宣伝会議2008年8月15日号 NO.747
日本の宣伝部長83人

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誌面紹介

巻頭特集:ヒット商品、話題の広告を仕掛けるのはこの人たち!
「日本の宣伝部長83人」

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• アサヒビール/味の素/エステー/エプソン販売/カルピス/キヤノンマーケティングジャパン/キリンビール/サントリー/資生堂/トヨタ自動車/日本電気/明治製菓 ほか
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広告が社会からの高い関心を集め、ひとつのカルチャーとして話題になったころに比べれば、 いま広告を取り巻く環境、さらに宣伝部を取り巻く環境は、変わりつつある。 しかし、新商品や企業の価値を社会に向け発信をしていく宣伝・マーケティング部は、 企業の想いを社外に向けて発信する顔ともいえる重要な部署。 さらに、新しい考えやライフスタイルを発信、提案していく広告には、 社会を活気づける、人を前向きにする新しい価値観が盛り込まれているはずだ。 今回は「日本を元気にするのは、アイデアあふれる宣伝部長だ」をテーマに、広告活動において、 歴史・実績のある企業、最近ヒット商品・広告で話題になった企業の 広告・マーケティングセクショントップ83人に、最新の広告戦略から、最近気になる社会事象まで聞いた。

誌面からのキーワード

• 宣伝部長
• 広告会社への要望
• 透明性

特集:絞り込んだターゲットを捉えるメディア
BS&CS放送の広告活用法

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• メリットは「長尺」「じっくり」
  急成長中のBSを活用する
• 番組に広告主のアイデアを込める
  ――パイオニア
• 課題は認知度と営業力?
  新規参入BS局に聞く、戦略と課題
• 番組タイアップ展開も容易なCS
  ターゲット明確で訴求効果大
• ターゲットに人気のドラマとコラボで
  ブランド訴求力アップ
  ――日本コカ・コーラ
• 分野別CSチャンネルガイド

視聴世帯数の伸びも著しく、また最近ではシニア層からの支持を集めつつあるBS放送。 個性あふれるチャンネルで、ターゲットメディアとしての価値を築いてきたCS放送。 これら衛星放送は、絞り込まれたターゲットへのアプローチが求められる時代において、 独特の広告価値を発揮している。 広告メディアも量から質の時代へ、クロスメディア発想の浸透が促した 広告戦略のパラダイムシフトが、いま衛星メディアへの注目度を高めている。 BS放送とCS放送。 それぞれのメディアを取り巻く現状をレポートしながら、クロスメディア時代にあらためて、 その価値が見いだされる衛星放送の活用について、事例を交え紹介する。

誌面からのキーワード

• BS
• CS
• ターゲットメディア
• 長尺CM
• BS放送普及拡大

特別企画

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目次

巻頭特集:ヒット商品、話題の広告を仕掛けるのはこの人たち!
「日本の宣伝部長83人」

• 以下の企業の宣伝部長にご登場いただいています。
  アサヒ飲料　/　旭化成　/　朝日新聞社　/　アサヒビール　/　アシックス　/　味の素
  アステラス製薬　/　アディダス ジャパン　/　ECC　/　伊藤ハム　/　エイチ・アイ・エス
  am/pmジャパン　/　江崎グリコ　/　エステー　/　NTTコミュニケーションズ　/　NTTレゾナント
  エバラ食品工業　/　エプソン販売　/　オリックス自動車　/　オリンパス　/　オンワード樫山
  カルビー　/　カルピス　/　キヤノンマーケティングジャパン　/　キリンMCダノンウォーターズ
  キリンビール　/　クレディセゾン　/　KDDI　/　湖池屋　/　コーセー　/　参天製薬　/　サントリー
  ジェイティービー　/　資生堂　/　シャープ　/　シヤチハタ　/　松竹　/　新生銀行
  全日本空輸　/　ソニー銀行　/　ソニーマーケティングジャパン　/　第一三共ヘルスケア
  ダイキン工業　/　ダイドードリンコ　/　大日本除虫菊　/　ダイハツ工業　/　大和ハウス工業
  高島屋　/　TBCグループ　/　東京海上日動火災保険　/　東京ガス　/　東芝　/　東宝
  東レ　/　ドクターシーラボ　/　トヨタ自動車　/　ナイキジャパン　/　日産自動車
  日清オイリオグループ　/　日清食品　/　日本経済新聞社　/　日本たばこ産業　/　日本通運
  日本電気　/　パイオニア　/　ハイデルベルグ・ジャパン　/　ハインツ日本　/　パルコ
  富士ゼロックス　/　フマキラー　/　ベネッセコーポレーション　/　マイクロソフト
  三井住友海上保険　/　三菱自動車工業　/　三菱電機　/　村田製作所　/　明治製菓
  明治安田生命　/　ユーキャン　/　読売新聞社　/　リクルート　/　ローソン　/　ワコール

特集:絞り込んだターゲットを捉えるメディア
BS&CS放送の広告活用法

• メリットは「長尺」「じっくり」急成長中のBSを活用する
• 番組に広告主のアイデアを込める
  ――パイオニア
• 課題は認知度と営業力?新規参入BS局に聞く、戦略と課題
• 番組タイアップ展開も容易なCS、ターゲット明確で訴求効果大
• ターゲットに人気のドラマとコラボでブランド訴求力アップ
  ――日本コカ・コーラ
• 分野別CSチャンネルガイド
• ターゲットにダイレクトに届く!
  ――キッズステーション「ホビッチョ!」「はぐステ」
• 属性絞ったアプローチを可能にする
  ――「LaLa TV」「チャンネル銀河」
• オリジナル番組で視聴者獲得
  ――「MONDO21」
• 子供たちの環境への理解を促進
  ――カートゥーン ネットワーク「ecoりんぐ」

特別企画

• 「ブランドエナジー」高め、新時代のブランディングを
  ――電通ヤング・アンド・ルビカム

連載

• あの人は誰?気になる!CMタレント
  ――恒吉梨絵さん(ソフト99コーポレーション)
• 潜入!CMの舞台裏
  ――カネボウ化粧品「コフレドール」
• HEAD LINE
• 仲畑貴志の勝つ広告 最終回
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  ――ライオン「トップ」
• 国内外注目のWEBサイト
  ――「zoomii books」
• 宣伝部長「私の趣味」
  ――講談社 高橋容三氏
• 新刊 著者インタビュー
  ――『独身王子は早く死ぬ?』
• 今月のおすすめ書籍
• 海外「最新広告研究レポート」
• 海外情報トピックス
• 研究室へようこそ
  ―― 一橋大学 山下裕子准教授
• 創業社長は最強マーケター
  ――アットアロマ 代表取締役・片岡郷氏

• インサイドメディア
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