宣伝会議2008年1月15日号 NO.733
広告会社はチーム力

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誌面紹介

特集1:広告会社はチーム力

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• 異業種に学ぶ「チームの力」
• 売り上げを高めるチームの条件
• 広告会社の優秀チームエピソード
  ――グレイ トーキョー、マッキャンエリクソン
• チーム編成Q&A
• 競合に勝つためのチームとは
  ――博報堂 執行役員・小沢正光氏
• チームを引っ張るリーダーの力
  ――マイクロソフト 代表執行役 兼 COO
  樋口泰行氏

広告主の要求が以前よりも複雑になってきたことで 個人のスキルを高めることはもちろん、チームを組んで そのチーム全体の力でクライアントの課題解決に当たることもますます必要になってきた。 メンバーの力を引き出し、最大の効果を生むチームを編成するには、まず何を考えなくてはならないのか。 また、チームで仕事を進めていく際には、どのような工夫が必要なのか。 チーム編成のポイントや考え方から、チームの要となるリーダーに求められる資質までを紹介していく。

誌面からのキーワード

• 情報収集
• シームレス
• コミュニケーション
• モラル
• 意欲

特集2:宣伝部長「私の趣味」

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• 広告主企業各社の宣伝部長に聞いた
  「私の趣味」
  ――オリンパス、東レ、カルビー、
  エプソン販売、三菱自動車工業、
  丸井、凸版印刷 ほか

日々、アイデアが求められる広告界。 多忙なスケジュールの宣伝部長のアイデアのヒントは、ビジネスシーン以外の趣味の時間にもあった。 企業の宣伝部長に、趣味の時間やリラックスタイムの過ごし方など 発想力を高め、アイデアを形にするコツについて聞いた。

誌面からのキーワード

• 宣伝部長
• リラックス
• アイデア発想
• 時間活用術

特集3:北海道ブランド向上の取り組み

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• 「白い恋人」ブランド再構築への序章
  ――石屋製菓
• 札幌OLのチラシ活用実態
• 第1回道新チラシ大賞 大賞決定!
  ――道新サービスセンター
• 「負の遺産ツアー」に「負債」のキャラクター
  ネガティブを正直に、楽しくアピール
  ――夕張リゾート
• ブロガーを招いたセミナーから人気ショップの道内出店まで
  北海道を盛り上げる各社の施策

ここ数年、北海道にとって試練の年が続いている。 特に2007年は、夕張市の財政破綻に、食品の問題など、「北海道ブランド」が大きく揺らぐこととなった。 しかしながら、昨年後半から北海道ブランドを再構築すべく、さまざまな取り組みが始まっている。 地元企業、メディアなど、地域活性化に向けたそれぞれの動きを追う。

誌面からのキーワード

• 北海道
• ブランド
• 地域ブランディング
• ご当地
• メディアプランニング

目次

特集1:広告会社はチーム力

• 異業種に学ぶ「チームの力」
• 売り上げを高めるチームの条件
• 広告会社の優秀チームエピソード
  ――グレイ トーキョー、マッキャンエリクソン
• チーム編成Q&A
• 競合に勝つためのチームとは
  ――博報堂 執行役員・小沢正光氏
• チームを引っ張るリーダーの力
  ――マイクロソフト 代表執行役 兼 COO・樋口泰行氏

特集2:宣伝部長「私の趣味」

• 広告主企業各社の宣伝部長に聞いた「私の趣味」
  ――オリンパス、東レ、カルビー、エプソン販売、三菱自動車工業、丸井、凸版印刷 ほか

特集3:北海道ブランド向上の取り組み

• 「白い恋人」ブランド再構築への序章
  ――石屋製菓
• 札幌OLのチラシ活用実態
• 第1回道新チラシ大賞 大賞決定!
  ――道新サービスセンター
• 「負の遺産ツアー」に「負債」のキャラクター ネガティブを正直に、楽しくアピール
  ――夕張リゾート
• ブロガーを招いたセミナーから人気ショップの道内出店まで 北海道を盛り上げる各社の施策

特別企画

• 2007年、企業・協会団体が実施したアワード結果紹介
• 2008年広告界カレンダー
• マーケティングにアニメを活用 子どもを軸に三世代の消費を促す
  ――ジャパン・エンターテイメント・ネットワーク
• 参入のPR効果は一段落 セカンドライフ活用の今後の可能性
  第3回『宣伝会議』定期購読者限定セミナー

連載

• あの人は誰?気になる!CMタレント
  ――吉村美樹さん(アサヒビール)
• 潜入!CMの舞台裏
  ――クラレ 企業広告
• HEAD LINE
• 仲畑貴志の勝つ広告　「旅行者の視点で傷つけている。」
• 社長マーケターのコミュニケーション哲学
  ――雪国まいたけ　大平喜信氏
• ADトピックス　お歳暮、年賀状・・・ 年末年始ならではの各社の定番!?CM
• 研究室へようこそ
  ――明治大学 大石芳裕教授
• 新刊 著者インタビュー
  ――『イタリア式ブランドビジネスの育て方』
• 今月のおすすめ書籍
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  ――ピップフジモト「ピップエレキバン」
• 国内外注目のWEBサイト　Internet Archive「The Wayback Machine」
• 街で見つけたユニークメディア(アメリカ編)
• アメリカ最新事情

• インサイドメディア ◇テレビ　放送・通信の法制を一本化 総務省研究会が報告書にて発表
  ◇ラジオ　中日ドラゴンズ日本シリーズ優勝記念パレード生中継
  ◇新聞　日経がネット連動の新紙媒体を創刊 定期購読者への長期契約割引も導入
  ◇雑誌　『anan』『BRUTUS』『Tarzan』が3誌合同冊子広告を展開
  ◇イベント　「歴史人物観光」で地域の活性化イベントを
  ◇CC　社会の関心を引くコミュニケーション
  ◇OOH　続々登場!驚く変形OOH
  ◇リサーチ　中国のマーケティング・リサーチ事情
  ◇SP　ブランド価値と購買を結び付けるプロモーショナル・マーケティング
  ◇マスコミ法　食育基本法の施行
  ◇インターネット　魅力と疑問が入り混じるデジタルアートフェスティバル2007
  ◇モバイル　次世代の放送がモバイルを舞台に着々と進行中
  ◇人事　広告業界人事情報
  ◇業界ニュース　5分で分かる、今月の広告業界

• データ&インフォメーション
  ◇宣伝会議賞 協賛企業の声
  ◇マーケティングデータ
  ◇あどらんだむ
  ◇コピーライター養成講座通信
  ◇読者の声
  ◇編集部より

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	マーケティング・コミュニケーション大辞典 16,800 円(税込)

	インターネットマーケティング　実践ケーススタディ 1,680 円(税込)