宣伝会議2009年5月1日号 NO.764
競合も、競争から提携へ「ブランド・アライアンス」戦略

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誌面紹介

巻頭特集:競合も、競争から提携へ
「ブランド・アライアンス」戦略

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[事例紹介]

• (1)Suica×PASMO
  (2)少年マガジン×少年サンデー
  (3)永久不滅.com
  (4)ウィジェット
• [レポート]メディアとコラボする企業の狙い
• [事例]企業6社のWEB担当者が共同サイトを開設
• [Opinion]安易な提携は無駄な投資?成功するコラボのポイント

マーケターにとって、競合他社の動きは気になるところ。
カテゴリー内における自社の市場シェアやそれに伴うポジショニング、さらに同業他社の戦略など、
そのブランドが分類されるカテゴリーや、その中での競合との関係性が重視されてきた。
しかし、本当に自分たちのブランドの敵は、競合他社だけなのだろうか。
昨今では、これまでライバル関係にあると考えられているブランドが手を組む動きが広がっている。
本特集では「ブランド・アライアンス」をテーマに、ライバル同士が手を組む提携が増えている理由や
背景の分析、さらに実際の提携における問題と対応を事例を交えて紹介する。

誌面からのキーワード

• 自動車業界
• 旅行業界
• 時事ネタ
• インサイト
• キレイキレイ

特集:行列、完売、予約不可!
いま売れている商品「消費のツボ」

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• [リアルタイムレポート]
  kitson/gelato pique/MARK&LONA/ラ・クッチーナ・フェリーチェ青山/ハイアット リージェンシー 箱根 リゾート&スパ

「瞬間ニーズを捉える」
その時々の時代の気分を取りいれることが求められる、広告プロモーション活動。
しかし消費者の気持ち、時代の気分は移ろいやすいもの。
熟考を重ねた戦略だけでなく、その場、その場で、瞬間的に、そのニーズを体感し、
広告プロモーション、マーケティングに取り入れることが求められています。
そこでヒントになるのが、いま何が売れているのか、という消費の現場のリアルな動きです。
不景気といわれながらも行列ができる店、完売・予約不可の商品は存在します。
本特集では、いま、この瞬間も、売れている人気の商品や店舗を紹介。
いま、消費者の心を捉える「消費のツボ」を解説します。

誌面からのキーワード

• kitson
• gelato pique
• MARK&LONA
• タジン鍋
• ハイアット リージェンシー 箱根 リゾート&スパ

特集:これを読めば、基礎から応用まで!
SEM企業実例&ノウハウ

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• [レポート]SEMの基礎を解説/担当者が頭を痛める6つの悩みを解決　など
  [事例]各社の最新SEM戦略実例　GABAほか
• 低価格ですぐできる!簡単LPO対策でコンバージョン率向上
  ――GMOソリューションパートナー「コンバージョンV」

広告費の削減が進み、インターネット広告も例外ではない中にあって、
SEM市場はその効率性の高さから堅実な成長を続けている。
本特集では、この春新たに着任したWEBマーケティング担当者や、SEMの基礎を
再度おさらいしたい担当者に向け、WEBマーケティングの中でSEMの果たす役割や、
効果を上げるためのノウハウを解説する。

誌面からのキーワード

• SEM
• SEO
• リスティング広告
• P4P
• PPC
• ランディング
• LPO
• GABA

目次

巻頭特集:競合も、競争から提携へ
「ブランド・アライアンス」戦略

[事例紹介]

• (1)Suica×PASMO　ICカードの導入であらゆる企業がJRの競合に
  (2)少年マガジン×少年サンデー　宿命のライバルが手を組んだ理由
  (3)永久不滅.com 競合ショップも皆が参加で360店!
  (4)ウィジェット　企業と個人のつながりを"持続可能"に
• [レポート]メディアとコラボする企業の狙い
• [事例]企業6社のWEB担当者が共同サイトを開設
• [Opinion] 安易な提携は無駄な投資?成功するコラボのポイント

特集:行列、完売、予約不可!
いま売れている商品「消費のツボ」

• [リアルタイムレポート] kitson/gelato pique/MARK&LONA/
  ラ・クッチーナ・フェリーチェ青山/ハイアット リージェンシー 箱根 リゾート&スパ

特集:これを読めば、基礎から応用まで!
SEM企業実例&ノウハウ

• [レポート]SEMの基礎を解説/担当者が頭を痛める6つの悩みを解決　など
  [事例]各社の最新SEM戦略実例　GABAほか
• 低価格ですぐできる!簡単LPO対策でコンバージョン率向上
  ――GMOソリューションパートナー「コンバージョンV」

特集

• 新任担当者必読
  すぐ分かる「宣伝部の仕事」<後編>

特別企画

• ADK長沼社長×AKQAレイ・イナモト氏
  次世代「コミュニケーション・ビジネス」のモデル

連載

[トレンド・最新事例]

• ヘッドラインニュース
  ――　コンテンツ業との共同事業で、配信動画の質向上目指す 他
• コンビニを制覇したニッチ商品
  ――　西南開発「元祖 魚肉ソーセージ」
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  ――トイズファクトリー/トヨタ自動車/日本コカ・コーラ/クラシエホームプロダクツ
• テレビCM株価ウォッチング
  ――今月のブランド想起率上位20社を発表!他

[地域情報]

• 地域で人気のおもしろ広告
  ――共和(大阪)/やまやコミュニケーションズ(福岡)/ホクレン農業協同組合連合会(北海道)/びわこホーム(滋賀)

[海外情報]

• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔
• グローバル・マーケティング　トップインタビュー
  ――ネスレS.A.名誉会長　ヘルムート・マウハー氏

[宣伝担当者の仕事の現場]

• シリーズ宣伝部訪問　日本アイ・ビー・エム
• 潜入!CMの舞台裏
  ――資生堂 アネッサ「太陽と共に生きる」篇
• チームプレーでヒットを生む!
  ――アサヒ飲料×カゴメ「Spo-Vege(スポベジ)」
• ロングセラーブランドのコミュニケーション
  ――武田薬品工業「アリナミン」
• リレー連載 気になる他社のWEBサイト
  ――オーマ「あの人検索スパイシー」
• 宣伝担当者のためのオリエンテーション講座
  ――「広告効果を検証して、次に活かしたい!」
  　　魚住政利
• 業界別マーケティングTOPICS　金融・保険業界編
• 超・実践インサイト講座　JWT　桶谷 功

[メディア]

• メディア新商品開発プロジェクトを追う!
  ――アクトビラ天気連動型広告
• 気になる、広告のお値段How much?
  ――ボウリング場の場内モニター広告
• 雑誌で発掘、期待の新ターゲット
  ――「注目のアラフィフ!プレミアム・ミセス」

[人]

• 私の広告観
  ――アーティスト　田名網敬一さん
• クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
  ――グッドデザインカンパニー　水野 学氏
• 宣伝部長のお勧め本
  ――[推薦者]村田製作所　大島幸男氏
• マーケティング・パワー・ウーマン
  ――テレビ朝日　檀野竹美氏
• 広告営業局長「私の30代」
  ――JWT　市原 巧氏

• データ&インフォメーション
  ◇ 広告界 新商品EXPRESS
  ◇ マーケティングデータ
  ◇ あどらんだむ
  ◇ 広告界ニュース
  ◇ 新刊案内

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