月刊ブレーン2009年2月号
「普通」の感覚が新しい
須賀厚一×廣川玉枝×山崎ナオコーラ

2009年 1月 1日発売
1,070 円（税込）

青山デザイン会議:「普通」の感覚が新しい
須賀厚一×廣川玉枝×山崎ナオコーラ
特別企画:商品・企業に力を与えるCI・ロゴデザイン
特集:見せて、体験させる　最新映像空間の演出

青山デザイン会議:「普通」の感覚が新しい<br />須賀厚一×廣川玉枝×山崎ナオコーラ

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2010/6/16
箭内氏による宣伝会議「広告ど真ん中」とブレーン「広告24時」好評連載中

「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、クリエイティブに関するニュースをお伝えします
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誌面紹介

青山デザイン会議:「普通」の感覚が新しい
須賀厚一×廣川玉枝×山崎ナオコーラ

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日頃、私たちが何気なく使っている「普通」という言葉。その言葉の意味のとらえ方は、人によって異なります。「普通の形」、「普通のデザイン」等々、同じ基準で話しているつもりが、完成したクリエイティブを見て、「あれ、違う...」と思った経験はないでしょうか。私たちは日頃のコミュニケーションにおいて、こうした"罠"に陥りがちです。そこで今回の青山デザイン会議では、こんなことを検証してみました。つくり手、あるいは送り手、または生活者は「普通」に対してどんな感覚を持っているのか。そして、それぞれが持つ感覚、基準を共有することによって、クリエイティブをよりよいものに変えていけるのではないか。トヨタ自動車で「iQ」をデザインした須賀厚一さん、ファッションデザイナーの廣川玉枝さん、そして作家の山崎ナオコーラさんに参加いただき、「普通」という言葉を検証し、これからのデザイン、コミュニケーションの新しいカタチを考えてみました。

特別企画:商品・企業に力を与えるCI・ロゴデザイン

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2008年に生まれたロゴ、シンボルマークを読み解く
顔型マークで生活者とコミュニケーション
太陽石油「SOLATO」
ロゴから派生したコミュニケーションキャラクター
MORE'S横浜
「言の葉」に載るロゴデザイン
「ルーヴル美術館展」
ソフトバンクモバイルのキャンペーンロゴに見る「わかりやすさ」
ネーミングは"設計図"、ロゴはそれを体現する建物
斉藤賢司(ホンシツ)
老舗をフラッグシップブランドに変えるCI
中川政七商店
ロゴの役割は背景のストーリーを体現すること
勝井三雄

新しい年を迎えるにあたり、1年間を振り返った時、キャンペーン、イベント等でロゴマークを制作し、それをPRに使うケースが増えていることに気付きました。広告の在り方が変化し、CMやポスターの出稿だけではなく、PR的な要素も考えていかなければならない昨今、こうしたマークが果たす役割が大きくなっているのでしょう。そこで本特集では、企業やブランドのCI構築の事例と共に、キャンペーンやイベント等で使われているロゴにスポットを当ててみました。永続的に使うロゴと期間限定で使うロゴ、その考え方、制作のプロセスにはどのような違いがあるのか。そして厳しい時代に、商品や企業に力を与えるCIそしてロゴとはどんなものであるべきなのか。最新の事例をもとに考えました。

誌面からのキーワード

CI
ロゴ
シンボルマーク
布村順一
権田雅彦
河合雄流
飯田雅実
斉藤賢司
水野学
中川政七商店
勝井三雄

特集:見せて、体験させる　最新映像空間の演出

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生活者とブランドをつなぐ透明な膜?Interactive Foil
日本コカ・コーラ+電通+電通テック
最先端科学技術と現代アートの融合から生まれた映像表現
エイリアン・プロダクションズ
生活者に寄ったアイデアから映像の可能性を探る
W0W
アンケート　広告制作会社に聞く　映像機器の活用法

いま、ショップでの空間デザインやイベントの演出で映像ディスプレイを活用するケースが増えています。高精細HDディスプレイや有機EL、3次元立体映像などの機材や技術のグレードアップにともない、クリエイティブの表現力、ディスプレイの画質再現力が求められています。そこで今回、映像機器の最先端技術から生まれるメディアアートや空間ディレクションをレポート。また、広告・デザイン制作に携わるクリエイターの映像機器に対する意識調査も行いました。

誌面からのキーワード