宣伝会議2009年6月15日号 NO.767
マス広告×PRが消費を促す

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誌面紹介

特集:街の噂は戦略的につくる
マス広告×PRが消費を促す

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• [事例]PRを活用し宣伝効果を倍増させるには?
  パナソニック、サントリー酒類、ドール、万有製薬ほか
• CM放映前から噂を広めるキャンペーンは、こうして提案された　プレゼン資料公開

生活者を取り巻く情報の量が増え、毎日多様なメディアに接触するようになったことで、商品に関心を持ってもらうまでのハードルは上がる一方だ。その中で、マス広告だけでなくPR施策もかけ合わせ、限られた予算でも情報を広く、深く伝播させるコミュニケーションプランへの関心が高まっている。広告からPR、WEBまで含めた情報の流れを戦略的に作り出すことが鍵となる。

誌面からのキーワード

• 戦略PR
• 予算
• マス広告

特集:企業規模と予算から考える
動画活用プランニング

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• [掲載事例]
  日本コカ・コーラ/ユー・エス・ジェイ/湖池屋/良品計画/コクヨS&T

動画共有サイトの普及やCGMマーケティングの手法が広がるなか、動画を活用した広告やプロモーションに取り組む企業が増えている。限られた予算を効果的に使いたいというニーズが高まるなか、動画をいかに戦略に組み込み、効果を高めるべきか。今回の特集では市場ポジショニングや各社の事例から、動画をプロモーション戦略の一手法として「効かせる」仕組みについて考える。

誌面からのキーワード

• 動画
• ヘキサゴン
• インフォマーシャル
• 第2日テレ

特集:クライアントの心をつかむ! 広告営業に必要な6つの力

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• [覆面座談会] 広告営業の現場会議
• 不況に負けない営業力を身につけよ 営業スキルアップ講座

「調整力」「予算管理力」「提案力」「新規開拓力」「タイムマネジメント力」「気配り力」の6つの力を高める秘訣を、広告営業のスペシャリストたちが伝授。広告営業担当者の覆面座談会では、現場でおきているトラブルや悩み、その対処法が明らかに。

誌面からのキーワード

• 営業
• 提案
• 新規開拓
• 仕事の悩み
• トラブル

目次

特集:街の噂は戦略的につくる
マス広告×PRが消費を促す

• インタビュー 小山薫堂氏 限られた予算で、人が自然と集まるきっかけをつくる
• 事例 PRを活用し宣伝効果を倍増させるには?
  1 「メディアを感動させる」 商品特性を驚きの施策で印象づける―パナソニック
  2「売り場をPRメディア化する」飲み方提案で成熟市場を活性―サントリー酒類
  3「時代の追い風に乗る」人気イベントへの協力で商品認知拡大―ドール
  4「有識者のお墨付きを得る」医者の実名入り体験記でWEBへ誘導―万有製薬
  5「全貌は明かさない」告知する情報を絞り好奇心を増幅―福助
  6「恒例企画にする」世相を反映したブラで話題づくり―トリンプ・インターナショナル・ジャパン
  7「現実と仮想をつなぐ」宝探しゲームで探究心をくすぐる―米マイクロソフト
• プレゼン手法 CM放映前から噂を広めるキャンペーンは、こうして提案された
• TOPICS
  WEBでウケるネタとブロガーイベントの真相は?
  商品の話題づくりが流通を左右する
  PRプランに生きるシナリオライター発想

特集:企業規模と予算から考える
動画活用プランニング

• [事例]日本コカ・コーラ/ユー・エス・ジェイ/湖池屋/良品計画/コクヨS&T

特集:クライアントの心をつかむ! 広告営業に必要な6つの力

• 広告営業に必要な6つの力
• [覆面座談会] 広告営業の現場会議
• 不況に負けない営業力を身につけよ 営業スキルアップ講座

特別企画

• 消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例
  ――エスティ ローダー

新連載

広告界ヘッドライン
• [TOPICS]米広告界舞台の海外ドラマ/リアップ、ガスター10の薬事法対策
• 宣伝部長のキャリア ジェーシービー 吉村正光氏
• 今月のWEBサイト Labuat(スペイン)

連載

【トレンド・ニュース】
• 雑誌から読む時代の気分 発掘 期待の新ターゲット

【キャンペーン事例】
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  ――森永乳業「pino」/映画『ROOKIES―卒業―』/アサヒ飲料「三ツ矢サイダー オールゼロ」他

【海外事例】
• ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
• アメリカ広告最前線 平久保仲人
• アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット

【人】
• 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート
• 研究室へようこそ! 早稲田大学 阿部周造教授
• 広告プロフェッショナル
• 電通 クリエーティブ・ディレクター 畑野憲一氏
• 創業社長は最強マーケター MonotaRO 瀬戸欣哉社長

【地域情報】
• 地域の注目企業の広告戦略
  もりもと(千歳市)/メニコン(名古屋市)/森下仁丹(大阪市)/ストーンマーケット(福岡市)

【インサイドメディア】
• ◇【テレビ】地上デジタル放送完全移行に向けた第6次中間答申
  ◇【ラジオ】ラジオを支えるリスナーへ贈る55周年記念フォークライブの開催
  ◇【新聞】朝日、出版社と提携し用語検索サイトを開設
  ◇【雑誌】テレビ、お出かけ情報を掲載するファミリー誌が創刊
  ◇【イベント】「日本の伝統芸能」で世界に発信 京都観光誘致に成功!
  ◇【CC】意味深いわが国の文化的国際コミュニケーション
  ◇【OOH】旅先でみるOOH-空港は新たな媒体になりうるか
  ◇【リサーチ】公益法人改革に対するリサーチ業界の方針
  ◇【SP】適切な販促費の実態とは? 小売業における販促費
  ◇【マスコミ法】著作権問題で揺れるグーグルの「ライブラリー・プロジェクト」
  ◇【インターネット】中小企業向けソリューションで活気づくマーケティングイベント
  ◇【モバイル】モバイル専用の有料動画サービスBeeTVがスタート
  ◇業界ニュース/広告界人事情報

• データ&インフォメーション
  ◇広告界　新商品EXPRESS
  ◇新刊 著者インタビュー /今月の新刊紹介
  ◇あどらんだむ
  ◇コピーライター養成講座通信
  ◇マーケティングデータ
  

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