宣伝会議2008年5月15日号 NO.741
健康志向を捉えてブランド活性化

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誌面紹介

特集1:カロリーオフ、メタボ対策、体脂肪カット・・・
健康志向を捉えてブランド活性化

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• 最新「プラス健康マーケティング」実例
  ・「プラス健康」で商品開発
  ――ANAセールス、ワコール
  ・「プラス健康」でブランディング
  ――アサヒ飲料、am/pmジャパン
  ・「プラス健康」でプロモーション
• 業界別に事例を比較!
  ・開発競争が激化するコーヒー業界
  ・健康を切り口に差別化図るIT業界
  
• 世界のヘルスケアマーケティングに
  戦略を学ぶ
  ――マッキャンヘルスケアワールドワイド
  会長兼CEO リチャード・M・ノードストローム氏

4月から、特定健康診査・特定保健指導といういわゆる「メタボ健診」が開始され、 日本の健康ブームはさらに盛り上がりを見せている。 「メタボ」という言葉も一時の流行から、今や現代人にとっての重要問題として、定着した感がある。 いつの時代も健康に限らず、環境や将来の生活に対する不安など、 多くの生活者の関心を集める社会問題が存在する。 そうした問題は、生活者の関心、関与度の高いテーマであり、多くの人の関心事であるだけに、 うまくマーケティング・コミュニケーションのテーマに活用できれば、 生活者とより深いコミュニケーションを図ることが可能だ。 今特集では、最近、企業のマーケティング・コミュニケーション活動で、 積極的に取り入れられているテーマである「健康」を活用した 宣伝販促、商品開発、ブランディングの事例を紹介。 旬なテーマ「健康」活用のコミュニケーション実例を紹介しつつ、 そこから社会テーマを取り入れたマーケティング・コミュニケーションの方向性を考える。

誌面からのキーワード

• メタボ健診
• 将来不安
• 健康ビジネス
• 社会テーマ
• 差別化

特集2:街で見かけた、あのスペースに注目!
ユニークOOHをリサーチ

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• ユニークOOH掲載事例
  ――江ノ電ボディー広告
  ――香りの出る広告　ユニリーバ・ジャパン
  ――グリコネオン　江崎グリコ
  ――書籍の帯広告　扶桑社
• 注目度抜群!
  あのスペースに広告を出したら、一体いくら?
  ――東京ドーム、森タワー、新タワー、新幹線
• アイデア重視の展開で
  オーディエンスの心を動かす
  ――ドリル取締役
  クリエーティブ・ディレクター 原野守弘氏

街を歩けば目に飛び込んでくる様々なOOH。 広告キャンペーンやプロモーションには欠かせない存在だが、 訴求効果を高めるには新規性や話題性を放つOOHを活用したい。 特集では最近見られたユニークな広告や、 これまで掲出例がないスペースの料金にスポットを当てて紹介する。

誌面からのキーワード

• プロモーション
• 広告料金
• 話題性
• ユニーク

特集3:インターネットマーケティングの最先端が集結
Internet Marketing&Creative Forum 2008

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• ネット時代に価値を創造するクリエイティブ
  ――GT.inc 内山光司氏、伊藤直樹氏
• 顧客とのエンゲージメントを強化する
  インターネットクリエイティブとコミュニケーション
  ――サントリー 枦木優希氏、
  日産自動車 貴田晃氏

最前線のインターネット活用事例やクロスメディア戦略を紹介し、 最新のインターネットマーケティングを考える 「Internet Marketing&Creative Forum 2008」(SIMC FORUM2008、主催:宣伝会議)が 4月23日、東京・港区のANAインターコンチネンタルホテル東京で開催された。 先端を行くマーケティング活動を展開している企業や、 インターネット・モバイル関連のソリューション・サービスを提供している各社が登壇、 全32講演を通じて最先端の理論や事例が紹介された。 会場には広告主企業や広告関連企業などから マーケティング・クリエイティブ関係者ら約1620人が訪れた。

誌面からのキーワード

• インターネットマーケティング
• クロスメディア戦略
• WEBプロモーション
• ブランディング

目次

特集1:カロリーオフ、メタボ対策、体脂肪カット・・・
健康志向を捉えてブランド活性化

• なぜ、健康は社会のテーマになったのか?
  生活者、企業、国が健康に注目する理由
• 最新「プラス健康マーケティング」実例
  *視点1:「プラス健康」で商品開発
  ――ANAセールス、ワコール
  *視点2:「プラス健康」でブランディング
  ――アサヒ飲料、am/pmジャパン
  *視点3:「プラス健康」でプロモーション
• 業界別に事例を比較!
  *消費者の健康志向を捉えた動き 開発競争が激化するコーヒー業界
  *信頼性が成功の鍵?健康を切り口に差別化図るIT業界
• 世界のヘルスケアマーケティングに戦略を学ぶ
  マッキャンヘルスケアワールドワイド 会長兼CEO リチャード・M・ノードストローム氏

