宣伝会議2008年5月1日号 NO.740
第一特集:いまBRICsの広告が面白い!
第二特集:女子力が市場をつくる!

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誌面紹介

特集1:経済成長の勢いをクリエイティブから感じる
いまBRICsの広告が面白い!

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• BRICs世界広告クリエイティブ紀行
  ――ブラジル、ロシア、インド、中国
• ローカル感と多様性こそが
  アジアの広告クリエイティブを強くする
  ――電通　鏡 明氏
• クリエイターは海外クリエイティブから何を学ぶのか?
  ――東急エージェンシー　望月和人氏
  電通ヤング・アンド・ルビカム　児嶋裕太郎氏
• 変わりゆくアジア地域のインサイトといま、求められるブランド戦略
  ――グレイ ワールドワイド 代表取締役社長
  クリス.D.ボーモント氏
ほか

いま、BRICsなど成長著しい新興国が世界経済の中で大きな期待と注目を集めている。 市場の成長に伴い、各国では、広告でも勢いのあるクリエイティブが次々と登場。 メディア環境も刻一刻と変化し、広告市場も2ケタの成長率が続くなど、まさに目が離せない。 今回の特集では、新興国のユニークな広告クリエイティブでその熱気を伝えると共に、 各国の広告・メディア事情をレポート。市場進出のヒントとしても活用してほしい。

誌面からのキーワード

• BRICs
• ブラジル
• ロシア
• インド
• 中国
• アジア
• 中東
• ローカライズ
• アダプテーション
• 海外クリエイティブ

特集2:"暴走"する女子たちのスゴイ商品開発力
「女子力」が市場をつくる!

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• いま市場を動かすのは、
  女子の妄想と暴走力
  ――武蔵大学　栗田宣義氏
  ――『InRed』編集長　大平洋子氏
  ――東京ガールズコレクション　永谷亜矢子氏
  ――辛酸なめ子氏
• 「女子力」で、出版界の人気も復活?
  ――文芸評論家　豊崎由美氏
• ビジネス力を兼ね備えた女子が、
  日本経済を動かす
  ――goen 森本千絵氏
  ――アサツー ディ・ケイ　三井明子氏

雑誌やテレビなどでも「女子」という言葉が頻繁に聞かれるようになった。 しかし「女子」とはいっても、幼い女の子ではなく、20代、30代の女性が自らを「女子」と呼び、 「女子力」という言葉がもてはやされている。 そんな「女子」の力が、いま市場を作り、ヒットコンテンツを生み出している。 消費者としてだけでなく、 ビジネスパーソンとしても注目される「女子」たちの活躍にせまる。

誌面からのキーワード

• 女子
• 30代女子
• 女子力
• 森本千絵
• 辛酸なめ子
• InRed

特集3:マス広告×サーチの連携が鍵
SEMの効果を高める最新事例

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• SEM分野のエキスパートはどう読む?
  新たな局面を迎えたSEM・SEOの次なる潮流
  ――アイレップ 紺野俊介氏
  ――三井物産ヴィクシア 花房智行氏
• 広告主企業が関心を寄せる
  モバイルSEOのトレンド・新潮流
  ――サンフィニティー 村松弘敏氏
  ――リクルート 渋谷昭範氏
• 電通×オーバーチュア
  共同調査プロジェクトの結果をレポート
  「マスメディア×サーチの新メソッドを考える」
• やっぱり王道?SEM×マス広告
  ――みずほ銀行、KDDI、大日本除虫菊
• まだまだあります。ユニーク検索ワード
ほか

インターネットユーザーの検索エンジン活用が、より専門化、複雑化し、 SEM施策はどの企業でも避けては通れない道になりつつある。 そんな中、WEB上だけでなく、さまざまなタッチポイントから 生活者とのコミュニケーションを図る事例も増えてきている。 クロスメディアとSEMをテーマに、主にマス広告との連動事例を挙げながら、SEM事情をレポートする。

誌面からのキーワード

• SEM
• SEO
• 検索エンジン
• リスティング
• キーワード
• モバイルSEO
• 続きはWEB

目次

特集1:経済成長の勢いをクリエイティブから感じる
いまBRICsの広告が面白い!

