宣伝会議2008年2月1日号 NO.734
いまマーケターが知るべき若者のすべて

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誌面紹介

特集1:いまマーケターが知るべき　若者のすべて

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• なぜ、若者の心が読めないのか?
• 希望も意欲も持たない若者の価値観
• 現場マーケターが感じた
  リアルないまどきの若者像
• 「打たれるくらいなら出る杭にはなりたくない!」
• いまどき若者の思わぬ出没エリア
• リサーチに見る
  「若者の価値観とライフスタイル」
• 叱れない大人が生み出した無気力、
  社会性のない若者
• 未来の若者の意識は?
  ～子供の生活10年変化～

ほか

いまも昔も、大人と若者の間には、考え方や価値観にギャップが生じるもの。 しかし最近、広告・マーケティングにおいて、「これまでのマーケティングが通用しない」 という声があちこちから聞こえてくる。 今回の特集では、社会学や心理学などからのアプローチも含め、 若者世代の意識や価値観がどのように変化したのか、その原因とは何かを探り、 企業はどのように若者へアプローチしていくべきかを考察する。

誌面からのキーワード

• 若者
• 子ども
• ティーン
• マーケティング

特集2:地域格差に打ち勝て!"ご当地マーケター"の知恵と戦略

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• 現場を知り、地域を愛する
  ご当地マーケターの力
• 戦う、ご当地マーケター file1
  地域発全国へ!知名度上げた
  エリアマーケティングの仕掛け人たち
• 地域ブランドに追い風!?
  メディアが「ご当地」に注目する理由
• 戦う、ご当地マーケター file2
  商社マンから転身 九州焼酎を東京、
  そして世界へと売り込む
• 理念だけでは、街ブランドはつくれない
  大切なのは、事実を積み上げていくこと
• 視点の転換で可能性広がる
  地方ビジネス

日本が抱えるさまざまな問題。 なかでも、多くの国民の暮らしに影響を与え、 日本経済の屋台骨を揺るがしかねないのが地域格差の問題だ。 政治の場でも、議論が重ねられてきた問題だが、 真の経済活性化に必要なのは政策以上に、アイデアなはず。 ご当地ブランドブームを追い風に、地域経済活性化に取り組む、 ご当地マーケターの活動をレポートする。

誌面からのキーワード

• エリアマーケティング
• ご当地
• 地域ブランド
• 地産地消
• 地場産
• ルネサンス・プロジェクト

特集3:モバイルマーケティング戦略BOOK 2008

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• 関心・ニーズの高いモバイル
  導入する際のポイントを知る
• ネットマーケティングに注力の担当者にアンケートを実施
  企業はモバイルに、何を期待しているのか?
• 目指すは"空気が読めるケータイ"
  モバイル情報サービスの3年後を探る
  ――NTTドコモ 行動連鎖型検索システム
• あなたはいくつ、理解していますか?
  「いま押さえておくべきモバイル用語」

企業のマーケティングやプロモーションにおける、 モバイルの重要性がこれまでになく高まっている。 パケット定額制と3Gの普及、さらに昨年4月からのGPS機能搭載義務付けなどにより、 モバイルマーケティング実施の下地は既に整い、08年はより多くの企業の参入、 そして手法の多様化が予想される。そんな中、本特集では、 今年、各社のモバイル担当者がモバイル活用の動向と、活用のポイントについてレポートする。

誌面からのキーワード

• モバイル
• 携帯
• モバイルサイト
• 携帯動画
• モバイルサーチ
• 行動連鎖型検索検索システム

目次

特集1:いまマーケターが知るべき　若者のすべて

• 社会学、心理学の視点から分析
  なぜ、若者の心が読めないのか?
  ――香山リカ氏、斎藤環氏
• 消費最前線レポート
  希望も意欲も持たない若者の価値観
  ――鴇田章氏、栄光ゼミナール、読売新聞、『ニコラ』『ハナチュー』『ポップティーン』
• 109にサンプリングスペースをオープン
  現場マーケターが感じたリアルないまどきの若者像
• 「打たれるくらいなら出る杭にはなりたくない!」
  脱・個性の時代?　現役大学生座談会
• お遍路に、地域貢献?　いまどき若者の思わぬ出没エリア
• 彼らはいま何を考えているのか?
  リサーチに見る「若者の価値観とライフスタイル」
  ――スタンダード通信社、博報堂DYメディアパートナーズ
• 叱れない大人が生み出した無気力、社会性のない若者
  ――波頭亮氏
• 博報堂生活総合研究所　未来の若者の意識は?～子供の生活10年変化～

