宣伝会議2008年4月1日号 NO.738
宣伝部員のための「数字力」養成講座

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誌面紹介

特集1:文系・宣伝部員のための 「数字力」養成講座

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• なぜいま、数字力が注目されるのか?
• あなたの数字力は?
  こんなとき必要な「数字力」をチェック!
• 宣伝部になぜ数字力が求められるのか?
• いま、宣伝部員に求められ
  る数字力とロジカルシンキング
• マーケターのための数字基礎講座
ほか

時代の気分を読み取る感性、アイデアを形にするコンテンツ創造力など、 どちらかといえば、文系出身者の感性が活かされてきた広告・マーケティングの仕事。 それだけに、数字に対する苦手意識を持つ人も多いのではないだろうか。 しかし、企業の広告活動を取り巻く状況は、大きく変化している。 広告予算の管理や効果の把握といった、文字通りの数字に対する理解はもちろん、 数字力をベースにしたロジカルな思考力も求められている。 いま、宣伝担当者、マーケターに必要な数字力とは何かを考察する。

誌面からのキーワード

• 数字力
• 数字
• 宣伝部員
• マーケター
• データ
• 分析
• 数学

特集2:やっぱり、気になるテレビの力
春の新バラエティの企画拝見!

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• 各局 今春の改編でスタートする
  新バラエティ番組
• 雑学系バラエティは テレビ視聴の〝免罪符〟生活や人生に役立つお得感が視聴につながる
  ――碓井広義氏

常にそのときどきの時代の気分をとらえるテレビ番組には、 時代の最先端のトレンドが表現される。 最近では、特にバラエティ番組において、独自の切り口を持った番組が増えている。 メディアの多様化でコンテンツが氾濫する中、 番組制作者たちはどう時代を読み取り、企画を立てているのか。 今春の新バラエティ番組から、コンテンツのトレンドを探ると同時に、 彼らの企画力に迫った。

誌面からのキーワード

• テレビ番組
• バラエティ番組
• クイズ番組
• 雑学
• 春の改編

特集3:実例に学ぶ「CGMマーケティング」

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• ブログとの相性や記事の質が焦点に
  転換期を迎えた口コミマーケティング
• ヒットの裏に口コミ力あり?
  売り切れ御免!のヒット商品を振り返る
  ――クラシエフーズ「オトコ香る。」
  ――おやつカンパニー「フランスパン工房」
  ――ロッテリア「絶品チーズバーガー」
• その他、掲載事例
  日本ロレアル リバイタリフト シリーズ
  ドクターシーラボ「美的至福」
  ハウス食品「スパイスプロジェクト」
  タカラトミー「人生飯店」
  TBSディグネット「オビラジR.com」
ほか

企業のマーケティングにCGMや口コミを活用することの有用性は、 いまや多くの企業に認識されるようになっている。 これまでは実験的にCGMマーケティングが導入されるケースも多かったが、 今後はより直接的な"効果"や"結果"が求められるようになるだろう。 本特集では、最近のヒット商品や最新事例を通して、 口コミの効果やCGMマーケティングの活用法について、 その仕掛けと仕組みを考える。

誌面からのキーワード

• CGM
• 口コミ
• パワーブロガー
• 企業SNS
• コミュニティサイト

目次

特集1:文系・宣伝部員のための 「数字力」養成講座

• なぜいま、数字力が注目されるのか?
• あなたの数字力は?
  こんなとき必要な「数字力」をチェック!
• 宣伝部になぜ数字力が求められるのか?
• いま、宣伝部員に求められる数字力とロジカルシンキング
  目指せ、数字力アップ　若手マーケターの日々の努力
  ――アサヒビール　尾崎一隆氏、資生堂　松山美紀氏
• マーケターのための数字基礎講座
  ――東京成徳短期大学 ビジネス心理科教授　松井陽通氏

特集2:やっぱり、気になるテレビの力
春の新バラエティの企画拝見!

• 各局 今春の改編でスタートする新バラエティ番組
• 雑学系バラエティはテレビ視聴の〝免罪符〟
  生活や人生に役立つお得感が視聴につながる
  ――碓井広義氏

特集3:実例に学ぶ「CGMマーケティング」

• ブログとの相性や記事の質が焦点に 転換期を迎えた口コミマーケティング
  ――ロカリサーチ 林雅之氏、サイバーエージェント 須田伸氏
• ヒットの裏に口コミ力あり? 売り切れ御免!のヒット商品を振り返る
  ――クラシエフーズ「オトコ香る。」
  ――おやつカンパニー「フランスパン工房」、
  ――ロッテリア「絶品チーズバーガー」
• 口コミ中心にプロモーションを構築 発売前の施策から生まれたヒット商品
  ――日本ロレアル リバイタリフト シリーズ
• 肌トラブルの悩みを共有できる 商品PRにとどまらないコミュニティサイト
  ――ドクターシーラボ「美的至福」
• パワーブロガーからレシピ発信 スパイスの魅力を消費者に伝える
  ――ハウス食品「スパイスプロジェクト」
• 後続シリーズに人気つないだコミュニティサイト
  ――タカラトミー「人生飯店」
• 番組とWEBサイトを連動して運営 新たな広告商品の開発も
  ――TBSディグネット「オビラジR.com」
• 乱立するWeb2.0サイトの中で勝ち残る企業SNSを作る
  ――ケイビーエムジェイ

特別企画

• 糸井重里さんインタビュー
  広告界の皆さん「あなたは、何を大切にはたらいてきましたか?」
• 新任担当者に贈る「宣伝部の仕事」基礎
• 第45回宣伝会議賞 贈賞式レポート

特別レポート

• キーワードで新時代のトレンドをキャッチ! 「プロモーショナルグリッド」
  ――ブランドダイアログ
• いま求められるのは「こしらえる力」 急成長を遂げる博報堂プロダクツの企画実施力
  ――博報堂プロダクツ
• 事業ブランド再構築プロジェクトを追う!
  ――ヤラカス館
• 郵便事業株式会社主催「第22回全日本DM大賞」入賞作品決定
• クロスメディアプロモーションに欠かせないWEBサイト。その運用環境は万全ですか...?
  ――エアネット

連載

• マーケティング&クリエイティブニュース
• クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
  ――三浦葵さん [推薦者]秋山具義氏
• シリーズ宣伝部訪問 12 ワコール
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  ――ユニリーバ・ジャパン、オンワード樫山、キリンビール、サンスター
• 仲畑貴志の勝つ広告 73
• 宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 25
  ――Panasonic オリンピック特設サイト
• 米国広告・マーケティング事情 13 松本泰輔
• 新連載!気になる、広告のお値段How much? 1
  ――JR東日本線 女性専用車中吊りジャック
• 宣伝担当者にお勧めの本
  ――[推薦者] 常盤薬品 田中俊光氏
• 広告界ニュース
• 地域で人気のおもしろ広告 8
• 学生広告研聞録
  ――慶應義塾大学 広告研究会
• 新連載!マーケティング・パワー・ウーマン 1
  ――クラシエ製薬 原田佳実さん
• 新連載!クリエイター脳内実況中継 1「今月、私はこんなこと考えました」
• 私の広告観
  ――辻口博啓さん
• 経営トップのコミュニケーション哲学
  ――日立マクセル 角田義人氏

• データ&インフォメーション
  ◇マーケティングデータ
  ◇あどらんだむ
  ◇読者の声
  ◇編集部より

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