宣伝会議2009年5月15日号 NO.765
生活者メディア自分流現象"の実態"

「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広告・宣伝に関するニュースをお伝えします
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誌面紹介

特集:そのメディアプランは適切か?
生活者"メディア自分流現象"の実態

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• 女子高生に密着　どのメディアが届くのか
• ハイティーンの生活実態をつかめ!
  メディアの新・利用法
  調査から分析　既存メディアの利用に変化
• [事例]メディアプランで生活者を動かす
  角川書店×ロッテ/クラスティーナインターファニチャー/新江ノ島水族館×中萬学院/セイコーウオッチ/ゼット
• プランナーのニュートラルな発想
  博報堂ケトル/ドリル/ネイキッド・コミュニケーションズ
• メディア接触の"当たり前"を疑え

メディアありきでプランを組み立てる従来型の広告展開だけでは、生活者を動かすことはできない――。メディア接触の仕方が多様化するとともに、多数のメディアを受け身ではなく"自分流"に使いこなす若い世代が増えている。企業からのメッセージに生活者はどんな状況で接し、気持ちはどのように動いていくのか。
深いレベルで生活者特性を把握し、メディアからクリエイティブへの落とし込みまでを一体で考えていく、新しい発想によるキャンペーンの効果が徐々に出始めている。

誌面からのキーワード

• メディア接触
• コミュニケーションプラン
• メディアプラン
• 生活者分析

特集:宣伝担当者など約2000人が参加
「宣伝会議サミット」で見えた広告の新たな波

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• 広告不況打開へ「人」の存在感増す
  来場者の「意欲指数」は過去最高
• 変わる企業のコミュニケーション
  トヨタ自動車×日産自動車
• 企業講演
  ブランドコミュニケーションの最先端を披露
• CMSがわかる!ノウハウや成功事例を一挙公開
  宣伝会議CMSフォーラム2009

「統合型ブランドコミュニケーションが変える広告界」をテーマに、主要広告主企業やメディア、広告関連会社のキーパーソンが講演する「宣伝会議サミット」(主催:宣伝会議)が4月14日、ANAインターコンチネンタルホテル東京で開催された。各講演では、広告効果アップにつながる施策のアイデアや、宣伝部が抱える課題の解決策を考えるうえでのヒントが示された。企業の宣伝部門やマーケティング部門の関係者ら約2000人が聴講に訪れ、厳しい経済状況下、マーケティング投資の費用対効果向上に資する講演の数々に耳を傾けた。

誌面からのキーワード

• ブランドコミュニケーション
• マーケティングROI
• 広告効果

目次

特集:そのメディアプランは適切か?
生活者"メディア自分流現象"の実態

• 女子高生に密着　どのメディアが届くのか
• ハイティーンの生活実態をつかめ! メディアの新・利用法
  調査から分析　既存メディアの利用に変化
• [事例]ユニークなメディアプランで生活者を動かす
  角川書店×ロッテ/クラスティーナインターファニチャー/新江ノ島水族館×中萬学院/セイコーウオッチ/ゼット
• [TOPICS](1)友人のメールを受信する感覚で、お得情報を得る主婦
• プランナーのニュートラルな発想
  博報堂ケトル　ドリル　ネイキッド・コミュニケーションズ
• [TOPICS](2)ケータイ世代はテレビの時間に合わせて行動しない
• メディア接触の"当たり前"を疑え

特集:宣伝担当者など約2000人が参加
「宣伝会議サミット」で見えた広告の新たな波

• 広告不況打開へ「人」の存在感増す 　来場者の「意欲指数」は過去最高
• 変わる企業のコミュニケーション 　トヨタ自動車×日産自動車
• 企業講演　ブランドコミュニケーションの最先端を披露
• CMSがわかる!ノウハウや成功事例を一挙公開　宣伝会議CMSフォーラム2009

特別企画

• 消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例
  ――全日本空輸

連載

【トレンド・ニュース】
• HEADLINE NEWS
• 雑誌から読む時代の気分　発掘 時代の新ターゲット　『日経ウーマン』

【キャンペーン事例】
• 国内外注目のWEBサイト
  ――ダイムラー
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  ――マース ジャパン/カネボウ化粧品/ロッテ

【海外事例】
• ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
• アメリカ広告最前線　松前景雄
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
• 米国最新マーケティング事情　大柴ひさみ

【スキル・ノウハウ】
• 営業プレゼン力講座
  ――辻中俊樹氏
• メディア営業の企画書拝見
  ――JTB時刻表×鉄道博物館

【人】
• 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート
• 広告界の注目企業
  ――ボーダーズ　萩野郁夫氏
• 研究室へようこそ!
  ――同志社大学　青木貞茂教授
• 広告プロフェッショナル
  ――カメラマン・岡田初彦氏
• 創業社長は最強マーケター
  ――メールdeギフト　白形知津江氏

• 地域の注目企業の広告戦略
  札幌駅総合開発(札幌市)/オークローンマーケティング(名古屋市)/関西大学(大阪府吹田市)/うめ屋(福岡市)

【インサイドメディア】
• ◇【テレビ】ショッピング番組への対応柱に 民放連「放送基準解説書」を改訂
  ◇【ラジオ】リスナーに向き合う真摯な姿勢が生み出すラジオへの信頼
  ◇【新聞】WEBメディアへのコンテンツ提供が加速
  ◇【雑誌】ふだんの暮らしを上質にするライフスタイル誌『giorni』
  ◇【イベント】イベントが育む継続的な町おこし
  ◇【CC】今後へ向けた決意と変革を伝えるCC
  ◇【OOH】空間演出の規制と効果―通勤・通学路で商品をアピール―
  ◇【リサーチ】JMRAの新たな諸活動とMR関連システムについて
  ◇【SP】見えにくい日本の流通においてSPには戦略的視点が必要
  ◇【マスコミ法】不開示行政文書をめぐる情報公開法の問題点
  ◇【インターネット】進化するブログサービス マーケティングへの応用進む
  ◇【モバイル】ワンセグ独自サービス「NHKワンセグ2」がスタート
  ◇業界ニュース/広告界人事情報

• データ&インフォメーション
  ◇広告界　新商品EXPRESS
  ◇新刊 著者インタビュー /今月の新刊紹介
  ◇あどらんだむ
  ◇コピーライター養成講座通信
  ◇マーケティングデータ
  

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	【定期購読】月2回刊「宣伝会議」(毎月支払い・5%OFF) 660 円(税込)

	マーケティング・コミュニケーション大辞典 16,800 円(税込)

	インターネットマーケティング　実践ケーススタディ 1,680 円(税込)