月刊ブレーン2008年12月号
広く伝わる「言葉」と「表現」
坂井直樹×穂村弘×若木信吾

2008年11月 1日発売
1,070 円（税込）

青山デザイン会議:広く伝わる「言葉」と「表現」
坂井直樹×穂村弘×若木信吾
特別企画:日本企業の海外クリエイティブから見る
新しいコミュニケーション・アイデア
特集:グラフィックを変えるレタッチ・CG
-質感を生かした表現のプロセス

青山デザイン会議:広く伝わる「言葉」と「表現」<br />坂井直樹×穂村弘×若木信吾

特別企画:日本企業の海外クリエイティブから見る<br />新しいコミュニケーション・アイデア

特集:グラフィックを変えるレタッチ・CG<br />-質感を生かした表現のプロセス

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2010/6/16
箭内氏による宣伝会議「広告ど真ん中」とブレーン「広告24時」好評連載中

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誌面紹介

青山デザイン会議:広く伝わる「言葉」と「表現」
坂井直樹×穂村弘×若木信吾

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

世の中で話題になるものの特徴として、"言葉にしやすい"ということがあげられます。話しやすい、伝えやすい、わかりやすいものほど、メディアに載りやすい傾向にあり、ネット時代の現在、その傾向はどんどん強くなっています。その一方で、実はメディアに載りやすい部分、あるいは載りやすいものだけが言語化され、注目されており、真意が伝わっていないのではないかという危惧があります。つくり手が本当に「伝えたい」ことと、世の中に「伝わる」ことの間に齟齬が生じているのではないでしょうか。そして、インターネットがあたり前になったこの時代に、つくり手は自らが表現したものを、どのように伝えていけばよいのでしょうか。そこで今回は「伝える」と「伝わる」の間に生じていることを、コンセプターの坂井直樹さん、歌人の穂村弘さん、そして写真家の若木信吾さんと考えてみました。

特別企画:日本企業の海外クリエイティブから見る
新しいコミュニケーション・アイデア

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

王堂的なCM表現でコアなブランドイメージを訴求
BMW/3series Coupe
F1の世界観にブランドを重ねるWebムービー
ブリヂストン/fortitude
"異国の人が求めるJAPAN"をどう定義するか
サントリー/パッケージデザイン
ユニクロ世界戦略に見る"日本クリエイティブ"の力
前田知巳　「JAPAN主導で世界の常識を変えていこうという試み」
佐藤可士和×片山正通　「全世界で通用するクリエイティブとは?」　　　ほか

かつて日本は海外の広告賞でドメスティックであるがゆえに認められない、という経験をしてきました。しかし、今年の海外広告各賞の結果を見てもわかるように、ウェブのクリエイティブを始め、その他のジャンルでも注目されるものが増えてきています。同時にブランディングの観点から、グローバルでの広告展開を見据えた企業も出てきました。こうした兆しから、これからの日本のクリエイティブには、これまでなかった視点や表現方法が必要になってくることは必須です。また、そのことを追求することによって、海外ということだけではなく、コミュニケーション全体の核となる大きなアイデアをつくりあげていくことにも繋がるのではないか。編集部ではそう考えました。そこで今回、日本企業が現在展開しているグローバルブランディング、キャンペーンを中心に取材。それぞれの企業、そしてそこに携わったクリエイターたちが考える「グローバル」な表現から、これからのコミュニケーションに何が必要なのかを考えてみました。

誌面からのキーワード

海外クリエイティブ
グローバル
木村浩一郎
岡本光市
前田知巳
佐藤可士和
片山正通
平山浩司
中嶋貴久
田中英生
伊藤敬生

特集:グラフィックを変えるレタッチ・CG
-質感を生かした表現のプロセス

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

アートディレクションにおけるレタッチの可能性～レタッチャーの役割と仕事
加藤建吾(TUGBOAT2)×北岡弘至(GARABATO)×福島典昭(CORAZON LTD.)
こびとのくつ
アートとテクノロジーのトランスレーター
広告ビジュアルに見るレタッチのアイデアとプロセス
マルボロ/東京都/ソフトバンク
商品に艶をのせるCG表現
山岸純(ディアル)
フォトグラフの知識がCG・レタッチの表現を広げる
ヴォンズ・ピクチャーズ

いまやグラフィック広告で使われる写真にとって必要不可欠となったレタッチ。細かな汚れを取り除いたり、明るさや色調を調整するのはもちろん、人物や商品の質感を本物に近づけたり、実現不可能な写真をCG合成して完成する。以前に比べて、レタッチャーに求められるクリエイティブの幅はますます広がっている。そこで、本特集では最新事例とともに、第一線で活躍するレタッチャーやレタッチャーを擁するプロダクションを紹介。アートディレクターやフォトグラファーとともにどのようなアイデアとプロセスでビジュアルの表現を追求したのだろうか。

誌面からのキーワード

レタッチ
CG
加藤建吾
北岡弘至
福島典昭
山岸純
山崎政男
片岡龍一
大里宗也
磯崎大介
望月洋輔"

今求められるグローバル・クリエイティブとその課題
王堂的なCM表現でコアなブランドイメージを訴求
BMW/3series Coupe
変わるベトナム女性をTOKYO GIRLで表現
HONDAvietnam/click playグローバルキャンペーン　CASE WORK
コニカミノルタ/MFP事業CM
HONDA/Drive Every Dropキャンペーン
本田技研工業/グローバルキャンペーン
F1の世界観にブランドを重ねるWebムービー
ブリヂストン/fortitude
"異国の人が求めるJAPAN"をどう定義するか
サントリー/パッケージデザイン
世界で勝負する日本のクリエイター
世界で認められる"地元コンテンツ"をディレクションする
borderless packaging projects
地元と一緒に世界をめざす
木村浩一郎
自分たちが本当につくりたいものこそが、世界の共感を呼ぶ
岡本光市(共栄デザイン)
ユニクロ世界戦略に見る"日本クリエイティブ"の力
前田知巳　「JAPAN主導で世界の常識を変えていこうという試み」
佐藤可士和×片山正通　「全世界で通用するクリエイティブとは?」

特集:グラフィックを変えるレタッチ・CG
-質感を生かした表現のプロセス

アートディレクションにおけるレタッチの可能性～レタッチャーの役割と仕事
加藤建吾(TUGBOAT2)×北岡弘至(GARABATO)×福島典昭(CORAZON LTD.)
こびとのくつ
アートとテクノロジーのトランスレーター
広告ビジュアルに見るレタッチのアイデアとプロセス
マルボロ/東京都/ソフトバンク
商品に艶をのせるCG表現
山岸純(ディアル)
フォトグラフの知識がCG・レタッチの表現を広げる
ヴォンズ・ピクチャーズ