宣伝会議2009年8月15日号 NO.771
テレビCMの底力

2009年 8月15日発売
700 円（税込）

巻頭特集:最強メディアの価値を再検証
テレビCMの底力
特集:WEB広告市場を押し上げる
アドネットワーク
特集:実務に活かす先人の知恵
歴史に学ぶ広告ビジネス

2010/6/16
箭内氏による宣伝会議「広告ど真ん中」とブレーン「広告24時」好評連載中

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誌面紹介

巻頭特集:最強メディアの価値を再検証
テレビCMの底力

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

レポート　テレビは最強メディアであり続けるか
インタビュー　テレビ広告のゆくえ
レポート　デジタル化が契機テレビ視聴率への関心高まる
米国テレビ最新事情

生活者、広告主の変化に合わせ、メディアも形を変えていかなければ生き残れない。メディアの王道を歩んできたテレビもその優位性が問い直されている。日本の広告費の約3割を占めるテレビは、地上放送の完全デジタル化という転機を迎え、今こそ広告メディアとしての真の力が試されている。広告会社、放送局は、これからのテレビCMセールスをどのような視点で行い、広告主にどのようにテレビを活用してほしいと考えているのか。テレビの持つブランド形成力を生かした提案に改めて目が向けられ、他メディアとの連動でテレビの持つ力に改めて手ごたえを感じる施策も出始めている。

誌面からのキーワード

テレビ
CM
クロスメディア
視聴率
地上デジタル放送

特集:WEB広告市場を押し上げる
アドネットワーク

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

プラス成長を続けるインターネット広告市場。その中で複数媒体の広告枠を束ねて配信するアドネットワークが頭角を現している。米国では市場回復の切り札とも言われているほど、成長著しい分野だ。国内でもターゲティング技術の進化やリーチ数の拡大、モバイルへの活用など、飛躍の兆しを見せている。

誌面からのキーワード

アドネットワーク
アドエクスチェンジ
ポスト・インプレッション
行動ターゲティング
リターゲティング

特集:実務に活かす先人の知恵
歴史に学ぶ広告ビジネス

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

新規顧客の開拓や、新規事業の立ち上げなど、各社生き残りをかけて戦略を練る現在の広告界は、まさしく平成版戦国時代と言えよう。戦国の世を勝ち抜いてきた武将たちの生き様と戦略から、現代の広告ビジネスに活かせるヒントを探る。

誌面からのキーワード

戦国武将
情報戦略
歴史

レポート　テレビは最強メディアであり続けるか
インタビュー　テレビ広告のゆくえ
電通　取締役専務執行役員松下康氏
博報堂DYメディアパートナーズ　執行役員テレビ総局長小林昭夫氏
アサツーディ・ケイ　取締役執行役員井上俊行氏、執行役員小野原裕昭氏
フジ・メディア・ホールディングス　代表取締役社長豊田皓氏
TBSテレビ　常務取締役石川康喜氏
レポート　デジタル化が契機テレビ視聴率への関心高まる
米国テレビ最新事情
クリエイターの視点(1)　シンガタ　クリエイティブディレクター佐々木宏氏
事例　トヨタ自動車/東芝/ガシー・レンカー・ジャパン/亀田製菓/日本マクドナルド/タマホーム
データ　本当に費用対効果の高いCM
TOPICS　テレビは企業ブランドを高める/テレビ戦略を強化する企業は?/CSで45タイプのゲーム広告
クリエイターの視点(2)　東北新社専務取締役/CMディレクター中島信也氏
1社提供番組の価値を見直す――ビデオプロモーション
営業、編成、コンテンツの3体制、連携を強化――日本テレビ放送網
クロスメディア提案の幅を広げ、広告主のニーズに対応――テレビ朝日
企業とタイアップした立体的なキャンペーン展開――TBSテレビ

特集:WEB広告市場を押し上げる
アドネットワーク

特集:実務に活かす先人の知恵
歴史に学ぶ広告ビジネス

名将たちの戦略を現代に活かす
武田信玄/織田信長/豊臣秀吉/前田利家

新連載

世界の広告から
ホンダ(イギリス)/アレバ(フランス)

連載

広告界ヘッドライン　自動車メーカー各社がOOHを選ぶ理由
宣伝部長のキャリア　全日本空輸飯塚弘衛氏
今月のWEBサイト　Billie Tweets

今月のキャンペーン・プレビュー
カルピス「カルピスソーダ学園」/パルコ「PARCO GRAND BAZAR」/アディダスジャパン「RIP STRIPES!?」　ほか

ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
アメリカ広告最前線　平久保仲人
アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット

研究室へようこそ!
共立女子大学　林田廣伸教授
広告プロフェッショナル
オムニバス・ジャパン　テクニカルディレクター神田剛志氏
創業社長は最強マーケター
ドクターキッチン　立見信之社長

地域活性学会　初の研究大会開催
地域の注目企業の広告戦略
豊栄建設(札幌市)/スターキャット・ケーブルネットワーク(名古屋市)/タマノイ酢(大阪・堺市)/やまやコミュニケーションズ(福岡市)

◇【テレビ】デジタル移行まで2年アナログ終了リハ成功も課題残る
◇【ラジオ】ラジオCMの正当評価を目指す認知率基準値の制定
◇【新聞】新聞各社減収減益、2社赤字
◇【雑誌】世界に誇る、日本の魅力を再発見する雑誌、新創刊
◇【イベント】ロシアとの文化交流に学ぶ国際間ビジネスの難しさ
◇【CC】社会に活を入れるACのキャンペーン
◇【OOH】コンテンツとメディアの融合―クリエイティブがカギに―
◇【リサーチ】マーケティング・リサーチの環境変化と調査活動
◇【SP】2008年度POP広告市場は2313億円
◇【マスコミ法】審議過程の児童ポルノ禁止法改正案
◇【インターネット】コンテンツ配信と電子書籍に関心集まる国際ブックフェア
◇【モバイル】混迷の闇より目覚め始めたデジタルラジオ放送の行方
◇業界ニュース/広告界人事情報