特集2:街で見かけた、あのスペースに注目!
ユニークOOHをリサーチ

• カッティングシートか手塗りか 予算に応じて賢く選択
  ――江ノ電ボディー広告
• 香りの効果で五感を刺激し、商品訴求 香りの出る広告
  ――ユニリーバ・ジャパン
• "衣替え"は例外的取り扱い グリコネオン
  ――江崎グリコ
• 書籍の帯使ったプロモーション 書籍の帯広告
  ――扶桑社
• 注目度抜群!あのスペースに広告を出したら、一体いくら?
  ――東京ドーム、森タワー、新タワー、新幹線
• アイデア重視の展開でオーディエンスの心を動かす
  ――ドリル取締役 クリエーティブ・ディレクター 原野守弘氏

特集3:インターネットマーケティングの最先端が集結
Internet Marketing&Creative Forum 2008

• ネット時代に価値を創造するクリエイティブ
  ――GT.inc 内山光司氏、伊藤直樹氏


• 顧客とのエンゲージメントを強化するインターネットクリエイティブとコミュニケーション
  ――サントリー 枦木優希氏、日産自動車 貴田晃氏

特別企画

• コンテンツ管理でアクセス数6倍以上に 親身なコンサルティングで成功を
  ――キャブ
• デジタルデータ管理がもたらすメリット 第6回『宣伝会議』定期購読者限定セミナー

連載

• あの人は誰?気になる!CMタレント
  ――浅野かやさん(日本生命保険)
• 潜入!CMの舞台裏
  ――キリンビバレッジ「キリン 午後の紅茶」
• HEAD LINE
• 仲畑貴志の勝つ広告
• ADトピックス テレビCMに引っ張りだこ! いま人気の新婚・ママタレント
  ――アサヒビール、トヨタ自動車、キリンMCダノンウォーターズ、コーセー、ライオン、コジマ、ダイハツ工業
• 宣伝部長「私の趣味」
  ――サントリー 山田眞二氏
• 国内外注目のWEBサイト
  ――明治製菓
• 研究室へようこそ
  ――東京経済大学 田島博和教授
• 新刊 著者インタビュー
  ――『婦国論』
• 今月のおすすめ書籍
• 海外情報トピックス
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  ――日本コカ・コーラ「ジョージア」
• 新連載!創業社長は最強マーケター
  ――オイシックス 代表取締役社長・髙島宏平氏

• インサイドメディア
  ◇テレビ　デジタル化時代の民放経営の課題-NHK文研 春のシンポジウム
  ◇ラジオ　ラジオの聴取率・到達率が上昇 サイトへの誘導効果も
  ◇新聞　新聞各社が春の機構改革 広告、メディア部門で大きな動き
  ◇雑誌　エコ雑誌に新たな波 環境意識プラスαで属性を細分化
  ◇イベント　相次ぐ「ダンピング」で、イベント関係者の危機?
  ◇CC　飽食・グルメの時代に重要性を増す「食」のCC
  ◇OOH　厚みのある立体ポスターも出現 OOHに新たな可能性
  ◇リサーチ　JMRAの新たな諸活動
  ◇SP　依然として低い「流通可視度」 だからこそ重要なSPの戦略視点
  ◇マスコミ法　2008年4月1日施行の新放送法による国際放送
  ◇インターネット　好調ソフトバンクと心配ヤフーの微妙な距離感
  ◇モバイル　モバイル向け放送の実現を可能にする周波数再編の動き
  ◇人事　広告業界人事情報
  ◇業界ニュース　5分で分かる、今月の広告業界

• データ&インフォメーション
  ◇マーケティングデータ
  ◇あどらんだむ
  ◇コピーライター養成講座通信
  ◇読者の声
  ◇編集部より

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	【定期購読】月2回刊「宣伝会議」(毎月支払い・5%OFF) 660 円(税込)

	マーケティング・コミュニケーション大辞典 16,800 円(税込)

	インターネットマーケティング　実践ケーススタディ 1,680 円(税込)