宣伝会議2008年7月1日号 NO.744
無気力消費者に効く広告

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誌面紹介

特集1:お買い物意欲も減退中
無気力消費者に効く広告

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• 日本社会に渦巻く無気力感
  若者たちの消費意欲は、どこへ向かう?
  
• データで見る無気力消費者の実像
• 本音は〝薄皮〟の向こう
  目線を合わせて接すれば心開くR25世代
  ――『R25』事業部長 藤井大輔氏
• 働く30代の消費意欲は
  住宅ローンが大きな足かせに
  ――三菱総研
• 掲載企業事例
  マッチ・ドットコム「白馬の王子様」
  日本たばこ産業(JT) 「ルーツ飲んでゴー!」
  東京海上日動火災保険 テレビCM「Baby's Talk」
  GREE テレビCM

「明日は今日より、必ずよくなる」 ――バブル崩壊と共に、未来に対するそれまでの価値観は変わりました。 この傾向は、バブル崩壊後青春期を過ごした「ポストバブル世代」で顕著であり、 そうした未来観は、消費の現場にも影響を与えています。 最近、企業のマーケティングの現場で特に問題視されているのが、 消費に対し、あくなき向上心を持ち続けたプレパブル世代から、マーケットの主役が、ポストバブル世代へと移行したこと。 モチベーションの希薄な、彼らと企業はいかに接していくべきか。 そこには、これまでとは異なる広告・コミュニケーションの知恵とノウハウが求められています。 識者の声や企業の事例を通じ、ポストパブル世代の心を捉える方法を探ります。

誌面からのキーワード

• ポストバブル世代
• Y世代
• 消費意欲
• 貯蓄
• 将来不安
• 無気力
• R25世代

特集2:広告コミュニケーション界の新たな担い手
若きブランドマネージャーの仕事

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• 国内企業(1) ライオン 「スマイル」
• 国内企業(2) コーセー 「ジルスチュアート」
• 国内企業(3) サントリー 「ラッキーサイダー」
• 外資系企業に見る、
  進化するブランドマネージャーの仕事
  ―P&G「アリエール」
  ―マース ジャパン リミテッド「パーフェクトフィット」
• 若手ブランドマネージャーの課題
  上司はどうマネジメントすべきか?

日本の大手企業でも、20代～30代前半の若手ブランドマネージャーが登場し始めている。 経験はないが、逆に固定概念もない彼らは、ブランドマネージャーの仕事にどう取り組むのか、 また彼ら自身が考える今後の目標と、若手を起用する企業側の意図とは。

誌面からのキーワード

• ブランドマネージャー
• 商品開発

特集3:ラグジュアリーブランドも注目
プリントメディアのコミュニケーション深度

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• プリントメディアのオリンピック
  「drupa2008」レポート
• グローバルブランドのプリントメディア活用
  ――アディダス、イヴ・サンローラン、
  MINI FINANCIAL SERVICES、
  　ヴァン クリーフ&アーペル
• ダイレクトコミュニケーション先進企業に見る
  いま、プリントメディアに注目する理由
  ――ベネッセコーポレーション「こどもちゃれんじ」
• コミュニケーション深度を生み出す
  プリントメディアの強み

メディアミックスから、クロスメディア発想への移り変わり。 その背景にあるのは、企業がいま広く浅くから、狙ったターゲットに対して、 狭くても深いコミュニケーションを求めていることがあげられる。 そして深いコミュニケーションを実現するメディアとして、 いま企業が注目しているのがプリントメディアだ。 今回はグローバルブランドの事例を中心に、企業や商品のブランディングに役立つ プリントメディアの価値と活用方法を考える。

