月刊ブレーン2008年10月号
いまを生き抜くことば
秋元康×本谷有希子×ルー大柴

2008年 9月 1日発売
1,070 円（税込）

青山デザイン会議:いまを生き抜くことば
特別企画:どうすれば伝わるの? コピーの基本と実践
特集:グラフィック・プロダクト　印刷加工の効果

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2010/6/16
箭内氏による宣伝会議「広告ど真ん中」とブレーン「広告24時」好評連載中

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誌面紹介

青山デザイン会議:いまを生き抜くことば

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

かつて広告から様々な流行語が生まれ、いまだに使われていることばも少なくありません。しかし、その一方で10年、20年と残るコピーや流行語が減っています。毎年、新語・流行語大賞も行われていますが、年を追うごとに記憶に残ることばが少なくなっているように感じます。またインターネットのブログ、あるいはケータイによって、ことばの扱われ方や表現方法が変わってきています。そんな時代に、人の心に残る言葉とは一体どんなものであるのか。いまの時代とことばの関係を見てみました。そこでお今回のデザイン会議は、秋元康さん、本谷有希子さん、ルー大柴さんという"ことば"に関して一家言のあるお三方にお話いただきました。

特別企画:どうすれば伝わるの? コピーの基本と実践

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「商品が語ることをきちんと拾えているか」
角田誠
「右脳と左脳を使い分けながら訴求ポイントを探る」　石川英嗣
「コピーが好きなら100本ノックも耐えられる」
門田陽
「コピーは手書きのラブレター」　中村禎
「時代の鮮度で言葉を組み立てる」　小西利行
『こころのコピー、コピーのこころ』　コピーライター24人アンケート
コピーライターの手帖術　玉山貴康/西島知宏/吉岡虎太郎
Webのコピー「"自分"に向かうストレートトーク」
大岩直人
ラジオのコピー「セリフ、音、音楽、間の4要素」
山本渉
キャンペーンのコピー「消費者と握手できるコピー」　岩田純平
CMソングのコピー「世の人々への"応援歌"」
本間絹子
企業のコピーライターに聞く
資生堂・吉田聖子/養命酒製造・熊谷卓彦
「コピーを書くことは経験にもとづく全人格的作業」
山本高史

2008年7月号の特集「クリエイティブ人生相談」において、皆さんからいただいた質問で一番多かったのが、「どのようにコピーを勉強しましたか?」でした。コピーをどう書けばよいのか。またどう学べばよいのか。そんな迷いがある人も多いようです。そこで今回、あらためて「コピー」について特集します。企画の切り口の見つけ方、言葉の選び方、そして実際のコピーの書き方まで、第一線で活躍するコピーライターたちが実践している方法をご紹介します。

誌面からのキーワード

コピーライター
角田誠
石川英嗣
門田陽
中村禎
小西利行
玉山貴康
西島知宏
吉岡虎太郎
大岩直人
山本渉
岩田純平
本間絹子
資生堂
吉田聖子
養命酒製造
熊谷卓彦
山本高史"

特集:グラフィック・プロダクト　印刷加工の効果

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サントリーBLACK BOSS
権八成裕(シンガタ)+辻川幸一郎
空飛ぶクジラ、実は人だった!　映像技術で生まれた新しい絵画
トヨタ　オーリス
手島領(螢光TOKYO)+竹内スグル
リスが疾走する不思議ワールド
東日本旅客鉄道　モバイルSuica
イチ・スタ+オムニバス・ジャパン+ダイナモピクチャーズ
Suicaペンギンのつくりかた～モーションキャプチャーの表現力

いまやCM制作において、CGを使うのはあたり前のことになっている。しかし、いくら最新の技術を使おうとも、映像の完成度をあげるのはベースとなる企画があってこそ。そこで、本特集では最新のCMの中から、企画と技術によって生まれた新しい映像制作の現場を取材。企画から撮影・編集を経て、オンエアされる映像にいたるまでのプロセスを、CMプランナー、ディレクター、そしてCG制作スタッフに聞いた。

誌面からのキーワード