宣伝会議2009年6月1日号 NO.766
宣伝部長105人「今年の予算と戦略」

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誌面紹介

巻頭特集:宣伝部長105人
「広告の予算と戦略」

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• 宣伝部長にご登場いただいた企業一覧はこちら
• 今年の予算は?宣伝部の今が分かる!
  宣伝部長アンケート

企業の宣伝・広告費が軒並み削減されるというニュースがあふれ、いま、広告を取り巻く環境は大きく変化してきている。歴史・実績のある企業、ヒット商品・広告で話題になった企業など105社から、宣伝・マーケティング部門のトップに最新の広告戦略、今年の予算、今後の展望について聞いた。

誌面からのキーワード

• 宣伝部長
• 予算
• 広告戦略

特集:社内データを有効活用　会員組織の作り方

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• [事例]
  フジックス「できるよ.com」/ヤマヒサ「ペティオ・プラザ」/ニッセン「ハピテラ」
• [レポート]
  コミュニティサイトから新規顧客・固定客はつくれるか?/コミュニティづくりを成功させる4つの法則

顧客の新規開拓と固定客の維持は、すべての企業のとっての課題。そのポイントはデータベースの有効活用にあるが、日本企業の多くはデータを有効に活用できておらず、現状はCRMの実践とは程遠い。一方で最近では、企業がWEBサイト上などでコミュニティを作る例も増えてきた。コミュニティは、顧客獲得の新たな窓口として機能するのか。CGMとCRMをはどう結びつくのか、その可能性を探る。

誌面からのキーワード

• 会員
• 組織
• コミュニティサイト
• CGM
• CRM

目次

巻頭特集:宣伝部長105人
「広告の予算と戦略」

• アサヒ飲料/旭化成/朝日新聞社/アサヒビール/アシックス/アディダス/アフラック/ECC/エイチ・アイ・エス/エースコック/江崎グリコ/エステー/NTTドコモ/NTTレゾナント/エバラ食品工業/エプソン販売　/オリックス自動車/オリンパス/オンワード樫山/カシオ計算機/カルビー/カルピス/関西電力/キッコーマン/キヤノンマーケティングジャパン/キリンMCダノンウォーターズ/キリンビール/クラレ/グリー/クレディセゾン/KDDI/湖池屋/コーセー/コスモ石油/サークルKサンクス/サンスター/参天製薬/サントリービジネスエキスパート/サンリオ/ジェイティービー/資生堂/シヤチハタ/ジャックス/首都高速道路/松竹/新生銀行/セガ/全日本空輸/ソニー銀行/ソニーマーケティングジャパン/ソフトバンクモバイル/第一三共ヘルスケア/ダイキン工業/大正製薬/大日本除虫菊/ダイハツ工業/大和ハウス工業/高島屋/タカラトミー/チューリッヒ・インシュアランス・カンパニー　日本支店/DeNA/TBCグループ/東京海上日動火災保険/東京ガス/東京メトロ/東芝/東宝/東レ/常盤薬品/ドクターシーラボ/ナイキジャパン/ニコン/日産自動車/日清オイリオ/ニッセンホールディングス/日清食品/日本経済新聞社/日本生命/日本たばこ産業(JT)/日本ハム/ハインツ日本/パルコ/バンダイ/ファンケル/富士重工業/富士ゼロックス/富士通/フマキラー/ブリヂストン/ベネッセコーポレーション/ぺんてる/マイクロソフト/ミクシィ/ミズノ/三井不動産レジデンシャル/ミツカングループ本社/三菱電機/村田製作所/明治安田生命保険/ヤクルト本社/ユーキャン/横浜ゴム/ヨネックス/読売新聞/ワコール
• 今年の予算は?宣伝部の今が分かる!宣伝部長アンケート

特集:社内データを有効活用　会員組織の作り方

• [事例]フジックス「できるよ.com」/ヤマヒサ「ペティオ・プラザ」/ニッセン「ハピテラ」
• [レポート]コミュニティサイトから新規顧客・固定客はつくれるか?/コミュニティづくりを成功させる4つの法則

特集

• 産業を起こし活性化させる!
  地域活性化とマーケティング

特別企画

• 世界のビジネスパーソンに幅広くリーチ
  グローバル企業の強い味方に
  ――CNN

連載

[トレンド・最新事例]

• キーワードで見る今月の広告界
  ――敵同士!?が手を組む「異色」の提携　他
• コンビニを制覇したニッチ商品
  ――南日本酪農協同「高千穂牧場カフェ・オ・レ」
• 写真で見る今月の消費マインド
• CMパブリシティ量を独自調査!
  ――サントリー/日本民間放送連盟
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  ――Ban 香り実感キャンペーン/オロナミンC×ナビタイム ビジネスマン応援宣言!/5.5 SMART DRIVER'S DAY
• テレビCM株価ウォッチング
  ――今月のブランド想起率上位20社を発表!他

[地域情報]

• 地域で人気のおもしろ広告
  ――信濃毎日新聞(長野県)/九州生乳販連(九州)/マックスバリュ九州(九州)/フォーモストブルーシール(沖縄県)

[海外情報]

• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

シリーズ宣伝部訪問　コーセー
• 潜入!CMの舞台裏
  ――サントリー はなうた「四季の庭」篇
• チームプレーでヒットを生む!
  ――キリンビール「キリン フリー」
• リレー連載 気になる他社のWEBサイト
  ――相互添削型SNS「Lang-8」
• ロングセラーブランドのコミュニケーション
  ――カルビー「かっぱえびせん」
• 魚住先生のオリエンお悩み相談室
  ――魚住政利
• 業界別マーケティングTOPICS　金融・保険業界編
• 超・実践インサイト講座　JWT　桶谷 功
• 不況時代の広告・マーケティング(前編)　電通　四元正弘

[メディア]

• メディア新商品開発プロジェクトを追う!
  ――月刊『MySpaceFrom JP.』
• 気になる、広告のお値段How much?
  ――スーパー銭湯テレビバナー広告
• 雑誌で発掘、期待の新ターゲット
  ――「ギャルの現在進行形 アゲ嬢」

[人]

• クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
  ――螢光TOKYO　手島 領氏
• 宣伝部長のお勧め本
  ――[推薦者]ユニリーバ・ジャパン　大山幸恵氏
• 私の広告観
  ――東京大学大学院情報学環教授　西垣 通氏

• データ&インフォメーション
  ◇ 広告界 新商品EXPRESS
  ◇ マーケティングデータ
  ◇ あどらんだむ
  ◇ 広告界ニュース
  

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	【定期購読】月2回刊「宣伝会議」(毎月支払い・5%OFF) 660 円(税込)

	マーケティング・コミュニケーション大辞典 16,800 円(税込)

	インターネットマーケティング　実践ケーススタディ 1,680 円(税込)