特集2:地域格差に打ち勝て!"ご当地マーケター"の知恵と戦略

• 現場を知り、地域を愛するご当地マーケターの力
  ――ナンバーワン戦略研究所　矢野新一氏、博報堂　木下富美子氏、
  日本大学 商学部　佐藤俊雄教授
• 戦う、ご当地マーケター file1
  地域発全国へ!知名度上げたエリアマーケティングの仕掛け人たち
  ――日本一の芋煮会フェスティバル、富士宮やきそば、大鹿ジビエ
• 地域ブランドに追い風!?メディアが「ご当地」に注目する理由
• 戦う、ご当地マーケター file2
  商社マンから転身 九州焼酎を東京、そして世界へと売り込む
  ――ルネサンス・プロジェクト　中村鉄哉氏
• 理念だけでは、街ブランドはつくれない　大切なのは、事実を積み上げていくこと
  ――ケイオス　澤田充氏
• 視点の転換で可能性広がる地方ビジネス
  ――田中淳夫氏

特集3:モバイルマーケティング戦略BOOK 2008

• 関心・ニーズの高いモバイル　導入する際のポイントを知る
  ――インタースパイア　手嶋浩己氏
• ネットマーケティングに注力の担当者にアンケートを実施
  企業はモバイルに、何を期待しているのか?
• 目指すは"空気が読めるケータイ"　モバイル情報サービスの3年後を探る
  ――NTTドコモ 行動連鎖型検索システム
• あなたはいくつ、理解していますか?「いま押さえておくべきモバイル用語」
• 充実の動画コンテンツがモバイルサイトの安定集客をサポート
  ――富士フイルム
• 約60社のモバイル関連企業からニーズに適した企業を紹介
  ――MCTP(モバイル・コンテンツ・テクニカル・パートナーシップ)
• ケータイ唯一のプッシュ広告　メール配信がモバイルマーケティングを変える
  ――アイ・ティー・コンサルティング
• 独自のノウハウを要するモバイルSEO　サイトから一貫して請け負う
  ――ヴイワン
• FeliCaリーダーで情報を配信・取得　 "顧客のトレーサビリティ"を実現
  ――ビー・ユー・ジー
• 退会率の追跡、継続型のアクション報酬など...　新機能搭載!モバイル専用アドサーバ
  ――アルファーテクノロジーアンドコミュニケーションズ

特別企画:第45回宣伝会議賞 一次審査通過者発表!

特別レポート

• クロスメディア時代にブランドを築く　デジタルアセット塾
  ――　ビジュアル・プロセッシング・ジャパン
• シリーズ「SPIDER PRO活用事例」
  放送作家・クリエイティブディレクター　高瀬真尚氏
  ―― PTP
• ヒットの裏側　マーケティング戦略はどう作られたか?　2
  キリンビバレッジ「FIRE」
  ――ニフティ
• インターネットCMのクリエイティブの可能性を探る!
  GyaOクリエイティブ・アワード2007贈賞式
• 制作現場から見た動画プロモーションの近未来
  ――NTTスマートコネクト

連載

• マーケティング&クリエイティブニュース
• シリーズ宣伝部訪問 10　クレディセゾン
• クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
  ――岡本杏理さん　[推薦者]望月和人氏
• 仲畑貴志の勝つ広告 69
• 宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 23
  ――「東芝」
• 宣伝担当者にお勧めの本
  ――[推薦者]am/pm ジャパン　青柳有二氏
• 広告界ニュース
• 地域で人気のおもしろ広告　 7
• 学生広告研聞録
  ――明治学院大学　広告学研究会
• 米国広告・マーケティング事情 11　松本泰輔
• マーケティング・ウーマン
  ――松下電器産業　鈴木藍さん
• 今月のキャンペーン プレビュー
  ――永谷園、ロッテ、日産自動車
• 私の広告観
  ―― 千住明さん

• データ&インフォメーション
  ◇ マーケティングデータ
  ◇ あどらんだむ
  ◇ 読者の声
  ◇ 編集部より

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	マーケティング・コミュニケーション大辞典 16,800 円(税込)

	インターネットマーケティング　実践ケーススタディ 1,680 円(税込)