宣伝会議2009年2月1日号 NO.758
CSR時代の新マーケティング手法

「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広告・宣伝に関するニュースをお伝えします
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誌面紹介

特集:報道が伝える　消費意欲の減退を検証

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• [巻頭レポート]減退する「消費意欲」...
  その中身を知っていますか?
• [データ]不況でこんなに変わった!
  生活者の変化が分かるデータ集
• [事例紹介]ピンチはチャンス!
  生活者の変化を捉えた売りの提案
  ――東急ハンズ/タカラトミー/象印マホービン/『STORY』
• [広告事例]車のCMなのに、車に乗らない?
  本当にリアルな生活こそが共感を得る
  ――マツダ デミオ テレビCM

未曾有の経済危機と言われる中、企業の工場閉鎖や派遣切りなどのニュースが、連日のように報道されている。そして消費者の消費意欲は減退するばかりだという。そんな状況下で、企業はどこに打開策を探ればいいのか。本特集では、消費意欲の減退について識者の声をもとに検証すると共に、最近の"節約ブーム"を逆手にとって売上げを伸ばしたアイデア商品や、モノを"買わない"消費者の共感を誘うコミュニケーションの事例を紹介。売れない時代に売るための活路を探っていく。

誌面からのキーワード

• 消費意欲
• 消費マインド
• 不況
• 節約
• 生活防衛
• シェアリング
• ドネーション

特集:売上げ拡大、社員は元気!CSR時代の新マーケティング手法

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• 売上げにもつながるCSR・3つの法則
• [事例]森永製菓/BMB/福井放送 他

企業が売上げ拡大と社会貢献を同時に実現する、新たなマーケティング手法に取り組む例が増えている。売上げが上がれば上がるほど社会に貢献でき、社員のモチベーションアップにもつながる。「モノが売れない」と言われる時代に生まれた新しい手法について、最新の取り組みと成果を追った。

誌面からのキーワード

• CSR
• ドネーション
• カーボンオフセット

特集:販売促進につながる モバイルキャンペーン実例

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• ターゲット別に見る モバイル最新事例
• [事例]日本コカ・コーラ/アディダス ジャパン/ユニリーバ　他

より費用対効果の高いモバイルキャンペーンを実現するために、よりターゲットとの関係を深化させる取り組みに注力する企業が増えている。効率的に販売促進につなげるための、各社の取り組みを実例から紹介する。

誌面からのキーワード

• モバイルマーケティング
• ミクシィ
• QRコード

目次

特集:報道が伝える　消費意欲の減退を検証

• [巻頭レポート]減退する「消費意欲」...　その中身を知っていますか?
• [データ]不況でこんなに変わった! 生活者の変化が分かるデータ集
• [事例紹介]ピンチはチャンス! 生活者の変化を捉えた売りの提案
  ――東急ハンズ/タカラトミー/象印マホービン/『STORY』
• [広告事例]車のCMなのに、車に乗らない? 本当にリアルな生活こそが共感を得る ――マツダ デミオ テレビCM

特集:売上げ拡大、社員は元気!CSR時代の新マーケティング手法

• [事例]森永製菓/BMB/福井放送 他

特集:販売促進につながる モバイルキャンペーン実例

• [事例]日本コカ・コーラ/アディダス ジャパン/ユニリーバ　他

特別企画

• 第46回宣伝会議賞　一次審査通過者発表!

特別企画

• 実践!プリントメディア活用講座 VOL.6
  ――ハイデルベルグ・ジャパン
• NEXT LEADER「"弁護士広告"で20兆円の市場を開拓する」
  ――ホームロイヤーズ 西田研志氏
• 「プリントメディアセミナー in OSAKA/NAGOYA」開催レポート
  ――ハイデルベルグ・ジャパン

連載

[トレンド・最新事例]

• ヘッドラインニュース
  ――犬も猫も宇宙人も新成人/
  　「学園モノ」プロモーション　他
• コンビニを制覇したニッチ商品
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  ――日産自動車/日本郵便/ヤマト運輸/エドウイン
• テレビCM株価ウォッチング
  ――風邪薬のCM/福山雅治　他

[地域情報]

• 地域で人気のおもしろ広告
  ――米心石川(石川)/高知野菜(高知)/小西本店(島根)/鎌倉ハム(名古屋)
• 地域のマーケティング注目企業
  ――アルペン(名古屋)/ECC(大阪)/霧島酒造(宮崎)

[海外情報]

• 英国エージェンシー訪問<最終回>　ファロン
• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[宣伝担当者の仕事の現場]

• シリーズ宣伝部訪問　クラレ
• リレー連載 気になる他社のWEBサイト
  ――東日本旅客鉄道「MY JR-EAST」
• 業界別マーケティングTOPICS　金融・保険業界編
• 宣伝担当者のためのオリエンテーション講座
  ――「広告しだいで、市場シェア1位の企業に勝てますか?」
  　　魚住政利

[メディア商品開発]

• メディア新商品開発プロジェクトを追う!
  ――日本テレネット「スローナビ」
• 気になる、広告のお値段How much?
  ――　羽田空港の女性向けレストルーム広告

[人]

• クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
  ――風とバラッド　照井晶博氏
• 宣伝部長のお勧め本
  ――[推薦者]クラシエホールディングス　草柳徹哉氏
• 広告営業局長「私の30代」
  ――東急エージェンシー　加藤直之氏
• 私の広告観
  ――作家 幸田真音さん
• マーケティング・パワー・ウーマン
  ――日本ロレアル　桜田明子氏
• 経営トップの広告哲学
  ――日本マクドナルド　原田泳幸氏

• データ&インフォメーション
  ◇ マーケティングデータ
  ◇ 広告界ニュース
  ◇ あどらんだむ

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	【定期購読】月2回刊「宣伝会議」(毎月支払い・5%OFF) 660 円(税込)

	マーケティング・コミュニケーション大辞典 16,800 円(税込)

	インターネットマーケティング　実践ケーススタディ 1,680 円(税込)