宣伝会議2009年7月1日号 NO.768
今こそ、農業にマーケティングを

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誌面紹介

巻頭特集:消費を活性、消費者も満足!
今こそ、農業にマーケティングを

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• 消費意識の変化で読み解く農業ブーム
• 農林水産省が打ち出す農業活性化の方向性
• マーケティングで解決できるか? 日本の農業がいま直面する課題
• ブームの裏の農業の現実
  農業雑誌『Agrizm』編集長 荻原昌真氏
• 事例1　自治体の新しい取り組み
  ―青森県/長野県/山形県/愛媛県
• 事例2　手法別・農産物販促実例
  ―神子原米 <ネーミング>/一億人のいぶくろ <広告>/戦国BASARA米 <パッケージ>
• 事例3　農産物の商品開発
  ―セーブオン/セゾンファクトリー/果実堂/蝶理

いま「農業」に空前のブームが訪れている。成功を納める農業経営家がメディアに取り上げられる一方で、後継者不足や低所得・重労働に悩む日本の農業の現状もある。「稼げる農家」を増やすためには、農業にも消費者のニーズに応える「マーケティング発想」が必要だ。地域を活性化し、消費者も満足させる農業のマーケティングを考える。

誌面からのキーワード

• 農業
• マーケティング
• アグリビジネス
• ブランド野菜
• アグリズム
• 戦国BASARA米
• 神子原米
• 青空市場
• セーブオン
• セゾンファクトリー

巻頭特集:ティーンからアラフォーまで広がる!?
"ガールズ"マインドが市場を創る!

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• 常に次を探し続ける それが私たちの生きる道!
  ―キャラクターデザイナー 吉田すずか
• 事例 イオン「Yukata Magic」/プーペガール/タイガー魔法瓶「サハラマグベイビー」

ここ数年、にわかにスポットライトが当たり、世間の注目を浴びている「ガールズマーケット」。
イベントを開けば数万人規模が集まり、アクティブで購買意欲も高い。
最近は、ガールズに人気のモデルやタレントがテレビでも活躍するなど、トレンドの発信源としても注目の集まるマーケットだ。なぜ今「ガールズ」がここまで盛り上がっているのか。

誌面からのキーワード

• ガール
• 東京ガールズコレクション
• 東京カワイイ★TV
• カワイイ大使
• 吉田すずか
• Yukata Magic

特集:「SIMCフォーラム」で見えた!
デジタルマーケティングの最前線

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• インタラクティブなメディアが「ブランド」や「絆」とつくりだす
• 注目のWEB人が語り合う　ネットマーケの最先端
• WEBを活用したマーケティング　注目企業7社が先進事例を紹介
  貝印 / キヤノン / 中央酪農会議 / 日本コカ・コーラ / プジョー・シトロエン・ジャポン / 三井住友銀行 / 郵便事業

6月2日、「宣伝会議 Internet Marketing & Creative Forum 2009」が開催された。
企業の宣伝・マーケティングにかかわるセクションや広告関連会社のキーパーソンに 向けて、
最前線のインターネット活用事例やクロスメディア戦略など、実践に活かせる知識や ノウハウが紹介された。

誌面からのキーワード

• GT
• ユニクロ
• 趣味人倶楽部
• アドバテイメント
• グリー

目次

巻頭特集:消費を活性、消費者も満足!
今こそ、農業にマーケティングを

• いま、時代の中心は農業だ!
  -消費意識の変化で読み解く農業ブーム
• 社会的ムーブメントの裏に国策あり?
  農林水産省が打ち出す農業活性化の方向性
• マーケティングで解決できるか? 日本の農業がいま直面する課題
• ブームの裏の農業の現実
  稼げる農家が増えなければ日本の農業に未来はない!? インタビュー 農業雑誌『Agrizm』編集長 荻原昌真氏
• 事例集1 農産物マーケティング、自治体の新しい取り組み
  ―青森県/長野県/山形県/愛媛県
• 事例集2 手法別・農産物販促実例
  ―神子原米 <ネーミング>/一億人のいぶくろ <広告>/戦国BASARA米 <パッケージ>
• コラム 都会のど真ん中に新鮮野菜が並ぶ生産者と消費者が交流できる市場を作る「青空市場」 実行委員長 俳優・永島敏行
• 事例3 農業ブームに企業も注目 農産物の商品開発
  ―セーブオン/セゾンファクトリー/果実堂/蝶理

巻頭特集:ティーンからアラフォーまで広がる!?
"ガールズ"マインドが市場を創る!

