宣伝会議2009年2月15日号 NO.759
国策に広告界のビジネスチャンス

2009年 2月15日発売
700 円（税込）

巻頭特集:環境、食料自給、地域活性
国策に広告界のビジネスチャンス
特集:CM好感度に異変?
表現をガラリと変えた企業の狙い
特集:広告、販促に使える!
注目のWEBメディア一覧

2010/6/16
箭内氏による宣伝会議「広告ど真ん中」とブレーン「広告24時」好評連載中

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誌面紹介

巻頭特集:環境、食料自給、地域活性
国策に広告界のビジネスチャンス

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

国の広報はどのように行われているのか?
――内閣府政府広報室
主要省庁が広告界に望むこと
――環境省/農林水産省/観光庁/経済産業省
地域の産業支援で求められる
マーケティングのノウハウ
地域の広告会社と自治体の仕事
――ピーアールセンター/電通九州
官公庁入札の仕組みと流れを解説
官公庁の仕事から見た
広告業の新ビジネスモデル

環境問題や食料自給率、地域格差の問題など日本が抱える課題には、国民の理解や協力、さらに具体的なアクションを促せなければ解決できないものが増えている。そこで、必要とされているのが国や自治体のコミュニケーション活動だ。はたして、そこに広告界のビジネスチャンスはあるのだろうか。国や自治体が、いまコミュニケーション活動において、どのような課題を抱え、またそこに広告会社の役割があるのかどうか、可能性を探った。

誌面からのキーワード

戦略広報
予算
民間企業
タイアップ
中小企業

特集:CM好感度に異変?
表現をガラリと変えた企業の狙い

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

表現一新!の宣伝部が考える、
イマドキのCM好感度
――サッポロビール「ヱビスブランド」/ハーゲンダッツジャパン/日清食品「カップヌードルライト」/日本コカ・コーラ「コカ・コーラプラス」「ジョージア」/本田技研工業「ゼストスパーク」
鍵を握るのは親しみやすさ?
2009年愛されるテレビCMの条件とは?
変わらないことが信頼と好感につながる?
放送し始めてウン十年、ご長寿CM一挙公開

昨年末から今年にかけ、各企業の新しいテレビCMが続々とスタートした。なかには思い切って大物タレントを起用し、クリエイティブを一新したものもある。テレビCMは、好感度が命だ。クリエイティブを変えた企業は、どんな狙いで新しいテレビCMを作ったのか。また今の時代の好感度をどのように捉えているのだろうか。

誌面からのキーワード

リニューアル
クリエイティブ
CM好感度

特集:広告、販促に使える!
注目のWEBメディア一覧

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

人気ジャンルと手法のトレンド
WEBメディアに対する期待と不安
広告主の「インサイト」
営業担当が激白!
広告会社にこれだけは言わせて
WEBメディアリスト

ターゲットが明確で絞り込まれている商品の場合、比較的低予算で出稿できる WEBメディアの活用メリットは大きい。しかし、属性に合わせて細分化が進んでいるため、実際にはメディアの選択が難しく、なかなか活用できていない企業も多いようだ。特集では、最近のWEBメディア活用の傾向や、広告・販促での活用が期待できる各ジャンルのWEBメディアを紹介する。

誌面からのキーワード

WEBメディア
メディアプラン
低予算

国の広報はどのように行われているのか?
――内閣府政府広報室
主要省庁が広告界に望むこと
――環境省/農林水産省/観光庁/経済産業省
地域の産業支援で求められるマーケティングのノウハウ
地域の広告会社と自治体の仕事
――ピーアールセンター/電通九州
官公庁入札の仕組みと流れを解説
官公庁の仕事から見た広告業の新ビジネスモデル

特集:CM好感度に異変?
表現をガラリと変えた企業の狙い

表現一新!の宣伝部が考える、イマドキのCM好感度
――サッポロビール「ヱビスブランド」/ハーゲンダッツジャパン/日清食品「カップヌードルライト」
　　　/日本コカ・コーラ「コカ・コーラプラス」「ジョージア」/本田技研工業「ゼストスパーク」
鍵を握るのは親しみやすさ?2009年愛されるテレビCMの条件とは?
変わらないことが信頼と好感につながる?放送し始めてウン十年、ご長寿CM一挙公開

特集:広告、販促に使える!
注目のWEBメディア一覧

WEBメディア人気ジャンルと手法のトレンド
WEBメディアに対する期待と不安広告主の「インサイト」
営業担当が激白!広告会社にこれだけは言わせて
WEBメディアリスト

特別企画

第46回宣伝会議賞審査員コメント
消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例
――香港政府観光局
独自の視点で購買要因を分析「マーケティング分析コンテスト2008」詳報

連載

HEADLINE NEWS
ちょっとしたネタに!広告界「旬テーマ」

国内外注目のWEBサイト
――参天製薬
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
――ユニ・チャーム「ムーニー」
潜入!CMの舞台裏
――シャープ
新商品発売キャンペーンの全貌
――森永製菓「逆チョコレート」
商品開発× 宣伝× 販促が連携チームプレーでヒットを生む!
――エイベックス・エンタテインメント『レッドクリフ PartⅠ』

ニュースから見る広告の近未来織田浩一
アメリカ広告最前線平久保仲人
アメリカ雑誌レポートヴィック・タゲット

どんな提案をしましたか? メディア営業の企画書拝見
――『coyote』「サウンドスケープを歩く」
営業マンプレゼン道場
――ゼンコミュニケーションデザイン上塘潤一郎氏

宣伝部長「私の趣味」
――佐川急便石野順三氏
創業社長は最強マーケター
――ライフビジネスウェザー石川勝敏氏
研究室へようこそ
――中央大学松野良一教授

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