• BRICs世界広告クリエイティブ紀行
• ローカル感と多様性こそがアジアの広告クリエイティブを強くする
  ――電通　鏡 明氏
• 前向きで意欲的なアジア市場
  消費者を捉えるマーケティング戦略とは
  ――ビーコン コミュニケーションズ　ギタ・スリラム氏
• 映画文化をバックボーンに アジアに広がるインドの広告
  ――1st Avenue　マンジョット ベディ氏
• BRICsの次は中東に注目
  ADKがドバイに駐在員事務所を設立
• クリエイターは海外クリエイティブから何を学ぶのか?
  ――東急エージェンシー　望月和人氏、電通ヤング・アンド・ルビカム　児嶋裕太郎氏
• 変わりゆくアジア地域のインサイトといま、求められるブランド戦略
  ――グレイ ワールドワイド 代表取締役社長　クリス.D.ボーモント氏

特集2:"暴走"する女子たちのスゴイ商品開発力
「女子力」が市場をつくる!

• いま市場を動かすのは、女子の妄想と暴走力
  ――武蔵大学　栗田宣義氏
  ――『InRed』編集長　大平洋子氏
  ――東京ガールズコレクション　チーフプロデューサー　永谷亜矢子氏
  ――辛酸なめ子氏
• 「女子力」で、出版界の人気も復活?
  ――文芸評論家　豊崎由美氏
• ビジネス力を兼ね備えた女子が、日本経済を動かす
  ――goen 森本千絵氏、アサツー ディ・ケイ　三井明子氏

特集3:マス広告×サーチの連携が鍵
SEMの効果を高める最新事例

• SEM分野のエキスパートはどう読む?新たな局面を迎えたSEM・SEOの次なる潮流
  ――アイレップ 紺野俊介氏
  三井物産ヴィクシア 花房智行氏
• 広告主企業が関心を寄せるモバイルSEOのトレンド・新潮流
  ――サンフィニティー 村松弘敏氏
  リクルート 渋谷昭範氏
• 電通×オーバーチュア 共同調査プロジェクトの結果をレポート
  「マスメディア×サーチの新メソッドを考える」
• やっぱり王道?SEM×マス広告
  ――みずほ銀行、KDDI、大日本除虫菊
• まだまだあります。ユニーク検索ワード
• ROIの向上実現を支援する国内最大級の配信ネットワークを持つPC・モバイル向け検索連動型広告
  ――クロスリスティング
• 公式サイト・一般サイトの両枠で施策が可能 成果報酬型モバイルSEO
  ――サンフィニティー

特別企画

• 続・糸井重里さんインタビュー
  広告界の皆さん「あなたは、何を大切にはたらいてきましたか?」
• 新任担当者に贈る「宣伝部の仕事」基礎 後編

特別レポート

• キーワードで新時代のトレンドをキャッチ! 「テキストマイニング」
  ――プラスアルファコンサルティング
• 郵便事業株式会社がダイレクトマーケティングフォーラム2008を開催

連載

• マーケティング&クリエイティブニュース
• クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
  ――あさみさん [推薦者]小島淳二氏
• シリーズ宣伝部訪問 13 日本マクドナルド
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  ――ニチレイ、日本コカ・コーラ、カンロ、江崎グリコ、タイ国際航空
• 仲畑貴志の勝つ広告 75
• 宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 26
  ――富士フイルム「世界は、ひとつずつかえることができる。」
• 米国広告・マーケティング事情 14 松本泰輔
• 地域で人気のおもしろ広告 9
• 宣伝担当者にお勧めの本
  ――[推薦者]ユナイテッドアローズ 山崎万里子氏
• 広告界ニュース
• 学生広告研聞録
  ―― 上智大学 広告研究会
• 気になる、広告のお値段How much? 2
  ――東京都初、広告付バス停留所
• クリエイター脳内実況中継 2「今月、私はこんなこと考えました」
  ――シンガタ 水口克夫氏
• 新連載!テレビCM株価ウォッチング
• マーケティング・パワー・ウーマン 2
  ――アメリカン・エキスプレス・インターナショナル 中島好美さん
• 私の広告観
  ――田嶋幸三さん
• 経営トップのコミュニケーション哲学
  ――スターフライヤー 堀高明氏

• データ&インフォメーション
  ◇マーケティングデータ
  ◇あどらんだむ
  ◇読者の声
  ◇編集部より

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