビ局が進化する?
• 通信と放送の融合が広告市場も拡大させる　慶應義塾大学メディアデザイン研究科 中村伊知哉教授
  コンテンツ制作者が放送局を選ぶ時代になる　ニッポン放送 代表取締役会長　重村 一氏

現在、総務省では「通信・放送の総合的な法体系の在り方」について検討が進められている。この法体系が整備されれば、技術先行で進んでいた通信と放送の動きが加速することが予測される。2011年7月には地上波が完全デジタル化する。目まぐるしく変わる、通信そして放送を取り巻く環境。この変化は、広告・マーケティング活用にどのような影響を与えるのかレポートする。

誌面からのキーワード

• 放送と通信の融合
• 地デジ化
• マルチメディア放送
• データ放送
• 中村伊知哉
• 重村一

特集:こんなに変わる、売上げ&イメージ
ネーミング革命

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• ネーミングは、誰もが経験するコピーライティング
• ヒットのカギはネーミングにあり!技ありな名前はいかにして決まったのか
  「絶品チーズバーガー」「絶妙ハンバーガー」(ロッテリア)/「い・ろ・は・ す」(日本コカ・コーラ)　「500色の色えんぴつ」(フェリシモ)/健康塩「やさしお」(味の素)
• 広告業界はユニークネーミングの宝庫!?
• 我が子の名前は、クリエイター渾身のネーミングだ!
• ネーミングの今日的な課題と対応
  ――商標登録とネーミング(特許庁)/ブランド名と商標管理(弁護士　中島 茂 氏)

プロのコピーライターならずとも、誰もが経験するコピーライティングがネーミングだ。商品名はもちろん、部署名からプロジェクト名まで、企業のなかには様々なネーミングがあふれている。もっとも身近なコピーだけに、どうしてもマンネリ化しやすく、オリジナリティあふれる名前は、そうそう浮かんではこないもの。コモディティ化が進むいま、特に商品名は、新しいアイデアが出てきづらい。しかし、だからこそ、あと一歩の工夫と努力が、競合商品との大きな差を生む。ネーミングの工夫でこんなに変わる!事例をもとに商品、ブランドの価値を高めるネーミングを考える。

誌面からのキーワード

• 絶妙ハンバーガー
• い・ろ・は・す
• やさしお
• 特許庁
• 中島茂"

目次

巻頭特集:営業、ブランドに役立つ
言葉に見る時代のヒント

• 社会を動かす「時代のコピーライター」たち
  深澤真紀氏/光文社 柿内芳文氏
• 「新語」は時代の気分を映す鏡
  北原保雄氏/亀井肇氏
• 言葉で仕掛ける!企業のキャンペーン事例
  ホンダ/日本アイ・ビー・エム/アクアクララ
• 専門誌の編集長が挙げる　ウチの読者の旬ワード

特集:未来予測と対策
放送と通信の融合で変わる広告

• 総務省が検討する新しい法体系とは?
• 2011年以降の姿(1)　マルチメディア放送と広告界への影響
• 2011年以降の姿(2)　コンテンツプロバイダーとしてテレビ局が進化する?
• 通信と放送の融合が広告市場も拡大させる　慶應義塾大学メディアデザイン研究科 中村伊知哉教授
  コンテンツ制作者が放送局を選ぶ時代になる　ニッポン放送 代表取締役会長　重村 一氏

※9月1日発売号(P.39)にて、「東京スカイツリー」の表記に誤りがありました。お詫びして訂正いたします。

特集:こんなに変わる、売上げ&イメージ
ネーミング革命

• ヒットのカギはネーミングにあり!
  絶品チーズーガー/い・ろ・は・す/やさしお　他
• ネーミングの今日的な課題と対応　ブランド名と商標管理　他

欲望が言葉を強くする。
第47回宣伝会議賞 課題発表

• 歴代グランプリを一挙公開
• 審査員に聞いた「私が人生で出会った最強コピー」
• どうしたらなれる? キャリアアップするには? コピーライターの仕事研究!

特別企画

• 進化するシネアド　その広告メディアとしての可能性――シネブリッジ

連載

新連載

• WEBサイトリニューアル事例――NTT都市開発

[宣伝担当者の仕事の現場]

• シリーズ宣伝部訪問
  サッポロビール
• 潜入!CMの舞台裏
  カネボウ化粧品「reflect mirror」篇
• リレー連載 気になる他社のWEBサイト
  サイバーエージェント「アメーバピグ」
• チームプレーでヒットを生む!
  グリコ乳業「ドロリッチ」
• ロングセラーブランドのコミュニケーション
  クレハ「クレラップ」

[人]

• クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
  フロンテッジ　島田浩太郎氏
• 私の広告観
  脳研究者　池谷裕二氏
• 宣伝部長のお勧め本
  推薦者　三菱地所　恵良隆二氏
• マーケティングパワーウーマン
  セイコーウォッチ　庭崎紀代子氏
• コピーライター前田知巳に学ぶ
  企業経営とクリエイティブ
  

[トレンド・最新事例]

• キーワードで見る今月の広告界
  年を「重ねて」ますます元気　他
• コンビニを制覇したニッチ商品
  日本ルナ「脂肪0%ブルーベリーのヨーグルト」
• 写真で見る今月の消費マインド
  CMパブリシティ量を独自調査!
  資生堂/ディズニー
• アクセス上昇中!注目の有名人ブログ
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  日本マクドナルド/アステラス製薬・塩野義製薬
• WEB MARKETER's view
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
  

[地域情報]

• 地域で人気のおもしろ広告
  八木山ベニーランド(宮城県)/徳川チェーン(広島県)
  

[海外情報]

• 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

[メディア]

• メディア新商品開発プロジェクトを追う!
  東京メトロ「丸ノ内ステーションビジョン」
• 気になる、広告のお値段How much?
  郵便局のペンスタンド広告

• データ&インフォメーション
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