【事例で学ぶ】成功するDMの極意　全日本DM大賞年鑑2010

今年、最も人を動かしたダイレクトメールを公開!

【事例で学ぶ】成功するDMの極意　全日本DM大賞年鑑2010

編集/宣伝会議 編集協力/日本郵便 協力/JPメディアダイレクト
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★売上直結のダイレクトメール 成功事例ベスト24
旅行>>来店率23%、成約率87%
美容品通販>>レスポンス率5%、リピート購入5%アップ
通信教育>>レスポンス率過去最高値の1.7倍
IT・自動車・保険から、飲食店・小売店の集客まで、
DM成功の秘訣がこの一冊に!

日本郵便が主催する「第24回全日本DM大賞」の受賞結果を収めた、公式年鑑。全受賞作を収録し、制作者へのインタビューにより成功のポイントを解き明かす。あわせて効果の上がるDMを作るためのノウハウを、「戦略性」「クリエイティブ」「実施効果」の3つの視点から解説。受け手の心をつかみ、行動を起こさせる実践的なDM制作に役立ちます。

内容紹介


<目次>

■第1部　ヒト・モノが動く! 効果の上がるDMの秘訣

  • いま注目を集めるDMの魅力を検証
  • 効果の上がるDMとは～戦略性、クリエイティブ、実施効果の3つがカギ
  • 戦略性:　すべては戦略からスタートする
  • クリエイティブ:高レスポンスを導くコピーとデザイン
  • 実施効果:目標達成度を評価し、次なる施策に活かす
  • コラム:田中みのるの「販促の寺子屋」

■第2部　徹底解剖! 成功するDMの極意～第24回全日本DM大賞入賞作品集～

  • 第24回「全日本DM大賞」入賞作品完全紹介!
    金賞 グランプリ「JTBトラベランド」
    金賞
    銀賞
    銅賞
    ファイナリスト
  • 「戦略」と「クリエイティブ」の2つの視点から「これからのDM」「新しいDM」を探る。
    最終審査委員講評
    全日本DM大賞　過去グランプリ一覧
    索引
  • 資料:DMに関する生活者調査

書籍データ

A4判 並製 / ISBN 978-4-88335-232-6