宣伝会議2009年3月1日号 NO.760
予算削減、そのときどうする?

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誌面紹介

特集:予算削減、そのときどうする?今こそ、広告を有効活用

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• [巻頭レポート]
  適切な広告投資を実現する 7つのノウハウ
• [企業事例]
  トヨタ自動車
  マス広告費3割削減、ネットPRに挑む
  ユーキャン
  年間広告費の約半分を1月に投資する
  東芝
  組織体系から見直し、広告効率向上へ
  Tカード&マーケティング
  「広告」しない会社が初の集中投下

景気後退の影響を受け、2008年度の売上げ見込みを大幅に下方修正する企業、赤字転落を見込む企業が後を絶たない。そのような環境下で広告予算の削減に踏み切る企業も増えており、限られた予算で最大の効果を上げるアイデアが求められている。経営の科学から取り残されてきたといわれる広告・マーケティングの領域。現在の逆境は、体質改善の好機である。今こそ広告の効率に目を向け、適切な投資を考えなおすタイミングがきている。

誌面からのキーワード

• 広告費
• 効果検証
• ネットPR

特集:いつまでも若く、美しく!日本人"総モテ"現象で新マーケット

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• 老いも若きもなぜ「モテたい」?
  日本人「総モテ現象」の理由
• モテ市場で変わるマーケティング
• 年齢問わず広がる婚活マーケット

「愛されたい」「褒められたい」...。老若男女問わず、日本列島に広がる「モテ願望」。雑誌には「モテ」の二文字が頻繁に登場し、モテるための方法が指南される。そんな「モテ」願望は、消費も喚起。アンチエイジングに加え、「婚活」ブームなど新マーケットも生まれている。本レポートでは、日本人に広がるモテ願望の背景と、モテ市場の今についてレポートする。

誌面からのキーワード

• モテ
• 恋愛市場
• 婚活
• アンチエイジング
• 男性向け美容商品

特集:「プロモーション&メディアフォーラム」レポート

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• 広告と販促を連携し
  「売り」につながる仕掛けを作る
• 広告→店頭をつなげた企業事例
  カンロ「ピュレグミ」、
  マンダム「クレンジングエクスプレス」
• 「宣伝会議プロモーション&メディアフォーラム2009」レポート

縦割りの組織体系のなかで、これまでなかなか連動できていなかった、広告と店頭を中心とする販促活動。しかし、広告活動から販売までワンストップで実現できるWEBが浸透した影響もあり、販売までのシームレスな活動の効果と必要性が重視されつつある。さらに広告をはじめとするあらゆるマーケティング活動の成果は、プロモーションの場で刈り取られることから、プロモーションの成否が、それ以前のあらゆる活動の投資効率まで左右しかねない。いまマーケティング担当者、宣伝担当者が知っておくべき、プロモーションの最先端を紹介する。

誌面からのキーワード

• チャネルニュートラル
• ピュレグミ
• クレンジングエクスプレス
• デジタルサイネージ

目次

特集:予算削減、そのときどうする?今こそ、広告を有効活用

• [巻頭レポート]　適切な広告投資を実現する 7つのノウハウ
• [企業事例]
  トヨタ自動車　マス広告費3割削減、ネットPRに挑む
  ユーキャン　年間広告費の約半分を1月に投資する
  東芝　組織体系から見直し、広告効率向上へ
  Tカード&マーケティング　「広告」しない会社が初の集中投下

特集:いつまでも若く、美しく!日本人"総モテ"現象で新マーケット

• 老いも若きもなぜ「モテたい」?日本人「総モテ現象」の理由
• モテ市場で変わるマーケティング
• 年齢問わず広がる婚活マーケット

特集:「プロモーション&メディアフォーラム」レポート

• 広告と販促を連携し「売り」につながる仕掛けを作る
• 広告→店頭をつなげた企業事例
  カンロ「ピュレグミ」、マンダム「クレンジングエクスプレス」
• 「宣伝会議プロモーション&メディアフォーラム2009」レポート
• 「生活者が真ん中」生活者視点をベースにマーケティング&プロモーションを提案する
  ――クレオ

宣伝会議賞

• 間もなくグランプリ作品が決定!
  第46回宣伝会議賞　ファイナリスト発表

特別企画

• 「行動支援メディア」で広告が効く構造づくりを強化
  ――オールアバウト
• 日本にアドネットワーク元年がやってきた!
  WEB最前線レポート

連載

[トレンド・最新事例]

• ヘッドラインニュース
  ――テレビCMも異種格闘時代!?　他
• コンビニを制覇したニッチ商品
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  ――Honda/資生堂/シック・ジャパン/ジェットスター航空/経済産業省
• テレビCM株価ウォッチング
  ――軽自動車のCM/妻夫木聡のCM 　他

[地域情報]

• 地域のマーケティング注目企業
  ――富士メガネ(北海道)/バイオテック(名古屋)/コニシ(大阪)/新日本製薬(福岡)
• 地域で人気のおもしろ広告
  ――フジヤマリゾート(静岡)/大津祭ちま吉協議会(滋賀)/丸長水産(和歌山)/秋田いなふく米菓(秋田)

[海外情報]

• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[宣伝担当者の仕事の現場]

• シリーズ宣伝部訪問　アフラック
• 宣伝担当者のためのオリエンテーション講座
  ――「オリエンシートの書き方を教えてください!(1)」 魚住政利
  ※魚住先生のオリエンシート無料プレゼント
• 業界別マーケティングTOPICS　金融・保険業界編
• リレー連載 気になる他社のWEBサイト
  ――昭文社「MAPPLE観光ガイド」

[メディア商品開発]

• メディア新商品開発プロジェクトを追う!
  ――　東急グループ4社　「モノが売れる」広告企画　実証実験
• 気になる、広告のお値段How much?
  ――　大学受験予備校のデジタルサイネージ広告

[人]

• クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
  ――電通　磯島拓矢氏
• 宣伝部長のお勧め本
  ――[推薦者]スターバックス コーヒー ジャパン 堀江裕美氏
• 広告営業局長「私の30代」
  ――フロンテッジ　阪井哲也氏
• 私の広告観
  ――陸上400mハードラー　為末 大さん
• マーケティング・パワー・ウーマン
  ――ベネッセコーポレーション　堀口育代氏

• データ&インフォメーション
  ◇ マーケティングデータ
  ◇ 広告界ニュース
  ◇ あどらんだむ

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	【定期購読】月2回刊「宣伝会議」(毎月支払い・5%OFF) 660 円(税込)

	マーケティング・コミュニケーション大辞典 16,800 円(税込)

	インターネットマーケティング　実践ケーススタディ 1,680 円(税込)