誌面からのキーワード

• プリントメディア
• ブランディング
• ラグジュアリーブランド
• drupa

目次

特集1:お買い物意欲も減退中
無気力消費者に効く広告

• 巻頭レポート 日本社会に渦巻く無気力感 若者たちの消費意欲は、どこへ向かう?
  ――三浦展氏、城繁幸氏、『SPA!』編集長 光明康成氏
• ポストバブル世代が社会の主役に・・・データで見る無気力消費者の実像
• 本音は〝薄皮〟の向こう 目線を合わせて接すれば心開くR25世代
  ――『R25』事業部長 藤井大輔氏
• 働く30代の消費意欲は住宅ローンが大きな足かせに
  ――三菱総研
• 企業事例(1) キレイゴトなしのコピーで 独身女性の納得感と好奇心を誘発
  ――マッチ・ドットコム「白馬の王子様」キャンペーン
• 企業事例(2) 日常のちょっとした閉塞感捉え 前向きな気持ちに転換する
  ――日本たばこ産業(JT) Roots「ルーツ飲んでゴー!」キャンペーン
• 企業事例(3) 人生に消極的な人に「保険」というリスクマネジメントツールを提案
  ――東京海上日動火災保険 テレビCM「Baby's Talk」
• 企業事例(4) "楽しみと情報"求めて積極的に行動する 10～30代ユーザー
  ――GREE テレビCM

特集2:広告コミュニケーション界の新たな担い手
若きブランドマネージャーの仕事

• 国内企業(1) ライオン 「スマイル」
• 国内企業(2) コーセー 「ジルスチュアート」
• 国内企業(3) サントリー 「ラッキーサイダー」
• 外資系企業に見る、進化するブランドマネージャーの仕事
  ――P&G「アリエール」
  ――マース ジャパン リミテッド「パーフェクトフィット」
• 若手ブランドマネージャーの課題 上司はどうマネジメントすべきか?

特集3:ラグジュアリーブランドも注目
プリントメディアのコミュニケーション深度

• プリントメディアのオリンピック「drupa2008」レポート
• グローバルブランドのプリントメディア活用
  ――アディダス、イヴ・サンローラン、
  MINI FINANCIAL SERVICES、ヴァン クリーフ&アーペル
• ダイレクトコミュニケーション先進企業に見る
  いま、プリントメディアに注目する理由
  ――ベネッセコーポレーション「こどもちゃれんじ」
• コミュニケーション深度を生み出す プリントメディアの強み

特別企画

• キーワードで新時代のトレンドをキャッチ!「ケータイプロモーション」
  ――ピーシーフェーズ
• 実践!プリントメディア活用講座 Vol.1
  「ブランディングにおけるプリントメディアの新しい役割」
  ――ハイデルベルグ・ジャパン
• 教えて!SEM活用法 1 SEMを使いこなして他社に差をつける!
  ――クロスリスティング
• ブランドの信頼は安定したWEBサイトから セキュリティに配慮したサーバ運用を実現
  ――エアネット

連載

• マーケティング&クリエイティブニュース
• シリーズ宣伝部訪問 15 NTTドコモ
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  ――ネスレ日本、NEC、キリンビバレッジ、サントリー、LVMHコスメティック
• 仲畑貴志の勝つ広告 79
• リレー連載 気になる他社のWEBサイト 27
  ――ソニー「For the Next Generation」
• 米国広告・マーケティング事情 16 松本泰輔
• 新連載! グローバルマーケティング トップインタビュー
  ――メルセデス・ベンツ日本 代表取締役社長 ハンス・テンペル氏
• 地域で人気のおもしろ広告 11
• 宣伝担当者にお勧めの本
  ――[推薦者]日本ミルクコミュニティ 森田廣海氏
• 新刊紹介
• 広告界ニュース
• 学生広告研聞録
  ――明治大学 広告研究部
• クリエイター脳内実況中継 4「今月、私はこんなこと考えました」
  ――博報堂クリエイティブ・ヴォックス 吉岡虎太郎氏
• マーケティング・パワー・ウーマン 3
  ――キリンビバレッジ 営業本部マーケティング部長 江部るみ子さん
• 気になる、広告のお値段How much? 4
  ――東京・新宿「アルタビジョン」
• テレビCM株価ウォッチング
• 私の広告観
  ――原正人さん
• 経営トップの広告哲学
  ――コーセー 代表取締役社長 小林一俊氏

• データ&インフォメーション
  ◇マーケティングデータ
  ◇あどらんだむ
  ◇読者の声
  ◇編集部より

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	マーケティング・コミュニケーション大辞典 16,800 円(税込)

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