• 常に次を探し続ける それが私たちの生きる道!
  ―キャラクターデザイナー 吉田すずか
• 事例 イオン「Yukata Magic」/プーペガール/タイガー魔法瓶「サハラマグベイビー」

特集:「SIMCフォーラム」で見えた!
デジタルマーケティングの最前線

• インタラクティブなメディアが「ブランド」や「絆」とつくりだす
• 注目のWEB人が語り合う　ネットマーケの最先端
• WEBを活用したマーケティング　注目企業7社が先進事例を紹介
  貝印 / キヤノン / 中央酪農会議 / 日本コカ・コーラ / プジョー・シトロエン・ジャポン / 三井住友銀行 / 郵便事業

7月1日発売号(P.85)にて、株式会社ロボットのアニメーション作家のお名前の表記に誤りがありました。
正しくは加藤久仁生氏です。お詫びして訂正致します。

特別企画

• 創刊55周年特別企画 4誌連動読者プレゼントキャンペーン
• ミニレポート 宣伝部の今が分かる! 宣伝部長アンケート Part2
• 成功するインターネットマーケティングに必要とされる3つの力
• 緊急企画 追悼 コピーライター 土屋耕一さん
• 資材データを世界で共有し 店頭販促を強化するコカ・コーラ社

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連載

[宣伝担当者の仕事の現場]

• シリーズ宣伝部訪問 ぺんてる
• 潜入!CMの舞台裏
  シック・ジャパン「レッドデビル」篇
• チームプレーでヒットを生む!
  コナカ「シャワークリーンスーツ」
• リレー連載 気になる他社のWEBサイト
  ソーシャル辞典サイト「mindia」
• ロングセラーブランドのコミュニケーション
  明治製菓「きのこの山・たけのこの里」
• 魚住先生のオリエンお悩み相談室
  魚住政利
• リセッション時代のCM表現
  電通 四元正弘

新連載

• WEB MARKETER's view
  WEBマーケティングの最前線を6名の書き手がお届けします。
  横山隆治/渡邊竜介/須田和博/手嶋浩己/八重樫芳美/是永 聡
  ※掲載記事は宣伝会議ヘッドラインブログでもご覧いただけます。

[人]

• クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
  ロックンロール食堂 稗田倫広氏
• 宣伝部長のお勧め本
  推薦者 ブリヂストン コーポレート コミュニケーション本部 ブランド推進部長 山田良二氏
• マーケティングパワーウーマン
  ホテル インターコンチネンタル東京ベイ 奥園恵美子氏
• 私の広告観
  美容ジャーナリスト 齋藤 薫氏
• 著者インタビュー
  『マネジメント・バイブル』岸 伸久氏

[トレンド・最新事例]

• キーワードで見る今月の広告界
  「クール」な新商品 他
• コンビニを制覇したニッチ商品
  カバヤ食品 生キャラメル
• 写真で見る今月の消費マインド
• CMパブリシティ量を独自調査!
  アサヒ飲料/ソフトバンクモバイル
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  パナソニック/エステー/日本酪農乳業協会/ダイキン工業
• 想起率で見る「今月の技ありCM」
  トヨタ自動車 子ども店長「登場」篇 他

[地域情報]

• 地域で人気のおもしろ広告
  ホテイフーズコーポレーション(静岡県)/山﨑醸造(新潟県)/萬永堂(佐賀県)/山口合同ガス(山口県)

[海外情報]

• 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

[メディア]

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